即时零售助力商超稳步回升，消费新场景受关注

9月19日，国家发改委在9月新闻发布会上表示，促进消费方面，发改委正加快研究推动出台政策举措，积极打造消费新场景，促进消费加快复苏。

受此消息影响，9月20日A股零售板块迅速拉升，截至收盘，人人乐、新华百货、中兴商业涨停，广百股份、家家悦、中央商场等涨超5%。

传统商超、便利店线下客流遇冷的同时，消费者对即时性、便利性需求逐渐增强。在政府相关政策的引导下，传统商超借助即时零售等消费新场景寻找发展新增量，成为今年零售行业新趋势。

8月底，A股上市商超公司集中披露了2022年上半年业绩。财报信息显示，通过加码即时零售，推动线上业务实现较大增长，成为上半年商超零售的发展亮点。重庆百货、大商股份、武商百货、广百股份、家家悦等零售龙头企业，均表示线上数字化已经成为线下场景外的重要销售渠道。

以连锁超市为主业的家家悦在最新发布的半年报中披露，公司通过美团等第三方平台及家家悦优鲜平台提供到家服务的门店达到511家，比年初增加60多家，门店线上销售占比约 4%，线上销售和订单量同比增长均超过了80%。

▲传统商超借助即时零售寻找发展新增量，成为今年零售行业新趋势。

受国内消费群体需求变化的影响，“线上下单，最快30分钟送达”的即时零售业态在过去1年内发展迅速，越来越多消费者的外卖需求由餐饮延伸至各类商品，由此带动了商超百货等本地供给主力的新一轮增长。

美团数据显示，今年1-7月，平台上的品牌超市便利店即时零售订单同比去年增长39%，入驻线上平台的相关商户数同比增长20%，借助即时零售新业态，实体零售行业正在稳步回升。

不同于传统电商的“一处货源供全国”，高度依赖本地化供给是即时零售供给端的特点之一。受益于此，包括传统商超、便利店在内的本地实体零售业态，首次大规模无缝融入零售线上化的进程之中。

“即时零售使零售门店在完成日常经营的同时扮演前置仓的角色，不仅赋予零售门店新的角色，更实现了零售门店在整个供应链中的价值再造。”中国连锁经营协会会长裴亮表示。

中国连锁经营协会发布的《2021超市业态调查快报》显示，2021年，78.5%的超市企业线上销售同比增长，八成超市企业线上销售占比稳步提升。

“关于打造消费新场景的相关政策让人期待。”有业内人士分析称，线上线下有机融合、全新的消费场景令实体门店得以重新发展，不仅带来了新的机遇，也给正在承受下行压力的零售行业注入新生力量。

编辑：刘昕茹

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