天猫“晚8点”文案，成功让双十一走进生活

作者： Emily

2022-10-24 11:49 浏览 · 5957

今年的双十一预售在今晚8点开启，为了庆祝这一时段，天猫发布了一支只会在晚8点出现的广告，用移动投影把晚8点会发生的好事投进了生活里。

晚8点的你，在干什么？

如果已经开始了自己的生活

晚8点有时间跑起来，真好

能一起坐下来，也很好

见一个喜欢的人，是TA就好

做一个喜欢的自己

只要开心就好

......

晚8点是个神之时间，古时又名日暮，是太阳落山人们开始休息的时间，又一天中的黄金档，记忆中的几乎所有重磅电视剧和晚会都在晚8点开始播放。天猫以“晚8点”进行时间营销，将此时间点赋予“好事发生”的概念，定位为“属于享受自己生活的时间点”。并将这一时间点发生的“好事”放入生活场景中，如地铁、停车场、广场、菜鸟驿站、出租车、阳台等等，让人们在不经意间意识到属于自己的时间到了，缓解一天的疲惫情绪。

同时，天猫以移动投影的形式展现“晚8点”文案，打破了传统大屏的沉闷单调，更新奇的视觉增加了与受众的互动性，更加吸引用户的注意力。