飞盘、陆冲“走俏”互联网 户外运动成旅行领域增长新亮点

飞盘、陆冲、骑行、桨板、帆船......今年以来，新兴小众户外运动掀起了一股热潮。此前，它们中的大多数项目堪称冷门，却几乎一夜之间席卷了社交平台，成为火爆的潮流体验，并带动了电商数据的飞速增长。

体育旅游主题报告《去运动，去旅行！》指出，与体育相结合的旅行正逐渐成为年轻人喜爱的出行选择。当前复杂环境背景下，年轻人对周末更加期待，飞盘、冰壶、室内冲浪等体育休闲方式充分进入大众视野。近期发布的《2022 年轻人新潮运动报告》中，飞盘超越滑板、骑行等运动，成为年轻人最喜爱的新潮运动。

据小红书发布的《2022十大生活趋势》显示，“飞盘”相关搜索量比去年同期增长约24倍，这项运动已经成了名副其实的“网红运动”。全国飞盘运动推广委员会2021年的数据显示，我国参与飞盘运动的人数超过50万，三年平均增长率超过25%。

在飞盘热未消退之际，另外一项户外运动“陆冲”也风靡了互联网。

陆冲，全名陆地冲浪，爱好者可以在陆地上模拟冲浪动作，是滑板的一个分支。跟常见的街头滑板不一样，陆冲不用不停蹬地来保持滑行，如果利用好身体摆动和重心的切换，就能一直滑行，有点像高阶版扭扭乐。

据媒体援引新红数据，相比今年第一季度，“陆冲”相关笔记数量在第二季度增长6.9倍，累计数量超6万篇。据新抖数据，陆冲相关的抖音视频数量也增长了4.9倍。而大众点评数据显示，今年6月以来，陆地冲浪的搜索量环比年初同期增长了12倍。

为什么这些原来相对“小众”的运动热度持续上升？新兴起的户外运动是否会带动相关产业的发展？

独立国际策略研究员陈佳对财经网科技指出，运动健身方式的改变反映了居民消费与健康理念的变迁，而中国宏观消费板块通过微观层面的转型升级体现出强悍的韧性。

他指出，这些看似小众却逐渐火热的项目有利于社交网络传播的特性，一旦这个转型升级大趋势得到进一步确认，新兴户外活动产业链必然成为热门赛道。“产业链加速发展就不可阻挡。”

当然，并非所有社媒热门的“网红”运动都会大发展，陈佳认为，运动产业化需要的群众基础远超社媒短期宣传的覆盖率，而产业供应链保障能力、企业运营成本和营销能力等，会让新兴运动之间产生激烈竞争，最终的赢家才能成为真正的“网红产业”得到普及。

据媒体了解，目前市场上陆冲板的价格基本在1500-3000元之间，而普通的双翘滑板价格多在300-500元，两者差距较大。如果再算上护具、滑板鞋、陆冲培训课等装备，整体花费可能在5000-10000元之间。

根据天猫国际公布的数据，自今年以来，平台进口滑板品类的销售额同比增长了三位数，其中 95后、00后消费增速最快。

不仅如此，受大环境影响，户外运动的火目前不断在持续，花样也在不断增多。据新红数据，相比今年第一季度，“桨板”相关笔记数量在第二季度增长2.4倍，达到4311条。

另外，帆船运动也十分火热，在国内不少滨水城市的水域中，帆板、帆船、风筝板等玩家的身影成为一道风景。中国帆船帆板运动协会媒体部部长韩晶婷介绍说，目前全国已有近50座滨水城市开展了帆船运动，不仅有秦皇岛、青岛等沿海城市，还有北京、武汉等内陆城市，甚至一些高原湖泊也成为帆船运动基地。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山对媒体指出，近年来，广东大力发展水经济，不久前，首个户外运动水上示范基地也落户广州，未来或可因地制宜，通过大力发展 " 旅游 + 体育 + 生态 " 模式，带动广东省内水上运动蓬勃发展。

这些热度攀升，圈粉不少的小众体育，也带动了相关企业的布局。据媒体观察，近期小红书对陆冲、骑行、徒步等户外运动开启官方流量扶持活动，在其上线的“户外主义”二级页中，包括露营、飞盘等在内的5种户外运动，并推出官方买手店“小绿洲”，提供营地预定、装备穿搭等购买服务。

无独有偶，抖音在电商侧也有所动作。骆驼、牧高笛、原始人等户外装备品牌均在抖音开设了直播账号，以日播频率持续卖货。

根据户外用品市场报告，2000-2012年，我国户外进入快速发展期，核心户外市场复合年均增长率达56.8%，2012年核心户外市场规模达132.4亿元，2013-2019年，我国户外行业户外行业进入稳定发展时期。

上海体育旅游研究中心副主任林章林在其点评中指出，线上线下融合的社交方式、去中心化的娱乐方式、迭代迅速的网红热点现象等，对旅游休闲产品的创新提出了需求。2020 年至今，大众运动户外需求细化升级，相对小众高端的滑雪、潜水、冲浪、攀岩等项目热度增速显著，露营、飞盘等新的增长点也开始出现。总的来看，供需两端都有较大的增长潜力。

陈佳亦指出，中国宏观消费板块转型趋势并未改变，它也是中国长期经济增长模式转型的必然，“中国消费产业升级大趋势是确定的，但短期不可抗力场景可能还会出现，这就对新兴运动的产业化发展提出了高要求：一方面国家在全民健身方面做出更加精准的顶层设计；一方面产业行业要精准把握时机理性看待赛道风口的风险与收益。”

“总体而言，运动产业化不断深化对社会经济发展是有积极正向作用的，对稳经济稳大盘等逆周期宏观调控亦有现实意义。”他表示。