因为一条数英网友的评论，我想聊聊台湾福特的这支广告片
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因为一条数英网友的评论，我想聊聊台湾福特的这支广告片
昨天看到一位数英网友对一个项目的评论（感谢这位网友出镜）。
作为一个同样热爱广告，热爱广告行业的人，有被这条留言治愈到，而看完广告片之后，我又被它治愈了一次。
让空间，放你的心
想必很多朋友和我一样，对广告文案的初始认知，就是甲壳虫的那句“Think small”，也因此对汽车广告有别样的感情，评价时也会不自觉地更挑剔一些。
我所熟悉的汽车广告，要么是香槟美女，人生赢家，要么是机械参数，炫酷科技。所以当我点开台湾福特的这支名为《让空间，放你的心》的广告片，我的第一反应是我的网页错乱了，或者我自己看错了。
因为第一个画面竟然是我们打工人再熟悉不过的会议室，而且还拍出了那种，哪怕顶灯实际上已经开到了最亮，在记忆里却似乎总是昏昏暗暗，空气凝滞的味道。
如山的工作量压过来，面孔柔软美丽如林依晨，也肉眼可见地变得僵硬，她欲言又止，垂下眼眸的样子，也是老打工人了。
（恰好截到字幕是"OK"的这一帧，更典了）
好了。点击暂停键。作为观众的沉浸观影先停一停，作为编辑的那部分“我”该上场了：
这支广告想在开篇构建一个压抑沉闷、让受众有代入感的场景，为驾驶汽车能给人带来的自由、开阔感做铺垫？
可是似乎很少见到汽车广告真的花费不算短的篇幅去描述个体的现实困境，作为价格不菲的耐消品，汽车往往和一个人的社会身份，价值认同强勾连，很多时候，汽车广告贩卖的是人们对理想生活、理想自我的“幻想”。
虽然我清楚地知道，这是一个欲扬先抑的手法，后面必有开阔自由的画面，还是非常想拽着代理商问一问：“教教我，是怎么说服甲方的？”
然而代理商不在面前，我继续看广告片。
林依晨和老板挤在电梯间里（虽然我们老板挺好的，但是社恐代入了一下已经开始窒息了），她忍无可忍地对老板说：“我知道，你已经给我很大的空间......”
看见“空间”这两个字，我在屏幕前激动地搓手手，开始了开始了，开始埋卖点了。
紧接着，这支广告片中我最喜欢的第一个小设计就出现了：林依晨工作的公司是做空间设计的，繁体字的“间”，延长两个竖，就变成了“闲”。
我的乙方人格看到广告片中巧妙地call back了甲方想植入的卖点非常激动，我的文字爱好者人格又被这个小小的文字游戏戳中，这短短的3秒钟我直接颅内高潮。
冷静一下，默念10次客观中立之后，继续看。一段福特汽车驾驶画面之后，是台湾各处的人文、自然风光。
从林依晨喝茶开始，吧唧，我的“编辑脑”彻底关机下线了。就让我摸下鱼，作为一个没有任何职业身份、简简单单的人，去感受2分钟美好吧。
如果空间，装得下更多时间
我想，放下我的心去发现
在忙碌之中，还有什么意料之外
原来大稻埕的货不叫东西
叫南北
原来台南的小吃
吃起来阿、阿、阿、阿
落山风吹的是洋葱
九降风吹的是柿饼
原来月球在田寮
火星在三义
看过布袋的布袋戏
吃过铜锣的铜锣烧
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
满满的人情味
是台南的nih~台中的hiooh~
还有宜兰的~~
永远记得
留一点时间，留一点空间
安放你的心
心装不下的
还有我的 FOCUS WAGON
NEW FOCUS WAGON
让空间，放你的心
（简单放了几张，强烈建议大家自己去看原片）
文案中我最喜欢的就是这几句ChatGPT绝对写不出来的“文字游戏”：
看过布袋的布袋戏
吃过铜锣的铜锣烧
山上不在山上
水上不在水上
而我，正在往路上的路上
看到这些的时候，ChatGPT给我带来的焦虑被奇妙地抚平了，虽然我有时候是“先马后看”“马了不看”，而ChatGPT（以及它的一众AI弟兄们）是“马了真看”，但我们作为“人”的那部分，是科技无法模仿和取代的。
它没有感受过职场中偶尔的凝滞压抑，没有被家人塞满一后备箱土特产
它没有吹过和缓的山风，没有吃过只有舌尖会描绘的味道
它没有被锣鼓声充斥过耳膜，没有经历过反反复复的迷茫和清醒
它没有对人类的爱恨，它不懂个体的复杂和群体的一致
它不是我，不是你，不是他。
而只有，你，我，他，才能给予彼此意义感。
在观赏完这支广告片之后，意犹未尽的我又在案例库十分充足的数英网上，搜了一下福特以前的广告片。最后发现自己最喜欢的还是今年的这一支。
2019年：福特×林依晨：当你老了，还会不会记得那些很帅的日子？
2021年：福特×林依晨微电影《迷路》，人生没有错的路
三支广告片的品牌、演员都是同一个，时长和表现手法也相差不多，但为什么给我观感最好的是今年的这支呢？
我觉得有这几个原因：
第一，叙事节奏。今年的这支广告片的叙事节奏更线性，而前几年的两支则略微有点意识流，《迷路》《当你老了》都用了大量的插叙、倒叙手法，而剧情又不算非常独特和吸引人，观众的注意力很难聚焦。
第二，悬念没有埋好。其实我觉得《迷路》《当你老了》本身是很不错的尝试，也有可取之处，只是广告片埋悬念很难埋好，因为观众会对广告片有一定的心理预期和“戒备”，会有类似于“你反转那么多层最后不是就还是为了卖东西吗？”的想法，所以会对有一点悬疑性质的故事文本的要求非常高，只有故事打动了受众，才能抵消这种戒备。
第三，细腻的表达。这三支广告片都用了很多细腻的表达，但是今年的这支其实是最隐晦的，而其他两支用了大篇幅去刻画那种“细腻”，反而显得刻意了。
......
不知道大家是不是和我一样，2023年开年的斗志昂扬，被ChatGPT泼了一盆冷水，我们一直在捕捉差异性，捕捉独特，和我们对抗的，有传播规律，有人性，有社会趋势，也有“技术”。我们每个人或许都曾露出过和这支广告片中的林依晨一模一样的表情，疲惫刻在我们每个人的脑门上。
但是开篇那位数英网友的评论，让我感受到了我们人类独有的，对未来的向往，对同伴的鼓励，以及渴望创造的心情。
或许正如这支广告片的文案所言，我们，“正在往路上的路上”。
在下今日的评点就到此处，希望可以抛砖引玉，欢迎各位在评论区交流你的看法！
咱们一起，给彼此一点意义感。
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