2023欧洲电商蓝海在哪？这个国家值得关注

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进入2023年，在日渐饱和的欧洲市场，除了电商市场高度发达的西欧市场，还有哪些国家值得跨境卖家关注？根据外媒最新数据，希腊消费者对网购的兴趣正明显上升，网购支出继续保持上升势头。

网购消费者画像

根据FocusBari和plushost最近进行的研究，有7812000名希腊人在线，几乎80%的人在过去两个月内从电商平台购买过商品。其中，女性比男性更热衷于网购，16-34岁的消费者是网购率最高的消费群体，目前使用网店购物的消费者中63%年龄在65岁以上。

一项调查显示，希腊人在网购上的平均花费为510欧元，虽然较少，但与去实体店（644欧元）的花费相差无几。女性和年轻消费者是网购花费最高的消费群体，人均网购支出分别为537和538欧元，而男性网购人均支出为481欧元。

网购渠道

在网购上，消费者更喜欢拥有众多品牌的品牌连锁店(26%)，其次是品牌在线商店(22%)，而电商市场占有第三高的份额(21%)。

相反，在实体市场中，本地商店以39%的份额占据主导地位；多品牌连锁店以28%的份额紧随其后，而名牌商店(21%)排名第三。连锁超市(6%)、百货公司(5%)和加油站(1%)的份额较小。

值得注意的是，在过去3年中，拥有活跃在线业务的希腊企业数量猛增，从2020年初的7,000家企业到去年底已超过20,000家。

偏好品类

在过去两个月中，希腊消费者网购最多的是药品和营养品，86%的受访者进行了此类购买，其次是服装（72%）、化妆品（69）、内衣和泳装（61%）；运动服和鞋类占61%；书籍占57%；礼品占54%；厨房用品占53%；鞋类占52%。

网购驱动因素

最优惠的价格和优惠、节省时间和避免前往实体店是消费者喜欢网购的主要原因。

不计价格，除价格外，消费者选择网店的前五项标准是：免费送货（59%）、可用性（54%）、平台安全（44%）、免费退货（43%）和正面评价(42%)。

社交媒体购物发达

数据显示，25-34岁的男性和女性在社交购物上的花费最大，达到1,031欧元。此外，阿提卡居民在六个月的在线购物支出方面迄今为止最多1,065欧元，塞萨洛尼基居民以866欧元紧随其后，希腊其他地区的平均支出为736欧元。

希腊人平均每天在社交媒体上花费86分钟，年轻人平均每天花费2小时。在社交媒体中，Facebook尽管与2021年上半年相比略有下降，但仍位居榜首，Viber紧随其后。TikTok用户增长明显，占比超过30%。

小编✎ Ashley/AMZ123

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