康师傅可谓把「加康加年味」玩明白了，开启饭局营销
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康师傅可谓把「加康加年味」玩明白了，开启饭局营销
作者： Emily
2022-12-26 12:06 浏览 · 2048
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新春营销，康师傅继续延续往年「加康加年味」的春节主题，发布了贺岁片《2023加康加年味》，每年都是通过对“康”字的不同解读，来赋能品牌文化内涵。
今年的贺岁短片以居民楼「永康大楼」中发生的新春故事来诠释“康”。故事讲述了三个不同的人群的团圆：刚刚拥有自己房子的年轻夫妇，在简洁的家中暖房，憧憬着美好的未来；门卫值班室的老大爷，收到楼里的住户的温暖邀请，和他们一起享用年夜饭；三代同堂的大家庭，享受着儿孙满堂、老少喜开颜的幸福时光...... 无论哪种人群，聚在一起，感受「康」的惊喜与圆满。结尾，康师傅冰红茶品牌代言人的时代少年团也送上了新春祝福。
此外，康师傅为新春营销，还推出了首档定制综艺《加康加年味》，首期节目聚焦冬至，《奔跑吧》兄弟团李晨、杨颖、郑恺、陈卓璇四人化身“安康伙伴”齐聚“加康年味馆”，以冬至习俗“吃饺子”为话题，策划了一场冬至日的饺子宴。下一站，在腊八、小寒、小年等传统节令将开启四场饭局，用节令饭局串联美好情感，重塑传统节日仪式感。
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