跨境周报：YouTube将分给短视频创造者广告收入以追赶TikTok；2022年美国社交电商买家数量将突破1亿...

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■ 电商巨头新动态

1. 字节跳动再推时尚女装独立站IfYooou

9月22日消息，有多家媒体报道称，TikTok的母公司字节跳动近日上线了新的快时尚独立站Ifyooou，目前，Ifyooou独立站站点覆盖英国、法国、德国、意大利、西班牙等欧洲国家。

主要商品品类是女装快时尚，包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。网站产品普遍价格不高于53英镑，服饰价格范围大部分在5-30英镑之间，配件价格基本则不高于20英镑。产品价格较低，折扣力度较大。

配送方面，网站订单不超过29英镑/欧元的，则需要支付4.99英镑/欧元的运费。送达时间因站点不同而不同，最长需要15天，消费者在签收30天内可以无理由退换货。

2. 拼多多跨境平台Temu下载量超亚马逊

9月22日消息，SensorTower数据显示，9月17日，拼多多跨境电商平台Temu下载量位居谷歌应用商店排行榜第一，超过亚马逊和沃尔玛。

Temu近日推出了“1美分选1”的超值优惠活动，每个账号都能花费0.01美元在该活动页面内选择一项商品，一分钱商品还可以包邮。

除了该0.01的专区，Temu里的许多产品价格都在0.9美元以下，在加上新用户优惠券折扣，许多商品几乎能够免费包邮到家。Temu还专门分出了两个集合，分别是“10美元以下”和“0.99美元起”的商品。

3. Shein与Moha合作推出中东首个独家男装系列

9月21日消息，全球时尚、美容和生活方式产品在线零售商Shein宣布与流行的时尚影响者“Moha”合作，在中东推出其首个独家男装胶囊系列。

该系列有两个风格类别：运动装，适合 16-24 岁的年轻Z世代男性；休闲装，专为25-30岁的男士量身定制。休闲裤、斜纹棉布裤、短裤、纽扣衬衫、连帽衫和运动休闲装是这两个主题的主打款，其中许多单品都带有定制插图。

4. Shopify推出Markets Pro和Translate&Adapt 加强国际销售

9月19日消息，Shopify近日在官网宣布推出Markets Pro和Translate&Adapt，帮助Shopify商家在不增加复杂性的情况下快速扩展到新市场。这两种新功能是在Shopify Markets成功的基础上推出的。

2021年，Shopify推出了Shopify Markets，以消除跨境销售的障碍。从那时起，全球有超过175000家商家使用Markets帮助开展国际业务。在美国，使用Shopify Markets的商家平均向14个其他国家/地区销售产品。

5. Shopee在印尼8月访问量排名第一

Similarweb数据显示，今年8月份，印度尼西亚访问量最大的电商网站是新加坡电商平台Shopee，遥遥领先于Tokopedia和Lazada。

8月份Shopee在印尼市场的访问量高达1.907亿次，比上一月份增长了11.37%。7月份，Shopee的访问量为1.712亿次。

此外，8月印尼访问量排名第二的是Tokopedia，访问量为1.477亿。排在第三的是Lazada，访问量为6410万次。其次是Blibli（2490万次）和Bukalapak（2410万次）。

6. 亚马逊推出免息分期付款方式Amazon Layaway

9月21日消息，亚马逊近日推出了一种新的支付方式Amazon Layaway，允许消费者分5个月完成商品付款，并且不收取任何额外费用或信用检查。该支付方式支持使用任何信用卡或借记卡。

亚马逊新付款方式允许买家在首次付款中支付商品价格的20%，剩余的余额在接下来的四个月内按月分期支付。如果消费者需要取消或没有完成付款，亚马逊将退还所有已经支付的金额，而不收取服务费和取消费。

7. 拼多多Temu在海外暂不会上线“砍一刀”功能

9月20日消息，晚点LatePost获悉，拼多多的跨境电商项目Temu于9月1日上线，目前，第一批在Temu下单体验的用户已收到货品。据了解，Temu的卖家负责商品上架并将货品发货到拼多多指定的广州番禺仓库，招商团队的品鉴人员进行审核，审核通过后的商品即可销售，平台采用快船小包等方式将订单运送到美东、美西，当地物流承运商比如UPS来进行配送。

《晚点LatePost》了解到，拼多多Temu在海外暂不会上线“砍一刀”功能，团队在移动端或将采取内容社区的形式来提高交易转化率。另外，9月Temu的投放预算或将达10亿元人民币，前三个月的市场费用将集中在公域流量获客和内容型投放。一位跨境行业人士表示，欧美市场不适合拼多多采用国内流行的“砍一刀”手段，会存在“诱导营销”和“不正当竞争”的风险。

8. Shopee启动新一轮团队调整并削减部分岗位

9月19日消息，新加坡电商平台Shopee正启动新一轮团队调整并削减部分岗位，公司表示“当前调整是优化运营效率举措的一部分，正尽全力支持受影响人员妥善过渡。”据知情人士透露，本次调整涉及Shopee在多个地区的部分团队，主要目的是组织瘦身提效，各市场业务运营不受影响，整体员工受影响比例为低个位数。

此前有网友在脉脉平台上爆料称，Shopee将进行大规模裁员，部分业务线裁员比例将达60%，优先裁撤不在主航道的部门、不赚钱还烧钱的业务，一般部门30%起，有的60%，应届生、横向团队、qa是重灾区。

■ 市场变化

1. eMarketer：2022年美国社交电商买家数量将突破1亿

9月19日消息，eMarketer近日发布2022年社交电商的预测报告。报告数据显示，2020年，美国社交电商销售额达到269.7亿美元，同比增长38.9%；2021年，美国社交电商销售额约为395.1亿美元，同比增长46.5%，与2020年相比，增速有所放缓。

2022年，美国社交电商销售额将达531亿美元，同比增长34.4%；到2023年，美国社交电商销售额将达到689.2亿美元；到2025年，美国社交电商将成为一个1071.7亿美元的产业。

2. eBay发布西班牙站小家电、家居和个护品类消费洞察

9月19日消息，为应对下半年旺季销售，eBay将发布一系列西班牙高需求品类消费洞察，通过成功案例和挖掘潜在消费者需求，寻找增长突破口。

以下为西班牙市场中小家电、家居和个护品类的消费洞察：关注饮食健康的西班牙人对空气炸锅的需求较高。上半年活动推出以来，空气炸锅在西班牙的需求量持续增长。

eBay西班牙站销售数据显示3-10L的中小容量最受西班牙人喜爱，未来带煎炸，烧烤，微波等多功能烹饪模式，且自带食谱、触屏和可视窗的产品特征将成为主流趋势。中小容量空气炸锅在最近一次站点活动中涨幅超2倍。

在家居用品方面，15-20kpa以上吸力，60分钟以上续航，多刷头，除螨，HEPA滤网，可拆卸清洁，电池可拆卸，充电存储二合一挂座等性能特征的无线真空吸尘器很受西班牙消费者的欢迎。最近一次活动销售额较之前增长7倍；

扫地机器人品类，激光导航（LDS激光测距），智能路径规划，虚拟墙， APP控制/智能音箱控制，定时预约，多地图管，智能电控湿拖，AI双目避障，越障系统，OTA升级，D形机身设计（边角清洁），集尘宝，地毯增压模式，低噪音（70分贝以下），可拆卸等功能特征，将成为主流趋势，热销款销量较上次活动有大幅提升。

■ 出海新流量

1. 沃尔玛广告与TikTok、Snapchat等平台达成合作

9月21日消息，沃尔玛广告（Walmart Connect）日前宣布与TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive和Roku建立创新合作伙伴关系。

沃尔玛广告升级其合作伙伴计划战略，建立创新合作伙伴关系，以扩大广告商支持、增加服务并在广告商需要的任何地方提供访问权限。创新合作伙伴关系将在整个假期期间为社交、娱乐、电商和直播提供“测试和学习”机会。新扩展的产品包括额外的接触点和渠道。

2. Meta（Facebook母公司）准备将成本削减10% 未来几个月执行

未来几个月Meta（Facebook母公司）将会削减10%甚至更多的成本。在业务重组的过程中一些职位会被裁掉，这也是削减成本的举措之一。

7月份公布的二季度财报显示，Meta（Facebook母公司）的成本同比增长22%，总费用达到204亿美元。为了刺激增长，Meta（Facebook母公司）大手笔向元宇宙投资，但至今没有任何回报。不只如此，二季度的营收同比也出现下滑，Meta（Facebook母公司）还预计三季度也会下滑。

3. YouTube将向短视频创造者提供广告收入分成以追赶TikTok

谷歌旗下视频平台YouTube正试图在短视频市场上追赶TikTok，为此该公司宣布，将开始向热门短视频创作者提供更大份额的广告收入。在美国当地时间9月20日举行的“Made on YouTube，”年度创作者活动上，YouTube首席产品官表示，从明年开始，该公司将拿出短视频收入的一部分，将其分给高点击量视频的创作者。

4. TikTok推出新功能TikTok Now 支持用户实时分享

TikTok宣布推出新的创作工具——TikTok Now，该功能可以每天提醒用户使用手机拍摄一段10秒的视频或一张静态照片，方便分享用户正在做的事。TikTok Now原本以功能模块引入到TikTok的主应用中，而现在支持以独立应用程序的方式推广，允许用户选择接收这些社交签到的推送通知。

■ 物流动态

1. 亚马逊在华盛顿开设第二个当日达配送中心

9月19日消息，亚马逊在美国华盛顿州伦顿市开设了一个新的配送中心。新的配送中心占地13万平方英尺，负责处理当日达交付订单。该配送中心的当日达配送设施几乎24小时全天候运转，每天有1小时休息时间。客户点击“下单”后，配送中心会有一个自主机器人来抓取相应商品。亚马逊还在该中心引入库存管理指标，以预测热门商品，更好地帮助卖家备货。

2. 8月亚洲发往美国的集装箱运输量同比减少1%，26个月来首降

美国调查公司Descartes Datamyne发布的数据显示，8月亚洲发往美国的海上集装箱运输量同比降低1％，降至179万6661个（按20英尺集装箱计算）。为26个月来首次转为同比下降。占份额前列的中国、韩国、越南出发的运输量均增长乏力。位居前两位的中国、韩国发往美国的集装箱运输量均同比增长2％。第3位越南发往美国的集装箱运输量下降2％，连续2个月下滑。日本发往美国的集装箱运输量减少46％，进入2022年后从日本驶往美国的直航船大幅减少。