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GameLook报道/伴随着永久免费的决定，曾经风靡一时的《糖豆人：终极淘汰赛（Fall Guys）》在刚刚过去的暑期迎来了自己的“第二春”。5000万的全球玩家人数，不仅羡煞一众大厂，也让外界再度见识到了派对游戏（Party Game）的巨大潜力。

而当不少国内厂商对派对游戏的商业前景仍处观望时，除了赚得盆满钵满的“山寨糖豆人”手游《Stumble Guys》，欧美同行们似乎也已经开始寻找下一个欢乐而亲民的潜在爆款。

就在近日，曾推出《你好，邻居》在内多个爆款的美国游戏发行商Tinybuild就在Steam上推出了一款全新的派对游戏《Spider Heck》，原生支持中文的它也有着一个正式的译名《蜘蛛侠客》。

尽管目前游戏的日峰值在线人数仅在3000人左右，但在试玩过后，无论是视觉表现还是玩法体验亦或是营销策略，这款游戏的众多独特之处都给GameLook留下了深刻印象。而全球玩家们94%的好评率也证明了《蜘蛛侠客》所具备的爆款基因。

宣传视频确实没有IP，但又处处都有IP

《蜘蛛侠客》的开发团队Neverjam迄今为止也只有这一款产品，换言之，作为一款来自初创团队的独立游戏，这款欢乐的Party Game自然不会有什么IP加持。但从见到这款游戏的第一眼起，“既视感”便已扑面而来。

实机演示如同游戏名称所示，玩家要做的是操控一只八脚蜘蛛，在横版卷轴游戏般的2D地图中与敌人进行厮杀。而从仅比《蜘蛛侠》多一个字的译名也能看出，这个魔性的蜘蛛设计很容易让人联想到那个所向披靡的漫威英雄。

这款游戏本身的操作机制非常简单：移动鼠标进行方向瞄准，左键使用武器，右键捡起或抛弃武器，WASD四键控制方向，唯一有所区别的，就是因为主角是蜘蛛，所以玩家可以用空格键控制蜘蛛吐丝，去抓取和移动到指定的区域。

尽管玩法简单，但玩家的游戏体验却真的和蜘蛛侠一样堪称“蛛丝上跳舞”。原因便在于游戏中没有血条设计，当对面的武器击中蜘蛛肉身时，游戏即告结束。而在屏幕下方，还有一触即死的滚滚岩浆。

如此恶劣的战场环境，也对玩家的微操提出了更高要求，老实说，仅地牢模式下的第一关，GameLook就花了二十分钟才过关。而能让GameLook在反复失败后仍坚持尝试的，无疑是这款游戏独特的视觉表现。

在美术风格上，这款游戏采用了近似简笔画的抽象画风，但却运用了大量光效来营造炫酷的战斗效果与交互。而标志性的光剑武器更是让玩家的思绪能迅速与《星球大战》建立联系，光是“蜘蛛挥光剑”这一创造性的组合，就足以令人十分上头。

更有趣的是，游戏中还有镭射枪、霰弹枪、飞镖等各种奇奇怪怪的武器，尤其是枪支类的超强后坐力会导致蜘蛛在开火后被弹起。同时，游戏中还有各种可以被移动的箱体来改变地形、制造障碍物，甚至玩家还可以将武器抛向指定方向，真正意义上用“物理”击杀敌人。虽然官方将这种“反重力的物理体验”作为了游戏卖点，但无论是GameLook的实际体验还是玩家的评价来看，这种颠覆常识的操控确实需要点时间才能适应。

当然，这种开局啥都没有、装备全靠捡、弹药射光就得换装的大逃杀玩法，自然也会让玩家与“吃鸡”产生联想。从角色到武器再到玩法，没有IP的《蜘蛛侠客》就这样处处都蕴藏着IP的身影，也让玩家对产品本身形成了更鲜明的认知。

发售即限免，精明的宣发之道

由于网络原因，GameLook在试玩过程中选择了PvE的单机模式。尽管游戏体验十分上头，但客观地说，考虑到其国区50元、美区13.5美元的售价，如果仅仅是作为一款单机游戏进行游玩，这个售价或许还显得有些“不值”。

深谙发行之道的Tinybuild显然也知道这款游戏的更大魅力并不在于PvE。于是，在上线伊始，这款游戏就迅速开启了限时免费体验。这个看似有些出人意料的决策，实则透露出相当精明的市场理解。

派对游戏的火热显然离不开当下十分繁荣的主播文化，甚至可以说，这类游戏就是天生为直播而生的。极低的门槛和对多人游戏的良好支持使得无论是喜欢炫技的专业向主播还是喜欢节目效果的娱乐向主播，都可以通过“水友赛”的方式与粉丝直接在游戏中互动，这类简明易懂的游戏也有助于让这些主播吸收到更多游戏资历相对较浅的边缘观众。甚至时至今日，《糖豆人》都是不少MOBA、FPS主播在直播间隙与水友们互动的首选方式。

YouTube上的主播试玩

而反过来说，游戏主播的粉丝们本就是已经被天然筛选过的对游戏有兴趣的优质用户群体，因而主播们的带货对独立游戏而言自然也是最高效的宣发途径。对于《蜘蛛侠客》这种独乐乐远不如众乐乐的游戏更是如此，以游戏为生的主播们对于这种无成本的限免新品显然相当乐于尝试。而一旦成为被直播的对象，《蜘蛛侠客》的传播度就会迅速铺开，潜在用户们也会趁此机会体验一番，最终入手游戏也就是水到渠成的事了。

值得一提的是，这款游戏简笔画般的地图设计显然也为后续的UGC留下了巨大的想象空间。极简的画风使得玩家们可以低成本地快速制作出大量自定义地图，从而持续不断地丰富游戏内容。

于是，从各种意义上来说，虽然有着PvE内容，但作为派对游戏的《蜘蛛侠客》仍然是一款定位清晰的网络游戏，无论是体验既有游戏内容还是开发新的游戏内容，这都是一款高度依赖玩家基数的产品。也因此，官方也在第一时间开辟了欧美玩家间十分流行的discord频道。显然，建立一个繁荣的玩家社区被Tinybuild当作了现阶段比拉升游戏销量更重要的优先事项。

卖帽子也能细水长流？欧美网游吹起反攻号角

尽管蜘蛛本身为《蜘蛛侠客》带来了独特的游戏认知，但极简的画风还是为其进一步商业化带来了阻力。区别于免费化后依旧能靠通行证和卖皮肤赚钱的《糖豆人》，《蜘蛛侠客》目前还没有任何游戏内购元素，这很大程度上是由于蜘蛛的形象限制了这款游戏在皮肤方面的发挥空间。

不过，官方还是非常别出心裁地在游戏中推出了可通过成就解锁的自定义帽子来提升蜘蛛们的辨识度。无论是路障、海盗帽还是天使光环，这些千奇百怪的帽子在增强趣味性的同时，无疑也为游戏自身的长线运营埋下了伏笔：如果未来这款游戏能获得《糖豆人》一样的海量用户，或许自定义装扮依然具有商业层面的可行性。

然而，如果《蜘蛛侠客》真的复制了《糖豆人》的成功，或许还有一群人会感到“相当难受”——中韩厂商。

在这波派对游戏的浪潮之前，“中韩网游、欧美单机”的市场格局似乎已经深入人心。随着中韩厂商在MMO赛道上的持续内卷，欧美厂商似乎一度掉了队，诸如《魔兽世界》《EVE》《英雄联盟》这样的老爆款之后，鲜有能立足全球市场的网游产品。究其原因，中韩厂商“高投入高产出”的商业模式功不可没：高投入不仅能带来游戏品质的提升进而刺激用户付费，也能拉高准入门槛，将更多竞争对手排除在赛道之外，而极高的ARPU值又能保障投资回报，为更进一步的内卷提供资金支持。

相比之下，无论是《糖豆人》还是《蜘蛛侠客》，亦或是华纳的《多元宇宙大乱斗（MultiVersus）》以及进来同样十分火热的《火箭联盟》，走的都是薄利多销的路子。这些欧美同行们用着十年前中韩厂商就已拥有的技术，乘着游戏直播的东风，将低成本、低ARPU值但是高日活的派对游戏和乱斗游戏发扬光大，也以这种看上去并不华丽却相当务实的方式宣告了欧美网游的王者归来。

《Super Sus》

相较而言，目前在这条赛道上，国内厂商的动作无疑显得要迟缓不少。在《球球大作战》后又推出类狼人杀游戏《Super Sus》的巨人网络算是屈指可数的开路先锋。而《Super Sus》在海外同样达到数千万次的下载水平，也再度证明了这类游戏的巨大市场潜力。

显然，派对游戏和乱斗游戏的成功已是不争的事实，从华纳这样的大厂到《蜘蛛侠客》这样的独游，欧美的开发者们似乎已经找到了一条不同于高度内卷的MMO的成功之路。而随着欧美厂商在网游市场全面吹起反攻号角，中韩厂商将选择正面交锋还是另辟蹊径，也将成为未来一段时间里全球网游市场颇为值得关注的话题。