TikTok“搅局”东南亚电商，Shopee、Lazada地位难保

AMZ123获悉，据外媒报道，TikTok Shop在东南亚的积极扩张对Sea集团旗下的Shopee和阿里巴巴旗下的Lazada构成越来越大的威胁。

2022年，TikTok Shop将成功扩展到东南亚的6个国家——新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南和泰国。

“TikTok在东南亚国家继续快速增长。我们估计，2023年TikTok的商品总值（GMV）将达到Shopee的20%左右。TikTok的快速增长使Shopee感到压力。因此，Shopee防御性地增加了销售和营销费用。”Blue Lotus Research Institute的分析师Shawn Yang在最近一份关于Sea集团的报告中说。

根据科技媒体The Information获得的内部数据，2022年，TikTok Shop在东南亚的GMV猛增了四倍多，达到44亿美元。报道称，TikTok Shop的目标是到2023年达到120亿美元的GMV。

值得注意的是，TikTok Shop目前的GMV远不及Shopee和Lazada。2022年，Shopee的GMV达到735亿美元，而Lazada的GMV为210亿美元。

据报道，由于Sea集团旗下的旗舰游戏Free Fire在印度被禁用，以及Garena游戏部门无法研发出热门游戏，该集团的收入持续下降，因此，Sea集团渴望通过电商部门Shopee来提升收入。

目前，Shopee正在扩大其在马来西亚的业务。1月份关闭波兰站点后，Shopee已全面退出欧洲市场。而在拉美地区，Shopee只保留了巴西市场的业务。

TikTok挺进电商取消佣金，Shopee和Lazada的地位受冲击

TikTok的一位发言人于近日表示，随着越来越多的卖家使用其平台接触新客户，TikTok Shop“继续快速增长”。这位发言人还表示，TikTok将电商业务（TikTok Shop）重新聚焦在东南亚市场。

根据市场研究公司Insider Intelligence的数据，截至5月，仅在东南亚地区，TikTok的用户数量就达到1.35亿。

来自Statista的数据显示，印度尼西亚的TikTok用户数量高达1.13亿，位居第二，仅次于美国。

星展银行电信和互联网行业研究主管萨钦-米塔尔(Sachin Mittal)指出，通过观看内容进行冲动购买是TikTok的一个优势。

根据在线零售研究公司Cube Asia的调查，在印度尼西亚、泰国和菲律宾，在TikTok Shop上购物的消费者减少了在Shopee（-51%）、Lazada（-45%）、Offline（-38%）的支出。

Phillip Securities Research的高级分析师Jonathan Woo表示，TikTok现在正在砸入大量金钱来吸引买家和卖家，这一策略取得初步成效。

为了激励卖家加入该平台，TikTok Shop于8月在新加坡推出时免除了佣金费用。卖家只需要支付1%的支付费用。

来自应用分析公司Apptopia的数据显示，TikTok Shop卖家中心应用在过去一年的下载量一直在攀升。

“总的来说，我认为TikTok Shop有潜力像Shopee或Lazada一样大，尽管这可能需要相当长的时间。”Woo说，因为目前TikTok Shop和Shopee、Lazada的GMV差距还很大。

来自Similarweb的数据显示，Shopee目前是东南亚最大的在线市场，过去三个月在该地区的流量份额在30%至50%之间。Lazada排在第二位，流量份额在10%到30%之间。

小编✎  Nicole/AMZ123

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