郭明錤：苹果iPhone 14 Plus预购比13 mini差，产品策略失败

郭明錤：苹果iPhone 14 Plus预购比13 mini差，产品策略失败

昨日，天风国际分析师郭明錤发布报告称，与 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 Pro Max、Pro 与两款标准机型的预购结果分别为好、中性与差。

报告指出，虽然 iPhone 14 系列产品组合改善，且 iPhone 14 Pro Max 的预购情况优于 iPhone 13 Pro Max，但目前预购结果对苹果是中性的。目前尚不清楚苹果是否会提高 Pro 机型的出货预测，但 iPhone 14 和 14 Plus（占整体 iPhone 14 出货比重约 45%）砍单的可能性正在增加。

郭明錤在报告中提到：

超过 4 周的交货时间可能反映良好的需求，而 iPhone 14 Pro Max 与 14 Pro 的交货时间都超过 4 周(Pro Max / Pro 大约为 6/5 周)。

iPhone 14 和 14 Plus 将在上市当天有现货，反映需求不振。就目前而言，iPhone 14 与 14 Plus 的预购结果比 iPhone SE 3 和 iPhone 13 mini 差(SE 3 与 13 mini 都在 2022 年上半年遭遇砍单)。

iPhone 14 Plus 是 iPhone 13 mini 的替代品。然而，这一新产品预购结果明显低于预期，这意味着苹果今年针对标准机型的产品区隔策略失败。

iPhone 14 Pro Max / 14 Pro 的交货时间略长 / 差不多(与 iPhone 13 Pro Max / 13 Pro 相比)，iPhone 14/14 Plus 机型的交货时间则更短(与 iPhone 13/13 mini 相比)。

郭明錤称，Pro 机型的预购结果并不意味着苹果会立即增加 Pro 机型的订单。苹果是否会增加 Pro 订单取决于经济衰退期间，Pro 机型的强劲需求能持续多久。如果 iPhone 14 与 14 Plus 在发售后需求没有改善，则苹果可能会在数周内下调 iPhone 14 和 14 Plus 的 11 月与之后的出货预测。

据介绍，根据目前的预购结果，iPhone 14 Pro 机型的强劲需求可能将至少持续到 11 月。但假设苹果之后没有增加 iPhone Pro 的订单，在这种情况下，iPhone 14 与 14 Plus 的潜在砍单可能会抵消因更佳 iPhone 产品组合(iPhone ASP 提升)在 2022 年第四季度末或 2023 年第一季度对苹果带来的营收增长。【责任编辑/AMY】

来源：IT之家

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