深耕短视频内容生态，36氪助力品牌撬动全域流量

作者： 广告门

2022-12-29 18:37 浏览 · 908

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抖音、快手、B站、小红书等短视频平台的崛起，重新定义了互联网生态领域流量的分配规则，极短的时间内，便聚集了大量的优质内容创造者。传统媒体、MCN机构、各个领域的头部大V等纷纷进场，立足优势深耕内容建设，将品牌营销和智识型内容打造深度融合，引领营销新的趋势。在众多拥有一定影响力的短视频营销品牌IP中，以新型媒体角色入局的36氪，凭借专业、深度、持续的内容产出能力，重磅推出《氪星研究所》，重新定义短视频营销时代的“内容为王”，展现出独特而鲜明的价值亮点，俘获了众多品牌主的青睐。

一举斩获多项营销大奖，

IP影响力持续提升

以出色的内容挖掘和优质的视效制作为特点，36氪《氪星研究所》打造了一系列脍炙人口的经典作品，并在今年斩获金瞳奖、金榜奖、TopDigital等多个奖项。为英特尔evo制作的《英特尔开启笔记本变革时代》，同时拿下金瞳奖最佳制作金奖、TopDigital创新奖两项金奖，《给东京奥运会算笔经济账》获得金瞳最佳传播效果金奖，松下的定制视频《绿色智造 低碳生活》、Kyndryl的定制视频《IT行业巨鳄以服务改变世界》则分别斩获金榜奖电子产品及家电类单元金奖和铜奖，同时，36氪B站账号也凭借突出的内容优势和出色的运营表现，收获金瞳奖年度账号荣誉。

作为新商业媒体的代表，36氪深谙“内容变现”的商业密码，在智识型内容打造上体现出了出众的专业优势。在《英特尔开启笔记本变革时代》案例作品中，36氪从深入浅出的技术科普出发，将枯燥、晦涩难懂的专业知识，以浅显易懂的语言进行呈现，同时又输出满满的知识干货，除了将产品性能、特点讲通讲透外，更从根源上解决了消费者的“性能焦虑”，以用户“爱嗑”为内容逻辑，最终使作品在一众参选案例中脱颖而出，成为被众人口口相传的经典之作。

实际上，不仅仅是获奖作品，在36氪所有的短视频内容逻辑体系中，皆充满各种各样的智识型语言。在36氪的内容营销法则里，有营养有价值的内容，才是有效营销的关键内驱，只有让用户喜欢的内容，才能激发关注与购买，而这才是品牌主的核心诉求。基于这一关键认知，36氪短视频业务迅猛发展，通过两年多的沉淀，36氪短视频团队以《氪星研究所》为IP，成功打造了氪财经、氪大事、超级工厂、氪学品测等一系列核心栏目，并形成了自己的鲜明特色。

三大核心竞争优势，

领跑短视频内容营销赛道

入局短视频营销不到两年的时间里，36氪成功将《氪星研究所》打造成为短视频营销赛道里的头部IP，成为品牌主愿意为“智识型内容”买单的短视频营销“前哨”。同时，其对内容的挖掘、对制作的精益求精，也给行业做出积极垂范。

优质的短视频内容产出能力背后，体现了36氪的三大核心优势。

首先，深刻洞察客户需求，具有平衡内容和商业化的强大能力。众所周知，商业化尺度是短视频内容营销中最难克服的地方，一方面，为了满足客户的营销诉求，商业化程度越高越好；另一方面，为了最大程度保证内容价值和消费者的观看体验，内容质量越高越好，这两者往往很难兼顾。而36氪长期服务于新经济企业，深刻洞察各领域企业在不同阶段的营销重心和内容需求，基于丰富的服务经验和专业知识素养，36氪可以通过有价值的内容逻辑和策略，将客户诉求转变为用户喜欢的智识型语言，从而最大化平衡有质量的内容和高效商业化的关系。

其次，强大的视频产出团队，以及对短视频生态的深度认知和卓越实践。36氪短视频正式成立于2020年8月，距今只有两年多时间，但团队成员却均是短视频领域的“大拿”。团队负责人闫鹏财经媒体人出身，在媒体、互联网、广告、市场品牌等领域从业已超15年，深耕短视频赛道多年，同时还是国内多个内容营销行业大奖的终审评委，对短视频生态有非常深刻的洞察和独到见解，从内容到制作，从流量到变现，都有着丰富具体的案例实践。而团队成员也均出身于传统媒体、科技互联网、电视媒体、MCN等专业领域，并拥有宾夕法尼亚大学、加州大学洛杉矶分校、纽约视觉艺术学院、清华美院、中国美院、鲁美等国内外优秀学历背景，具有专业、稳定、高质量的视频创造能力。

36氪短视频总监 闫鹏

第三，不可复制的短视频内容模式。36氪长年深耕行业赛道，在互联网、科技、电子、一二级市场、新能源、智能制造、汽车、生物医药等领域均具有极强的内容挖掘能力，这和其他媒体类短视频以纯商业化、大V账号缺乏全领域内容产出能力有很大不同，不仅可以为客户提供优质内容支持，更可以通过大量的跨领域服务经验为客户提供更多视角的内容思路。

助力拓宽获客流量池，

36氪短视频成品牌主营销新选择

优质的内容，为36氪带来庞大的用户流量，而庞大的流量，又吸引众多品牌商的关注和投入，从而形成良性的循环，这也成为36氪短视频在业务上区别于其他短视频IP的独特之处。

截止目前，《氪星研究所》IP系列账号矩阵，全网粉丝数达812w，总PV超5亿，账号矩阵涵盖B站、抖音、小红书、视频号、快手、西瓜视频等主流平台，已成为各平台知识领域的头部IP，案例作品也成为很多其他短视频运营账号学习、模仿的对象。根据统计，自36氪短视频团队成立以来，仅B站一个平台，播放过百万的视频就有20多支，而这其中不乏百万级的商业化内容，作为一个初创团队，短短两年时间，能够取得这样的成绩，着实令人惊叹。

36氪短视频矩阵部分账号

这些年，与企业一样，媒体也在谋求新的业务增长点。《氪星研究所》强大的商业化能力，带来巨大的变现机会，正在成为36氪新的创收单元。据了解，在疫情与全球经济形势的双重影响下，与2021年相比，36氪短视频在2022年的营收竟然逆势增长105%，并超额完成年初预定的目标，连续三年超额完成预定目标。而明年设定的目标，预计将实现40%的增长。增长率的稳定提升，至少体现出36氪短视频营收的两个特点，一方面是整体商业项目体量大，有更多品牌愿意选择与之合作；另一方面，营收总额及比率增长的背后，是品牌愿意为高单价短视频买单的意愿，证明品牌必然能收获可观的回报，这也体现了36氪短视频的营销价值。

团队成立以来，36氪短视频持续拓宽客户领域，从零案例开始，与华为、Intel、高通、阿里、字节、腾讯、百度、飞书、快手、京东、Nike、联想、vivo、三星、元气森林、一汽丰田、五菱宏光等知名企业达成合作，打造出一系列的经典短视频作品，成功帮助企业沉淀品牌内容，激活商业流量，得到客户的积极赞誉和认可。

当前，商业品牌正进入到以短视频内容流量为驱动的新获客时期，品牌营销的战略考量中，对内容逻辑和流量逻辑都有了更清晰而专业的认知，整体呈现出“优质内容在哪里，流量就在哪里，品牌商的意愿就在哪里”的流量逻辑和趋势。

36氪短视频以独特的智识内容为营销亮点，将曾经令人敬而远之的高度专业化的内容，转换为能够撬动用户关注、互动、点赞的商业流量，解决品牌营销的诸多难点、痛点。一方面，成功帮助企业收获用户流量，构筑起新媒体平台的商业化护城河，同时也为短视频营销提供更专业、更有价值的案例作品，共同推动短视频营销赛道商业化价值的提升；另一方面，《氪星研究所》迅速崛起并持续提升的IP影响力，使36氪在继传统图文时代强引领者之后，实现短视频时代的强引领者，以更优质高效的营销服务能力，夯实其在新经济领域的价值影响。

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