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GameLook报道/要论国内知名的儿童数字内容品牌，“宝宝巴士”或许能够占得一席之地。

去年6月29日，宝宝巴士股份有限公司（后简称“宝宝巴士”）申请上市获得了创业板受理，保荐机构为中信建投证券。一年过去，宝宝巴士的IPO之路走得并不顺利。

6月29日，根据深交所官网显示，深交所宣布终止宝宝巴士首次公开发行股票并在创业板上市审核，原因则是因为宝宝巴士主动撤回。

据悉，宝宝巴士成立于2009年，是一家专注打造儿童启蒙数字产品的原创品牌，旗下的启蒙品牌“宝宝巴士”在全球拥有众多用户，公司目前以0-8岁儿童及其家长为主要目标用户，持续研发、制作、运营以“好听、好看、好玩”为特征的音视频、APP等产品。官网显示，宝宝巴士目前已经累计服务了全球5亿家庭用户。

根据去年宝宝巴士所递交的招股书显示，宝宝巴士的公司核心产品为儿童启蒙音视频、APP，并拥有“奇奇”、“妙妙”、“超级宝贝JoJo”、“猴子警长”等IP形象为全球儿童所熟知。

截至2021年6月底，宝宝巴士拥有数量众多的音视频作品及200多款APP，面向全球160多个国家和地区发行了12种不同语言版本的启蒙产品，并在多个国家和地区市场处于行业领先地位。

招股书显示，2018~2020年，宝宝巴士的营收分别为，2.54亿元、5.26亿元、6.49亿元，而2021年上半年，宝宝巴士的营收已经达到了3.95亿元。净利润分别为1.11亿元、2.68亿元、2.61亿元，2021年上半年净利润则为1.33亿元。

业务模式上，宝宝巴士的核心产品主要为儿童启蒙音视频以及APP。

其中，音视频方面，截至2021年12月15日，宝宝巴士在YouTube的所有频道合计订阅用户数为1.66亿，其中4个频道订阅用户数超过1000万、18个频道订阅用户数超过100万，是国内在YouTube上订阅用户数最多的儿童启蒙数字内容提供商。

而在中国大陆市场，宝宝巴士主要网络播放媒体（腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果合计）儿歌单月播放量及累计播放量排名第一，音频则在喜马拉雅儿童故事新品收听量及合计收听量排名第一。

而App层面，宝宝巴士的产品主要以“互动App”为主推出了诸如《宝宝涂鸦乐园》、《宝宝成长乐园》《奇妙探案日记》等等一系列产品。

招股书披露，宝宝巴士的APP在手机、PAD、智能汽车、智能音箱等智能终端实现了多场景覆盖，2021年上半年公司的全球平均MAU为 9,359.27万。

而根据第三方数据平台Data.ai公布的数据，2020年 12 月，宝宝巴士旗下应用下载量在App Store和Google Play的合并渠道中居全球第十，是前十中仅有的两家中国上榜企业之一（另一家为字节跳动）；公司在2020年度中国 APP厂商出海30强下载榜中居全国第三，是出海30强中唯一的儿童启蒙数字内容提供商。

另外根据第三方数据平台Sensor Tower公布的数据，2021年3季度，App Store和Google Play应用市场合计按下载量排名的全球前二十大厂商中，宝宝巴士是唯一上榜的专注于儿童启蒙内容的厂商，同时也是四家中国厂商之一（另外三家为字节跳动、腾讯和阿里巴巴）。

收入构成方面，招股书显示，App合作推广收入主要占据大头，其中2020年占比达到76.76%、2021年上半年则达为69.02%。盈利方式主要通过将APP中接入互联网广告联盟进行合作推广，实现分成收入。

招股书显示，宝宝巴士的主要客户分别是百度、谷歌、字节跳动、北京万裕久鑫科技有限公司、腾讯，而2018年、2019年、2020年以及2021年1~6月，公司来自前五大客户的营收占比分别达到了89.39%、90.29%、88.98%、85.14%

但值得一提的是，无论是音视频内容还是App，宝宝巴士均面向全球制作发行，因此该公司的收入也并不仅仅来源于国内市场。

根据招股书显示，宝宝巴士2018~2021年上半年境外的收入分别为6433万元、1.52亿元、1.85亿元以及1.3亿元，占比分别为25.34%、28.92%、28.56%以及33.02%。

此前，在宝宝巴士递交了招股书后，“双减”政策正式出台，同年9月，“最严防沉迷”新规出炉。与此同时，宝宝巴士也在2021年对申报稿进行了一定的更新与修改，直至今日，宝宝巴士最终还是做出了撤回上市申请的决定。