作者：遛弯儿带王 | 编辑：葛伟炜

把行李箱放进网约车的后备箱，打开车门，一屁股坐定，前排的师傅扭头确认：“万家丽是吧？”

“是的，师傅。”

“去万家丽做什么哦，年轻人来长沙玩，去五一广场吃吃饭，岳麓山爬爬山，再去解放西喝喝酒不好嘛。”耳边悠悠飘来一串嘟囔声，我忙不迭接话：“都会去的，都会去的。”

我得承认，这趟长沙之行的规划里，除了必要的出差部分，我把相当大一部分时间和精力分配给了万家丽。结束工作的当天中午，潦草扒拉了几口饭，就快速收拾好了行李赶去办入住。

中年微秃的司机师傅，不懂真正的年轻人。

万家丽，指代万家丽国际Mall。官方介绍里，这栋建筑主楼面积42.6万平方米，比迪拜哈利法塔还要大8万平方米，是世界上最大的单体建筑，由集团董事长黄志明亲自设计、历时十年打造。

我的重点显然不是这座楼宇如何宏伟。万家丽声名远播的核心是中西方文化与艺术的激烈碰撞，当然，在大多数人朴素的审美视角里，也叫“匪夷所思”。

位于大楼26层的万家丽酒店大堂，是万家丽出圈的切面之一。

前台背景是一幅名为“中华一家亲”的500平米U型瓷艺画，汇集了邓丽君、成龙、李嘉诚和巴菲特等各行各业、各国各地、甚至各时空的名人明星。办理入住的时候，我的心逐渐颤抖，四面仰望，不自觉生出了人类如此渺小的怅然。

通过熟人关系，我找到一位在万家丽工作很多年的小leader，推进采访的过程中，对方多有犹豫，“主要是被媒体记者搞怕了，哈哈哈。”

今年，长沙的深秋还是堪比夏季的高温。清晨，朝阳直射，照在28层楼顶的金色雕塑上，除了“闪瞎”，你很难找到别的形容词。

探索之旅，这就开始。

多图预警

万家丽是一栋四四方方的四方体建筑，所以在四个角分别设立了西北角电梯厅、西南角电梯厅、东北角电梯厅、东南角电梯厅……

分不清方向没关系，找不到地方没关系，随缘进。

一出电梯，就是这个味儿~

说实话，电梯口的青铜大鼎完全没吸引到我，右手边，举世闻名的《中华一家亲》在向我招手，头顶上，反着光的飞天仙女翩翩起舞，我已经开始心神荡漾。

终于步入了神圣的大堂，还没来得及办入住，我就迫不及待地去看画里的人了。

隐隐觉得不对，和之前的图一比，果然发现换了个人。

加拿大吴姓艺人！你知不知道你做出这种事，让黄志明有多难过！

据说这幅500平米的瓷器画也由黄志明亲自设计，从设计到安装完成历时两年半。画以潇湘八景为背景，高10米，长50米，充分体现湖南山美、水美、人美的生态环境。

万家丽酒店其实分为文化大酒店和世贸大酒店，这里显然是文化大酒店，世贸大酒店的前台也在26层，只不过在另一侧，要穿过这条长长的走廊才能抵达。

墙上是对标《清明上河图》的《姑苏锦绣图》，长55米，高3米。

当然，走廊不止这一个重点。一直听说有《清明上河图》，转了两圈没发现，最后在另一面墙的底部看到了。

就是不知道为什么，要放下蓝色的海水背景画挡起来。

走廊里，每根立柱四面都画有美女。我最喜欢这位梳妆的姐姐，温婉中还有一丝俏皮可爱，像邻家大姐姐。

仔细看的话会发现，每位美女姐姐都配诗一首。可惜，这时候我已经眼花缭乱，无暇看诗。

终于穿过走廊，到世贸大酒店的前台了！

眼前是号称世界最大的汉白玉浮雕画，构思设计同样出自黄志明，从设计到生产历时18个月。整幅作品以中国南海美丽的西沙群岛为背景，建筑群落以中国特色的亭台楼阁为主题，一片游轮乘客汇集的和平景象，象征“美丽环球，和谐世界”。

眼尖的读者朋友，一定发现了大堂中央顶部那盏耀眼夺目的巨型吊灯。

据说，这是世界上直径最大（8.8米）的水晶钻石莲花灯。采用最昂贵的钻石和水晶精制而成。重点是，这种灯在人民大会堂只有一盏，但在万家丽，有八盏！

目前我已经发现了两盏，你们知道另外六盏在哪里吗……

此刻就是后悔，总之非常后悔。没有仔细看，错过了九层的吉尼斯中心餐饮广场。

我就不多说房间了，拿到房卡进门，其实没有被惊艳，毕竟也能想象到，就是一些豪华的中式复古风。

与我同行的同事小姑娘小声告诉我，这风格，一个人在房间里睡觉还有点害怕。想了想，可能黄志明设计之初也没考虑过，会有小姑娘来体验这豪华style。

但是我在房间里发现了那本应该是万家丽官方传记的《境界》，比如上面提到的吊灯冷知识，就是我从这本书翻到的。

电梯厅的设计原来是有讲究的，是我境界低了。

原来挡住《清明上河图》的背景画也有讲究，我境界又低了。

原来那条酒店长廊可以举办100米田径短跑比赛！我的境界已经低入尘埃了。

透过房间的窗户，已经能看到楼顶的宏伟了。

酒店各处都有通往顶层观景路径的指示牌，不过要注意时间。我入住当晚就想爬上去看夜景，当时已经十点多，吭哧吭哧上去才发现门被一条铁链子锁上了，只得等到第二天一早。

28楼顶层的盘古福缘机场，世界上最大的空中机场，设有8个起降点，可以同时停靠118架直升机。在黄志明的设想里，未来，空中交通将会成为普通的交通方式。

四个角分别有八个金光灿灿的大铜像。

我肉眼看出了女娲补天。

这位应该是盘古开天。

万家丽是懂年轻人的，两侧分别做了“长沙”和“宇宙中心万家丽”两座文字立牌，怪不得会成为网红落日拍摄点。

其实这时候的我已经很累了，不过预算有限，只在这里停留一天，所以得赶在退房前把酒店都参观完。如果是后面想来的朋友，我真心建议，多住两天，这样才能去一处就赶紧回房间歇脚回魂。

是的，终于到了游览重点，那就是——大楼11层的世界文化大观园！

那么，此刻，就让我们进入知识的殿堂吧！

首先是一些拍照背景板。

那句“走进成功男人的梦境里”，我在不止一个地方看到过。

重点是蜡像馆，有这么些馆，五大美女馆和小鲜肉馆，我爱了。

不愧是湖南，毛主席一定会有的。这场景设计一看也是花了心思的，从总统府更迭到天安门，新中国成立啦，中华人民站起来啦！

邓小平与撒切尔夫人的亲切会晤，也能看到。

除了中国历史，还有世界历史，你们能认出来是谁吗？

我对历史兴趣一般，快步走到了明星馆。

进门就是性感的梦露阿姨。

赫本阿姨画风有点不对？

不过，这些都不是重点了，看到姚明的那一刻，我是有点害怕的……他真的……和电视上一毛一样！

试图和姚老板打篮球却根本不敢直视他。

黄志明黄总的审美一直在线，你看美女馆。

这位貂蝉，我一直觉得她像某位明星，但总也想不起来是谁。

这一看就是杨贵妃。

退房后，我才想起来，在房间里一直看到中间庭院的大铜像雕塑，很好奇里面是什么样子。

为了不留遗憾，还是迈着灌了铅的双脚去了一趟。

果然……不能留遗憾！

话题歪了。

远远听到响彻庭院的万家丽宣传音频声，循声找到了庭院里的电视。黄志明亲自作词。

庭院其实叫天井花园广场，是“五大福地”，正中央有三面观音，四角分别是“孔子福地”“主席福地”“财神福地”和“弥勒福地”。

我朝财神爷多拜了拜。

 宇宙中心 

考虑到我们是一家严肃正经的商业媒体，一篇流水账游记显然不能达（敷）到（衍）主编的交稿标准。好在，万家丽和其创始人黄志明，真的有的聊。

万家丽那座广为人知的、方形的、全球最大的单体建筑，实际建成于2012年，但真正具备享誉全国的知名度，应当是在2019年。

那年开端，因写火了国内多个地方游记而出圈的中国台湾作家廖信忠，终于发现了这座隐匿于长沙市内的“宇宙中心”，进行了一场“三天两夜深度硬核游”后，游记发出，在各大内容平台轻松收获10w+。

我询问了一圈身边的朋友，基本都是通过廖信忠游记种草的万家丽。甚至还有长沙本地人，在万家丽爆火之后，才后知后觉发现它如此雄伟奇异。

如B站一类的视频平台上，还有不少人是通过up主“史里芬Schlieffen”的vlog知晓的万家丽。不过，这都不是重点，重点是，在二者把万家丽带火后不久，黄志明亲自留言，邀请他们去家里做客了。

二次探访游记中，廖信忠提到，黄志明对新媒体传播产生了兴趣。“他们过去从没意识到新媒体带来的影响能有那么大，甚至明显看出有些措手不及”。虚心请教一番，两天后，黄志明开通了自己的微博。

现在，最早的黄志明个人微博账号已经变更为“宇宙中心发言人”，荷花头像，日常分享抽奖讯息，以及最近可以打卡的万家丽美景。

在我贫乏且有限的知识域里，成功把老板自己打造成企业IP的公司还是格力和小米。董阿姨粉和米粉笑而不语，大家知道，这招挺好使。

当下的公关人都知道，什么样的活相对好干。一种是互联网科技公司的老板们最好别上网，一种是传统企业的老板会8G冲浪。前者代表人物是造车新势力，后者代表人物有老乡鸡。

据我了解，万家丽是成立了公关部门的，黄志明也真的上网冲浪——对比大多地方传统企业，非常open和前瞻了。

大多创立于上世纪八九十年代的实体企业，创始人几乎都拥有共同的特质，譬如出生于新中国建国前后，家境穷苦，靠自己的一身拼劲和胆识一步步走到今天。黄志明不外如是。

万家丽官方传记《境界》一书中写，黄志明家中7个兄弟姊妹，他排行老六，父亲是一名养路工人。他很小的时候就去田里捉虾抓鳝卖钱贴补家用。幸运的是，他读书最多，80年代成为一名国营印刷厂的工人，后来倒腾毛糠油赚了钱。

万家丽真正的起源应当是水曲柳厂。上世纪八九十年代，装修概念在国人心中初起，黄志明瞅准时机，创办了长沙市志发水曲柳厂，专做水曲柳家具加工。

公司越做越大。2002年，已经涉入家居建材业各个环节后，黄志明打造了万家丽家居建材广场。

“万家丽”意为：让千家万户都美丽。

地是在市场化经济浪潮中拿的，商业模式是所有入驻品牌均由厂家和总代理直接经营，无中间商赚差价，用最低利润做最低价。在这里，品牌方可以自行收银，不必通过万家丽。时至今日，长沙人都知道，装修买东西，直接去万家丽。

作为游客，我当然对上述创业史兴趣一般，只是在客房里翻开这本《境界》，真的很难停下来，毕竟每一页都可能有高潮。

马云刚认识互联网的时候，黄总已经放弃了互联网

马桶回归质朴本心

2012年，耗时五年建造的万家丽国际Mall终于封顶竣工，作为全球最大单体建筑，28层楼顶设有停机坪，楼体内，购物中心、写字楼和酒店等商业形态分列其中，以及，继北京上海之后，世贸中心进入长沙，入驻万家丽。

老长沙人最认五一广场，以五一广场为轴心，是长沙最为繁华、最为正宗的市中心。万家丽豪横的地方在于，自己在五公里外，再造了一个城中心。

从商业地产的衡量维度出发，万家丽冠名了长沙一整条主干道，双地铁直通商场内部，围绕其周边，写字楼、居民区生态丰富，可以说，选址配套与策略，都相当成熟。

多说一点 

当我们站在今天回看，万家丽显然没能实现黄志明的国际梦。

好在，它以另一种方式火了，也算阴差阳错。

作为一座网红旅游城市，长沙在吃喝玩乐外，今年以来，还多了“看日落”的功能，两处绝佳蹲守点，一处岳麓山，另一处就是万家丽楼顶的盘古福缘机场。

说实话，写到这里，我最初因为万家丽的奇特风格而生出的一点嘲弄，几乎消失殆尽了。

受制于年代和家庭背景原因而缺失了所谓“正确的”审美教育，却靠敏锐的眼光和过人的胆识创造了如今的成就与财富，继而斥巨资造了自己的乌托邦圆梦，甚至还不缺家国情怀，任谁看了不都得说一句：

黄总，真 · 创造了成功男人的梦境。

万家丽的文化大观园中里，是有独立的湘商馆的，除了黄志明，还有远大集团、忘不了服饰等一众湖南伢子掌舵的企业。当然，照片墙里，黄总居C位，就让我们原谅他的这点小心思吧。

黄总，你是我唯一的总

事实上，相较于晋商、徽商等商帮的名气，湘商并不出名。湖湘文化研究会副会长王兴国说，湖南之所以给人留下了这种印象，并非湖南缺乏名商巨贾，而是跟湖南在政治、军事上的辉煌相比，商业被掩盖了光芒。

确实，本地人带我游长沙，吃喝之外，总是力荐“一定要去橘子洲头”。在这里，我听到最多的话是，当年，毛主席最喜欢在湘江冬泳，以及那首激昂豪迈的《沁园春·长沙》。

湘商的口碑其实不错。一本《如何与全国各地商人打交道》的书里提到，湖南人是用从军、从政的气概来从商的。

比如，他们一旦看中什么大项目，往往倾囊而出。广东人最喜欢与他们交朋友，因为他们大手笔又豪爽。还信奉“买卖不成仁义在”。即便有时亏本，也像当年闹革命一样——若干年后，老子再次崛起，又是一条好汉。

我之前也采访过湖南的餐饮人，不怕竞争，看好的行业没有犹豫，本地做不起来，哪怕跑到外地也要做成。

不知道是不是因为先天里就有这样豪气又不拘小节的基因，长沙才会出了万家丽。对了，还有老百姓大药房董事长谢子龙，因为爱好摄影，干脆在湘江畔投入建成了谢子龙影像艺术馆，如今也已经成为长沙一个必去网红打卡点。

这都是说多了的题外话。

最后总结万家丽出圈这件事。

不可否认的前提是，走红必然有一个大前提，即长沙这座城市作为网红旅游城市逐渐崛起，而抖音和小红书等内容平台兴起的达人打卡潮，进一步带动了它的曝光。

万家丽的火有赖于廖信忠等知名博主的发掘，借助新媒体传播后，重新焕发生机。其中不可忽视的关键是，老板本身不害怕、不拒绝互联网。

黄志明直白地造了成功男人的梦境，也不吝于展示自己对美女的热爱……等等……谁不喜欢美女啊？

我话讲完，谁赞成，谁反对？

图源电影《黑金》

* 本文配图除标注外，均由新零售商业评论拍摄