作者：嘴嘴，来源：Vista氢商业
原标题：我粉上张大大，每个无忧传媒的剧本策划都有责任

疯了，又疯了。继发疯文学的尖叫阴暗扭曲爬行以后，最近，网友们又找了一个新的地方发疯——张大大直播间。

“情人节没有酒店，我跟我对象能不能去你家？”
“所以他用口呼吸你为什么不阻止他？”
“我想买一辆车60万，但我现在有20万，你能借我40万吗？毕竟这点钱对你来说也不算什么。”

最近，张大大摇身一变大大哥，在抖音开直播连麦素人，只为满足网友们不太离谱的需求。或是凑热闹，或是演绎剧本，张大大越是希望网友“稳重”点，网友们的要求就越癫狂。虽然看起来很离谱，但当张大大开始“受难”，变成了热梗甚至笑料时，这个曾经被“全网集资暴打”的虎扑最讨厌榜一男明星，算是彻底洗白了，甚至变成了受难者小张、白莲花许愿池，以及网友们口中“娱乐圈唯一的人脉”。

好也张大大，坏也张大大，互联网的风云变幻不过如此。而无论好坏，网友们对张大大的情绪总是尖锐而持久，此前10年是“全民公敌”，如今却是“许愿池的王八”。可以看到，从全网黑到全网红，一直处在风口浪尖上的张大大已经成为了一种现象：一种诞生在互联网的，伴随着强烈情绪的明星产品。

像“张大大”这样的产品属性，集毒舌戏精好人缘白莲花于一身，在内娱其实很少见。所以从“全民公敌”到全网快乐源泉，张大大怎么就成了一种现象？“他”的产品经理是谁？是如何让我们对张大大黑转粉的？

一、热泪盈眶表演艺术家vs许愿池王八

虽然娱乐圈暂时没有让张大大表演的舞台，但众生平等的直播仿佛是为张大大drama人设量身定制的。

从#张大大连麦的女网友疑似被家暴#、到#张译为什么不去《狂飙》庆功宴#，从一个网友连麦开始学狗叫，到多个网友直接用狗叫唱生日歌，大家疯得千奇百怪，骂张大大骂别的明星，张大大瞪大了双眼也只敢说一句“好的，给您登记了，稍后为您反馈”。

这场有关娱乐圈最大“讨人嫌”和发疯网友的年度连麦，硬是产生了一些奇妙的火花。当网友们的要求越离谱时，张大大就越窘迫，对明星身份的解构和祛魅就越强，直播间的搞笑和出圈程度也就越大，所以有了“张大大受难”的说法。

不过，内娱总是有些奇怪但合理的现象，比如多看一眼都觉得对不起自己的郭敬明电影，“但你永远可以相信郭敬明的审美”，再比如一个月前，如果张大大出现的时候你不骂一句会被别人觉得不合群。

骂张大大即正义，是这么多年网友们少有达成的共识。

2013年，王菲、李亚鹏被曝离婚时，张大大却“不小心”把谢霆锋说成了王菲的前夫，被指专业能力差；2015年，加入《我是歌手》担任谭维维的芒果经纪人，谭维维唱歌踢馆成功，张大大在一旁哭得一把鼻涕一把泪，加了条戏精罪名；2020年，火箭少年解散，张大大又哭了，喜提“热泪盈眶表演艺术家”的名号。

如果说这些被骂多多少少还是因为张大大做了些让观众不满意的事情，比如专业能力不够、毒舌和情绪激动，而到了后来，骂张大大已经变成了一种日常正确行为。他不用做什么，只要把脸放屏幕上，网友们就开始口灿莲花，就连张大大自己都自嘲：“遭到了70多亿网友的抵制”“不清不楚的一律按张大大处理”。

用脱口秀演员杨蒙恩的话来说就是：张大大，已经成了讨人厌界的天花板。

但巧合的是，每一次网友要整治张大大，反而给张大大带来了更多的流量。2021年，张大大曾在点淘开启过直播带货首秀，开播前不少网友曾公开喊话：“有本事直播碰一碰，看看大家咋治你”。对此，张大大的回应是：“你们的心愿不就是让我滚出娱乐圈？好，全力以赴进攻直播带货圈。”后来，这场直播首场GMV破百万，直播间观看量达94万。

这一次，甚至演绎出了《张大大重生之我在内娱当客服》，凭借着白莲花、搞笑和许愿池的标签，张大大的黑相当成功地逆转为红。根据网传截图，无忧传媒创始人发朋友圈称张大大签约该MCN机构后，抖音粉丝从50多万涨到500W，情人节当天涨粉超200W。

与此前一年被骂50多次不同的是，这一次网友很们爱张大大。但无论是全民公敌，还是全网许愿池，张大大每一次都能形成全网级的现象，都是因为他可以给网友提供很强烈的情绪价值。

这也是“张大大”和其他很多明星所不同的。有人美帅丑胖，作品优秀或难看，而张大大却凭借着毒舌、耿直、戏精等人设制造无数冲突，为无聊的赛博世界时不时带来点情绪刺激，引得无数网友让“张大大滚出娱乐圈”。

观众们就这么讨厌张大大吗？倒也未必，只不过这场有关“讨厌”的共鸣逐渐演变了一种可以释放情绪的吐槽惯性，所以形成了“一见张大大，就想骂几句”的张大大现象。正如作家许知远曾在《吐槽大会》中调侃道：张大大已经不是他本身了，而是一种因为被黑而走红的现象。

张大大直播间有没有剧本就不是很重要了。根据中新文娱发起的#你如何看待张大大直播#投票，66%的网友选择是，“不管是不是剧本，能带来快乐就行。”更有网友直接指出，张大大的直播，治好了自己的睡前emo。因为足够狗血，足够荒谬。

在这场情绪盛宴中，观众们轻松一笑，张大大彻底洗白，抖音直播再次出圈，三方都获益。如果说有什么问题的话，那可能是验证了我们真的活在一个娱乐至死的年代。毕竟，连这样疯批的内容都没有剧本的话，内娱真是欠了张大大一个最佳男演员的称号。

二、无忧，解忧还是添忧？

所以不管有没有剧本，张大大这波洗白是极其成功的。这样的成功在他从业13年里也是极为罕见的，毕竟他曾经被“全网集资暴打”。

而现在，这样一个人人喊打的“过街老鼠”竟然变成了许愿池一样的存在。打开张大大的微博，不管他最近发什么，评论区无不充斥着“求求张大大了，想要xx的签名照”的声音。这样的至高待遇是他在芒果时是完全没有过的。

让张大大“洗白成功”的幕后boss是谁？这样的口碑大逆转是哪位“产品经理”的手法？

京海市一半姓高，网红界一半姓无忧。号称“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”的MCN机构，可能是把互联网传播法则玩得最溜的经纪公司。

点开抖音刷一会，大概率10个网红有一半的东家标签都是“无忧传媒”。根据无忧传媒BOSS直聘信息，无忧传媒达人矩阵超过8万人，辐射18亿粉丝，是实打实的“流量帝国”。而头部也不仅仅只有张大大和刘畊宏，还有很多千万级的素人网红，如3031万粉丝的搞笑博主“多余和毛毛姐”、3790万粉丝的美食博主“麻辣德子”、2063万粉丝的宠物博主“金毛路虎”，以及2111万粉丝的颜值博主“刘思瑶nice”……

头部网红跟MCN机构一荣俱荣、一损俱损的关系见怪不怪，比如离不开张大奕的如涵，紧紧抱住李佳琦大腿的美ONE。对比美ONE急需摆脱姓李的局面，不仅开设新直播间，还搞了一个“主播101”培养新人，面对过度依赖头部网红的困境，无忧传媒显得更云淡风轻。

据官方去年公布的数据显示，旗下博主涉及美妆、美食、健身、搞笑等十多个领域，千万粉丝以上的达人有14个、500万+粉丝的有50个、100万+粉丝的有330个、10万+粉丝的有1500多个、10万+粉丝以下的有多达近8万人。

所谓“无忧”无处不在，你无忧它也无忧。而无忧传媒的无忧不仅体现在人多上，还有排名。虽然无忧传媒是从普通秀场直播开始入局，但其在2018年入局抖音直播后，仅用2个月就做到了第一名，并在此后的3年成为霸榜抖音机构榜首位的头部MCN机构。而据方正证券2020年3月发布的研报，无忧传媒估值高达19.3亿元。

因此蓝鲸财经直接指出，无忧传媒现在已经稳坐抖音MCN机构的头把交椅。简直美ONE看了流眼泪，如涵听了流口水。

不得不说这次张大大“火”得相当有技巧。

或许是因为无忧擅长“立人设”，然后再把人设发挥到最大。雷彬艺也曾在接受媒体采访时透露无忧签约账号是偏达人导向，即经纪人责任制，而非账号导向(编导责任制)，以经营人格化账号为主，他表示这是无忧的机构优势，重点是签“人”孵化“人”。

拿刘畊宏来说，他在签约无忧传媒之前也签过一些公司，但是都没什么出圈的事件。直到来了无忧传媒，成功塑造出一个健身爱家、“周杰伦好友”的国民健身教父；再比如“多余和毛毛姐”，无忧传媒赋予他的是一个外表有特色、一口“贵普”、深度理解并表达女性用户的小镇青年。

而张大大，或许就是许愿池里的王八吧。

而无忧传媒选择张大大或许正是看中了他这份独特的“气质”：充满争议。那么无忧传媒需要做的，就是借着张大大身上的流量给他换个好名声。

怎么换？还走以前的毒舌和戏精路线肯定不行，于是无忧传媒看准了当下年轻人喜欢发疯，让大家开麦去直播间骂张大大，那个怼天怼地的张大大立马变成了白莲花大大哥。再加上歪嘴大眼扮丑特效，镜头对面的张大大越发清纯无知了。

除此之外，无忧传媒真的很会写剧本。无忧传媒运营达人的思路是“用产品思路去运营”，在其红人体系中，不仅拆分了人设定位、剧本策划、拍摄、剪辑、宣传等多个环节，还设有心理咨询师，只为更精准地提升每一个达人的特点。也有一位在无忧传媒的前工作人员在知乎爆料，在无忧传媒，大家是要把直播当作综艺来策划的。

但看似强大的流量帝国背后实质是怎样的？8万签约达人又有几个能成为头部？

在2020年年底，雷彬艺在接受采访时曾透露，当时无忧公司已有1800位员工。当时候公布的签约达人主播为5万人，即便1800人全部为运营人员，要保证5万签约达人主播有运营辅助，就需要每个运营对接负责超27位达人，而这27人大概率也无法拥有相同的孵化机制与流量倾斜。

更别提现在达人直接激增到8万，对此，草根达人能有多大出路？抖音用户“百万鹏哥”曾爆料，其签约后，没有得到公会的流量扶持，更没有所谓的提供资源。当主播向无忧询问扶持方面的问题时，对方运营表示每月直播满90小时或者给编导和摄像红包才会有资源。

提出退会后，“百万鹏哥”也遭拒绝，只能通过停播120天的方式来退会。“签约之前各种承诺，签约之后各种不兑现，没有体系化的培训，不提供资源也不放人。”“百万鹏哥”在其公开视频的结尾总结道。

不少网友也在知乎上爆料，由于无忧传媒对头部达人资源倾斜严重，很多新人签了进去便无人管理，“运营找不到”“离开工会又很麻烦”，所以看似强大矩阵的背后，多少新人成为垫脚石就无法得知了。

而选择张大大远比一个草根达人简单多了，毕竟张大大的千万流量是任何一个普通人所不及的。别提他让人奇了怪的好人缘，前有杨氏姐妹后有30岁生日娱乐圈集体祝福，这些可都是真金白银的流量啊。而签约无忧传媒后的第一个视频，也是和杨幂滑雪，“娱乐圈组织委员”名副其实。

所以说，这场有关无忧的追梦现在看起来，显然更适合自带流量的张大大们。因为就算是现在被热议的毛毛姐，在2020年11月开播时，其单场销售额最低仅有2596元。

当然，张大大能不能靠着这次直播彻底换口碑还需要时间来验证，但是能够演得如此出色，已经赶上了他之前在《演员请就位》上的短暂表演。无论如何，有着无忧传媒这个业界大山给他保驾护航，只要他能够把网友们的情绪调动起来，还有什么可担心的呢？

毕竟，雷彬艺曾表示，我们签约隔壁老樊、张大大，去做新媒体这个板块。未来，我们可能还会去陆陆续续签一些主要做综艺、拍戏的人。那么下一次我们可能马上要在大荧幕上看到张大大了。

而讨论有没有剧本似乎也没有那么重要，因为互联网，本质就是喜欢疯子啊。

一起聊聊：你喜欢看张大大的直播吗？‍

作者公众号：Vista氢商业（ID：Qingshangye666）