一个月涨粉近300万，打工仔小张弥合了信息鸿沟

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在幸存者偏差效应的影响下，很多人都会对于周围的一切视若无睹，而一位视频博主小张，她通过《如何如何》系列视频打破了这种信息茧房，带领大家看见了认知以外的世界。她是怎么实现的呢？我们一起来了解一下吧。

最近，抖音博主打工仔小张凭借《如何坐高铁》、《如何坐飞机》、《如何在星巴克点单》等一系列短视频走红。其中，点赞量最高的视频《第一次去高铁站如何坐高铁》点赞量达到了47万。

录制视频时，小张坦言：“虽然感觉好像没什么人会要看这个，但万一有人需要呢？”，结果没想到这条视频一下子火了。

视频里，小张耐心地为大家讲解坐高铁的整套流程，包括如何取票、如何过安检、如何根据票号进入检票点等细节，小张在讲述这些知识的时候，表现得亲切自然，丝毫没有高高在上的说教意味，就像邻家大姐姐一样，被网友评价为“又善良、又可爱。”

在这条高铁视频出圈之前，小张仅有18万粉丝，热浪数据显示，最近一个月内，打工仔小张涨粉304.9万，目前，打工仔小张在抖音共有327.6万粉丝。

其实，小张走红的原因很简单，无非是因为她的视频弥合了城乡之间的信息鸿沟，从而唤起了人们对于被忽视群体的关注，而流量密码同样隐藏在那些看似习以为常，却很少有人发现的角落里。

01 城乡之间的信息鸿沟，成为了小张的流量密码

小张走红后，网上有很多人质疑：“真的有人不会坐高铁吗？”、“怎么还有人连地铁公交都不会坐啊，这也要教？”、“怎么会有人不会坐飞机啊？我厌蠢症犯了”……在回答这些问题之前，我们先来看一组数据，全国200多个城市中，仅有51个城市开通了地铁，14亿中国人里，超过10亿人没坐过飞机，13亿人没出过国。

尽管中国目前有5000多家麦当劳、6000多家星巴克、近10000家肯德基，但这些门店基本都集中在一二线城市，并没有下沉到县城。

由此看来，不懂如何坐高铁、地铁、如何在星巴克点单的人绝不在少数，但他们在互联网上却是集体失声的存在。

而打工仔小张发布的《如何如何》系列视频恰恰关注到了这些沉默的大多数，并解答了他们关于这些知识的困惑，也为大家提供了情绪出口，很多网友都在下面坦然承认自己看视频之前就是不知道怎么操作，有一条留言是这样的，“昨天是长到25岁第一次到一个有地铁的城市坐地铁，事先看了你的视频，很顺利，没闹笑话，谢谢。”

不过，小张的视频之所以火遍全网，不完全是因为她击中了很多人的知识盲区，当大家对于坐飞机、高铁习以为常时，想来早已经忘了当初那个战战兢兢、手足无措的自己。

从这个角度来看，小张的视频也唤起了网友的集体记忆，有网友留言，“想艾特一下六年前的自己”、“以前从来没有人教过我这些，后来他们问我，你怎么什么都不懂”。

从视频内容来看，小张科普的视频并没有华丽的词藻修饰、滤镜包装，基本上就是平铺直叙，如白开水一般，但对用户而言，这些视频却是他们掌握生活技能的刚需。

除此之外，小张还会暖心地安慰大家：“我只是比你早一点知道而已，现在你也知道啦”、“去星巴克说到底就是买杯饮料而已，你别紧张嗷”，在人情世故的处理方面，小张也会在线示范，比如第一次去朋友家做客时，小张就温馨地提醒道：“去别人家玩是一种打扰人家的行为，带一个小礼物也算是一点点心意”，这些友情小贴士都极具人文关怀，也给观众带来了治愈的力量，因此，网友戏称小张为“社会生存学顶流”、“社恐拯救者”。

在幸存者偏差效应的影响下，很多人都会对于周围的一切视若无睹，而小张的《如何如何》系列视频打破了这种信息茧房，带领大家看见了认知以外的世界，并引起了大家的反思，这也是她的流量密码所在。

02 《如何如何》之后，小张还会讲出哪些新故事？

费孝通在《乡土中国》里写过：“农夫不懂交通规则，不是愚蠢，他只是不理解；就像城里人到了农村，同样搞不懂高粱和小麦的区别”，而这也是小张接下来的创作方向。

当《如何如何》系列视频出圈之后，小张收到了很多私信，网友提出的问题包括：如何吃海鲜、如何买化妆品、如何优雅地看妇科等，为此，小张打算持续做这个系列，并推出如何租房、如何找工作等内容，她也打算带大家去农村带大家看看水稻的样子。

虽说《如何如何》系列视频能做多久尚未可知，但小张已然解锁了全新的视频创作方式，她在采访中表示，人情世故、处世待人、新兴小家电等内容都可以拍成视频，感觉做一两年应该没问题。

至于小张的商业化进程，她直言：“我是一个短视频博主，拍视频是我的工作。

拍这系列视频，一方面是真心觉得能够帮助到别人，另一方面是为了获取流量挣钱”，粉丝突破300万之后，小张的广告费用也水涨船高，但她为了不影响粉丝观感，会在视频里刻意提醒里面有无广告，粉丝可以选择是否继续观看，小张真诚大方的性格可见一斑，想来她就算多接广告也不会招致粉丝反感。

笔者还观察到，小张近期已经开启了直播带货，热浪数据显示，小张最近一个月内开启了8场直播带货，合作了18个品牌，带货产品以食品饮料、个护家清为主。不过，小张的带货业绩着实惨淡，产品销量只有452件，销售额2.8万元。

想来一方面由于小张带货产品的单价偏低，另一方面，小张粉丝的经济实力和购买力并不算强，倘若小张想要提升自己的带货能力，仍然需要通过全新的内容拓展圈层受众，做完如何系列视频后，小张还能讲出哪些故事，取决于她对创作内容的考量。

03 写在最后

上野千鹤子曾经在东京大学的开学典礼上说过：“你们被优越的环境所塑造出来的能力优势，不是为了凌驾于没有享受过同等资源的人们之上，而应该发挥这些能力去帮助他们。然后，不要逞强，而是承认自己的脆弱，与他人互帮互助。”

对于内容创作者而言，与其为了打磨出迎合市场的爆款作品绞尽脑汁，不如尝试将视角对准到日常生活中沉默的大多数群体，并发挥自己的优势帮助他们，而短视频平台也需要更多像打工仔小张这样的创作者来补充被忽视的内容。

作者：雨过炊烟；

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题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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