【GameLook专稿，未经授权不得转载】

GameLook报道/如果你经常关注二次元或者B站，可能会对一款名为《樱花校园模拟器》的手游不陌生。

自从2019年初蹿红后，《樱花校园模拟器》便时不时出现在越南、菲律宾等地区的iOS免费榜前100榜单上。而在印尼，该游戏甚至最高来到了iOS免费榜第15名。离奇的是，这款游戏早在2年前就在中国实现了超200万的月活跃用户。

实际上，《樱花校园模拟器》的潜力还不止如此。在最近一个月，这款产品的全球下载量已经接近200万次，其中，近期下载量前5的地区分别为印尼（34%）、巴西（11%）、泰国（8%）、菲律宾（7%）以及越南（5%）。仅统计苹果Appstore和Google Play这款游戏的全球累计下载量约9700万次、而如果算上中国的android版《樱花校园模拟器》全球下载量则早超过1亿次，堪称一款现象级游戏。

《樱花校园模拟器》流行的地区并非没有大厂产品光顾，尤其是在最近两年出海成为大趋势的背景下，像《无尽对决》、《原神》等产品都有在印尼等地上架。而《樱花校园模拟器》却能在大厂商业化大作的夹击之下依旧保持高人气，还获得了一个令同行羡慕的成绩。

日本开发商Garusoft Development到底是如何做到的？

这就是一款低成本、无厘头的“校园GTA”

如果你是首次接触《樱花校园模拟器》，你可能会因为这款游戏粗糙的质量而“丑拒”。客观而言，这款游戏在质量上与主流产品相比确实有差距，而游戏开发商也深谙此点。因此，他们把游戏的卖点放在了玩法上。

《樱花校园模拟器》本质上是一个高度自由的沙盒游戏，若是忽略品质上的差距，你甚至可以当它是校园版的《GTA》。游戏中并没有明确的主线剧情，绝大部分时候都是根据玩家意愿自由行动。玩家在游戏中将可以扮演数个高中生，在校园中谈恋爱、上学、逛商场，随意与不同NPC——包括人类和非人物种——培养感情。

与人一样，这种感情并非是专一的，玩家可以与同个NPC发展关系。有的玩家在发现了这一点后，甚至不惜化身海王，把小镇居民全变成自己的爱人，然后找她们挨个吃软饭。而在这过程中，你还能发现开发者故意留下的、让人会心一笑的设定，比如校长的设定就是日漫里典型的、中年发福的富裕LSP。

除了这些日常生活体验外，你还能在游戏中干一些只有在GTA中才能干的事。比如驾驶警车来一场“正义出警”，也能偷偷带上火箭背包和重火力武器，与日本最大的黑帮组织“山口组”较量较量。

当然，你还能随意暴打一顿街上的NPC，然后在NPC追着你复仇时，把他引诱到警局栽赃陷害，静静看着警察把他逮捕；或者跑到教堂，把正在举行婚礼的新娘掳走，听着”他”在你怀里喊大喊谢谢。

除此之外，为了进一步提高游戏的自由度，开发者还允许玩家通过控制台来随意改变人物的外观模型、天气等等，可以说自由度相当高，基本上兑现了开发者在游戏主页所作出的承诺，即“让玩家根据喜好来自由发挥，并找到自己最喜欢的游戏方式。”

这种极高的自由度再加上无厘头的内容、二次元的基调，让游戏产生了强烈的化学反应，并为其出圈奠定了基础。

UGC引发链式传播，准确拿捏用户需求

《樱花校园模拟器》的爆火离不开UGC创作者的二创，而其本身极高的自由度、梗点十足的游戏内容，天然就为UGC创作者们提供了足够话题度的创作素材。

在国内UGC内容的主要聚集地——B站上，“樱花校园”相关的视频播放量十分可观，超百万播放量的视频比比皆是，且有不少是今年内所创作。而其中，最高的一条UGC视频播放量已经来到483万，点赞数超过20万，曾在全站排行榜上拿下第17名。

而在国外最大的视频网站Youtube上，“sakura school”相关的UGC内容则可以用“现象级”来形容，其播放量最高的一条视频目前已经超过了4400万次，而热度最高的前3条视频的总播放量更是超过了1亿次。如此巨大的播放量衬托下，百万级播放量的视频反而显得平常。

从内容来看，这些UGC内容并没有太固定的形式，有些是单纯搞笑的游戏日常以及玩梗创作，而有些则是作者花费心思，利用各种游戏素材所拍摄的系列短剧、微电影。这些无门槛的创意内容，通过社交网络在泛用户圈层广泛传播，帮助游戏实现了长期增长。

而某种意义上，能在游戏里拍摄电影、电视剧，也预示着《樱花校园模拟器》已经不单纯是一款游戏，而是成为了一种帮助玩家创作的工具和介质。这一点，与我们所见到的《我的世界》、《Roblox》等被誉为元宇宙雏形的沙盒游戏颇为相似。

除了工具属性外，《樱花校园模拟器》本身的高校题材也是其出圈的关键。

作为一家日本开发商，Garusoft Developmen会选择以高中校园生活作为游戏的主题，很大原因在于高中校园生活之于日本人的情结。在日本，高中虽然不归在义务教育范畴里，但该国的高中升学率达到了惊人的97%。换句话说，若以高中生活为背景进行创作，所产出的内容基本上能让所有日本人共鸣。

这种创作上的偏好不仅仅影响到了游戏，在日本最重要的文化输出领域——动漫上，同样有许多以高中时代背景为主的校园动漫接连不断产出，并随着日本动漫影响力的增强而不断输送到其它国家和地区。

尤其是在亚洲这个日本动漫辐射强度最高的地区，大多数动漫爱好者都会对高中题材的作品，包括游戏、小说、动漫有着较高的接受度，这也是亚洲地区在《樱花校园模拟器》下载量最高的5个地区中占据4席的重要原因之一。

其他厂商如何做？用品质弯道超车，但小心别掉入市场陷阱

无论是游戏故事题材如何定夺，《樱花校园模拟器》本质上还是一款类GTA玩法的模拟游戏。而在此前，GameLook就曾报道过一家越南游戏公司Zego，其同样利用该玩法取得了不俗的市场成绩。

Zego旗下下载量最高的游戏为《Gangster Crime, Mafia City》。数据显示，这款游戏过去一个月的下载量达到了惊人的2000万次。

对比《Gangster Crime, Mafia City》与《樱花校园模拟器》，两款产品的品质都不算优秀，这说明两家开发商缺乏资金和过硬的技术，但他们却借助类GTA游戏的高自由度，在市场中打出了一张好牌。

这恰恰证明了一件事，类GTA的开放世界手游在全球市场有着不俗的玩家需求，甚至获客成本天然就比其它游戏品类低。也就是说，国内有实力的厂商若是能在该赛道主流产品所欠缺的品质上多花力气，很有可能会产出爆款，抢占原本产品的用户。

并且从目前市场情况来看，国内厂商做开放世界手游，基本都集中在吃鸡、ARPG等细分赛道上。若能换一个赛道做开放世界，不仅能避免激烈的市场竞争，还能以用市场少见的玩法来开拓增量空间。

但需要指出的是，在产出更高质量的竞品的同时，厂商也需要兼顾当地用户市场的整体硬件水平。不难发现，《樱花校园模拟器》、《Gangster Crime, Mafia City》等产品的品质建模相当粗糙，但这种粗糙也帮助产品接纳了更多潜在的低端手机用户。

因此反过来看，一旦厂商在研发时对当地市场缺乏足够了解，很有可能会产出高质量但不受用户欢迎的产品，从而导致“劣币驱逐良币”。

另外，即便是有意研发一款更高品质的竞品来争夺用户，厂商也需要考虑其开发成本。要知道，像《大表哥2》、《GTA5》这类极高品质的开放世界产品，其开发人数都是千人打底，成本更是高达数亿美元。

虽说手游的研发成本不会有端游那般高，但折算下来也是一笔不菲的支出。而从《樱花校园模拟器》等产品的商业模式来看，它们大多采用广告变现，这种变现方式对于一款高质量的类GTA手游而言，何时能回本也是一个值得深思的问题。这要求厂商必须权衡好成本与收入的关系。