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平台动漫国庆档,腾讯视频、B站、优酷们赛道圈地

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平台动漫国庆档,腾讯视频、B站、优酷们赛道圈地-36氪

平台动漫国庆档,腾讯视频、B站、优酷们赛道圈地

犀牛娱乐·2022-09-26 13:00
“动漫定档学”带动平台竞争新维度

如果对各长视频平台的动漫排播做一观察,不难发现,档期论对动漫同样有效。

此前犀牛君曾统计过今年暑期主要平台的大动作,因为动漫内容受众以青少年群体为主,所以很多头部项目更愿意放在这些流量更高、更优质的周期,如腾讯视频的《诛仙》《龙族》、爱奇艺的《苍兰诀》、优酷的《神墓》、B站的《黑门》等。

暑期档过后,除了一次性上线的版权内容,各平台少数定档的内容如《独行月球》同名动画等,基本集中在中秋档期。直到国庆档期,成为又一个各方角逐的主要节点。

腾讯视频动作频频,9月25日宣布,古龙武侠作品首次动画化的《绝代双骄》定档10月3日,此前曾定档7月25日,重新定档仍放在周一更新。

9月20日,《星域四万年》官宣将于10月4日周二上午10点登陆腾讯视频,主打软科幻、轻赛博风,改编自阅文经典IP《修真四万年》;腾讯视频此前还宣布《魔游纪》定档9月27日,填补《紫川》完结后的空档。

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B站这几天连续定档了多部动漫。先是宣布《仙王的日常生活》第三季定档10月2日,该系列第一季曾获B站2020年度热门国创第一名。

随后,《风姿物语 仙罗篇》定档10月3日,表情包动画化的《小蓝和他的朋友》定档10月5日,《长夜开拓者》和《炼气练了三千年》分别定档10月6日、7日,后两部作品均是网文IP改编作品。

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去年宣布发力动漫业务的优酷,在国庆档也有一部《万古剑神》定档9月30日,同名小说IP来自阿里文学。此外,芒果TV的一部少儿动画《皮皮鲁和鲁西西之地球之钟奇遇记》定档9月30日。

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当观众逐渐对电影档期扎堆习以为常,动漫领域的档期学正越来越深入地影响行业。该如何为好内容挑一个好时候,在平台不断加码动漫的当下,正在成为行业新的显学。

为什么国漫定档总在上午?

目前,国创动漫最常见的更新频率为每周1更或2更。选择周几更新、几点更新,网播平台与电视时代的差异较其他品类都来得更大。

如果不是动漫迷的话,或许有时会看不懂行业目前的定档规律。最简单的一点就是,无论更新时间是周几,相对头部的3D国漫都会选择在上午更新,这与长视频剧综内容集中在晚上差别较大。

“上午更新可以遇到全天流量最高峰:中午和晚上时段。”动漫营销Lora向犀牛君解释道,“动漫受众大部分还需要上学,相对来说时间可控性较差,所以在上午更新后,他们可以自行选择中午或晚上的空闲时间观看。”

比如腾讯视频几乎所有国漫的更新时间都集中在上午十点;B站会相对分散到10、11、12几个时间点,周末的重点项目会相对偏中午,获得一个较好的开播热度,《凡人修仙传》年番更新时间就是周日中午11点。

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腾讯视频更新时间表截图

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B站新番时间表截图

此外,腾讯视频在五、六、日更新的少数日番如《古见同学有交流障碍症》《相爱相杀》,或者《名侦探柯南》《樱桃小丸子》等经典日漫动画,会选择放在晚间更新。由此来看这些内容受众圈层年龄可能更高。

艾瑞咨询此前预测2023年将达到5亿,其中一条关键的利好因素是年龄较小的00后入学和触网,他们将成为未来中国泛二次元用户群体增长的内生动力。这种推测正在成为现实,尤其是在近些年蓬勃发展的国创区,受众画像深刻影响着定档策略。

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“其实进国庆档是一回事,更关键的是选哪一天。”动漫制片人阿正介绍,“比如你定档10月2日,那就意味着你以后就是每周日更新,但要拿这样流量较大的档期,就得结合项目情况跟平台协商。”

发布时间选择寒暑假、五一、十一等假期的流量就比平日时段要好;而在平时时段,周末的流量则要明显大于周中。

一个比较典型的例子是,腾讯视频新上线的头部内容《龙族》更新是在周五上午10点;两部年番《斗罗大陆》《斗破苍穹年番》分别在周六和周日,内容数据天花板会更高,前者今年4月总播放量已破400亿,四年来长期占据热度榜首,直到被《斗破》取代。

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而相比季番,年番在对接平台排播时也会更有优势,“一方面这些年番在季番阶段就成绩很好了,比如腾讯视频的《完美世界》或B站的《凡人修仙传》;另一方面,周期更长、体量也大的年番,也能更长期地产生用户粘性,平台必然会给出流量更高的档期。”

Lora也提到,“各大平台收购内容后,都会有自己盘子里的规划安排,按照品类、级别等,妥当排序实现利益最大化。”B站国创内容相对少一些就比较明显,头部IP内容几乎平均分到了每天。

而在具体选择大档期上,则要参考项目的实际情况,“完成度和拿号要高于档期优先度”,如果暑期档赶不上,国庆黄金周也是颇具营销价值的选择。“我们通常不会为了赶一个档期去完成项目,容易得不偿失。”阿正说。

经过多年发展,日益成熟的国创动漫产业正在形成一套自己的“动漫定档学”,建立自己的优先级、价值参数和营销放量等一系列数据标准和体系。而围绕着这套运营模式,国内平台要争取更多的优质项目,也就形成了新的内容竞争维度。

竞争新维度:排一份均衡的更新时间表

其实在排播时间上,大部分制作方的心态是相对平和的。阿正表示:“硬要一个周末的档期未必是好事,新番上线的时候,如果对品质有一定信心,我们反而会绕着那些年番走,争取相对宽松的竞争环境。”

事实上,类似《万界神主》《灵剑尊》《武神主宰》、或者动画小短剧《我是不白吃》《阳光咖啡厅之新友记》等一周两更甚至多更的作品,周几播出甚至也没那么重要,一般都会在周末占个坑位吸粉引流,也有比较好的受众基础;根据片长不同,也会调整播出频次。

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《万界神主》

但对于平台来说,事情或许要更复杂一些。

随着长视频行业进入存量博弈时代,掌握的行业资源或者说制作能力,正在成为平台发展的关键能力。能否在各个时间段都组织起有竞争力的内容,同时落实不同制作方的档期诉求,平台需要在更新时间表上做好平衡。

这其实考验的是平台在动漫领域的内容生态。和剧集一样,动漫内容也分为自制、定制和版权等不同来源,其中,如《新围棋少年》《中华小子》等台播动漫往往会分销多个平台,对平台来说意义不大,拿到独播内容才是核心竞争力。

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《新围棋少年》

此前几年,平台生态搭建会以投融资的方式实现对制作公司的影响力,标的大多为有过合作、有成功作品的成熟公司。但现在看来,这种关系对制作公司的绑定效果并不明显,在行业缺少好内容的情况下,制作公司的自由度较高,通常会向多家公司输送内容。

阿正也表示,当下他们考虑平台的因素主要就是价格,“3D动漫这方面,各家平台很难说拉开了差异化,也谈不上说选哪家对作品更好。那我们就价高者得,反而简单了。”

相较传统的2D手绘,3D动漫从制作难度、时间、成本等各方面来说都更加可控,也更符合大众化的审美,大部分IP改编等商业化作品都会以这种方式呈现,也成为平台动漫的“流量化”选择。“过去B站主要做的是2D,但这几年对3D内容需求也很大。”

相对而言,各平台对内容端的影响力,仍然建立在相对早期的行业惯性上。

根据云合数据的《2021年动画网播市场观察》,当年前4个月爱奇艺、腾讯视频有效播放市占率达74%;细分领域来看,腾讯视频国漫市场占有率最高,上新国漫集均有效播放TOP10中6部为腾讯视频独播。

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结合国庆档各家的重点项目来看,也能看出这种差别。

腾讯视频档期内主推《星域四万年》,因为原著在阅文也属于头部IP,放出PV后就吸引了不少目光,而且因为3D全引擎流程的效果不错,反响也相对正面。值得一提的是,版权运营方阅文集团也是《星域四万年》的第一出品方。腾讯在IP上游再度表现出优势。

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B站的重点项目《仙王的日常生活》,同名原著则是一部二次元轻小说,站内热度也不错。但因为第一季曾经扒出原著作者抄袭齐木楠雄而风评变差,后来的口碑不算出色;第二季播放量从首季的5.2亿跌到2.9亿,第三季表现还有待观察。

在各平台并未形成实质上的差异化竞争力的情况下,动漫领域的发展仍处于相对前期的状态,爱优腾B也在分别试图对行业公司形成更多影响力,形成多条赛道上的整体优势。

从正面看,围绕着定档各平台形成的策略,正在表现出行业越来越成熟、完善的一面。再下一步,如何通过内容升级克服当下辨识度较低、审美和剧情缺乏特色的问题,更是行业与公司共同的诉求和发力方向。

本文来自微信公众号“犀牛娱乐”(ID:piaofangtoushijing),作者:胖部,编辑:朴芳,36氪经授权发布。

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