开机率、开机时长走低，智能电视行业该如何寻求变革

虽然现在智能电视的普及率非常高，但是电视的开机率、开机时长是越来越低，大多数人买一台电视是因为惯性，客厅必须要一台电视作为装饰品。正在开机使用的时间寥寥无几，而且就算是打开电视，看电视的时间也是非常有限。

据有关数据显示，电视机的开机率在前几年从70%下降到30%，虽然近几年因为疫情的影响，电视的开机率、开机时长有了增加，但是依然抵挡不住大幅下行的趋势。智能电视的开机率、开机时长出现大幅下滑的原因到底是为什么呢？

首先，移动互联网的兴起占据了人们大部分的零碎时间。随着移动互联网时代的来临，移动设备比如手机、平板以及PC占据了我们大量零碎的时间，因为这些小型的移动显示设备使用起来非常方便。过去回家开电视变成了现在的刷手机，大部分人的视线已经从电视屏幕转移到了移动显示设备上。

尤其是现在，没事刷刷抖音已经成为全名的习惯，互联网视频吸引了大部分用户的零碎时间，没有谁愿意坐在电视机前消磨时间。

其次，智能电视的复杂操作让老人望而止步。现在许多老人因为不会使用智能手机，或者智能手机屏幕太小看不清，它们还是非常喜欢看电视。老人是看电视占比非常高的群体之一，但是由于现在的智能电视操作还是比较复杂，很多老人根本无法操作，自然就不能开电视。

最后，智能电视过于频繁的广告。对智能电视来说，开机先来一段开机广告，少则30秒多则90秒，非常令人烦躁。其次，在看视频内容的时候也会插播广告，只有购买VIP之后才能关闭广告。如果能杜绝这些广告，相信也能提升电视的开机率和开机时长。

那么，智能电视行业该如何改变这种状态，让电视的开机率、开机时长变得更高呢？笔者认为，应该从根本的内容上入手，打造吸引消费者的观影兴起；其次，提升电视的可玩性，让消费者对电视爱不释手才是关键。

在内容上要做到精美，而且也要和移动端做到差异化。电视与移动端很难做到差异化，因为共处一个互联网环境下，做到差异化非常难。但是在特定的内容方面，智能电视大屏所能带来的效果是手机、平板等小屏幕设备无法比拟的，大屏幕的震撼、沉浸感都是小屏幕无法取代的。

所以，如果想要在内容上与移动端做到差异化，电视端应该更加放开才行，比如少一些需要付费的内容，精彩的内容定时做好推送等等，这样才能吸引消费者用电视看视频内容。这些对视频平台来说肯定不会做促销活动，但是电视品牌可以以这个为吸引点，吸引消费者采用电视观看这些视频内容。

其次，拓展智能电视的可玩性，吸引消费者回归。智能电视的天然优势是大尺寸、大屏幕。除此之外，智能电视还应该拓展更多的应用和功能，比如智能控制中心、健身中心、娱乐中心、游戏中心等，这是智能电视功能不断丰富下的产物，从这些方面入手，扩大可玩性，才能让更多的消费者爱上电视。

智能电视的开机率、开机时长越来越低，说到底，还是电视对用户的吸引力越来越小。加上人们现在的生活节奏越来越快，也越来越忙，人们没有更多的时间电视。所以，智能电视应该在探索中前进，为消费者带来更多精彩的内容。