《2022年中国婴儿纸尿裤消费白皮书》通过艾瑞自有调研平台“艾客帮”和宝宝树平台，对中国婴儿纸尿裤消费者的消费态度、消费行为及消费需求等内容进行调查及研究，以期为关注婴儿纸尿裤的企业及从业者提供消费行为特征、消费趋势等有价值的参考依据。

报告摘要
一、中国婴儿纸尿裤行业发展背景及现状
1、中国婴儿纸尿裤行业发展背景：三孩政策出台及配套鼓励生育措施，减缓新生儿下降趋势
2、中国婴儿纸尿裤行业发展背景：购买力提升，消费需求升级，驱动母婴市场持续增长
3、中国婴儿纸尿裤行业发展背景：健康育儿理念深入人心，婴儿纸尿裤成为重点消费品类
4、中国婴儿纸尿裤行业发展背景：政策护航，推动国内婴儿纸尿裤行业规范化、品质化发展
5、中国婴儿纸尿裤行业发展背景：技术进步及应用，赋能纸尿裤产品迭代升级，提升产品力
6、中国婴儿纸尿裤行业发展特征：婴儿纸尿裤市场规模和渗透率未来将进一步提升
7、中国婴儿纸尿裤行业发展特征：国产纸尿裤品牌迅速崛起，市场占有率和销售额快速增加
8、中国婴儿纸尿裤行业发展特征：线上渠道占比逐年增加，与线下渠道优势互补，互相融合
9、中国婴儿纸尿裤行业发展特征：围绕纸尿裤消费者需求，纸尿裤产业链各方不断创新迭代
二、中国婴儿纸尿裤消费态度及购买行为特征
1、样本及数据说明
2、中国婴儿纸尿裤消费者整体画像：26-35岁的宝妈是现阶段婴儿纸尿裤主要购买决策者
3、中国婴儿纸尿裤消费者细分人群画像：高线级城市消费者更青睐专业性强、口碑好的纸尿裤品牌
4、中国婴儿纸尿裤消费者细分人群画像：低线级城市消费者更青睐国产品牌，同时优选线下渠道购买
5、婴儿纸尿裤产品消费者消费价值观：消费追求性价比，不买最贵的，只选择最适合的
6、婴儿纸尿裤产品消费认知：纸尿裤是刚需卫生用品，因舒适、便捷而深受消费者喜爱
7、婴儿纸尿裤产品购买动因及细分品类：促销优惠是最主要购买驱动，纸尿裤是最受欢迎的细分品类
8、婴儿纸尿裤产品购买渠道：线上线下兼具，综合电商平台和综合母婴店是主要购买渠道
9、婴儿纸尿裤产品购买习惯：超过一半的消费者每月会购买1-2次婴儿纸尿裤产品
10、婴儿纸尿裤产品购买价格：现阶段婴儿纸尿裤单片价格高于消费者期望价格
三、中国婴儿纸尿裤消费需求洞察
1、婴儿纸尿裤产品购买考虑因素：吸水性好，轻薄不闷热，材质健康是购买时主要考虑因素
2、婴儿纸尿裤产品品牌偏好：研发能力强，技术领先，性价比高的品牌更受消费者青睐
3、婴儿纸尿裤产品使用场景：纸尿裤可多场景使用，1岁以下婴儿平均每天使用5.2片
4、婴儿纸尿裤产品使用痛点：吸收能力差，易变形，红屁屁现象是现阶段主要使用痛点
四、中国婴儿纸尿裤消费者营销偏好
1、婴儿纸尿裤产品消费者触媒习惯：消费者多通过移动端获取信息，聊天/看视频是主要行为
2、婴儿纸尿裤产品消费者触媒内容偏好：母婴亲子及美食是消费者手机上网主要浏览内容
3、婴儿纸尿裤产品消费者营销活动偏好：多买赠送、多购满减及直接价格折扣是最受欢迎的营销活动
五、中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势
1、中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势：供需两侧发力，推动中国婴儿纸尿裤市场品牌集中化发展
2、中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势：消费需求更加理性，追求质量和性价比，产品价格回归价值
3、中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势：线上线下整合营销，抢占市场份额，留住用户心智
4、中国婴儿纸尿裤行业未来发展趋势：具备核心研发能力及渠道优势的国产纸尿裤品牌将脱颖而出

图1-1 2015-2025年中国一孩及二孩以上新生人口数量及预测
图1-2 2016-2025年中国一二线城市及下沉市场新生人口占比及预测
图1-3 2016-2025年中国母婴消费规模及预测
图1-4 中国父母育儿理念发展变化历程
图1-5 2011-2021年中国推动纸尿裤行业发展相关政策梳理
图1-6 纸尿裤芯体发展过程
图1-7 纸尿裤产品结构
图1-8 2015-2023年中国婴儿纸尿裤市场规模及预测
图1-9 2015-2023年中国婴儿纸尿裤市场渗透率及预测
图1-10 2020-2021年中国纸尿裤市场TOP10厂商销售额份额和增速
图1-11 2015-2020年中国纸尿裤市场渠道分布
图1-12 中国纸尿裤行业产业链分布特征
图2-1 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者画像（整体消费者）
图2-2 高线城市婴儿纸尿裤产品消费者画像
图2-3 低线城市婴儿纸尿裤产品消费者画像
图2-4 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者消费价值观
图2-5 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者对纸尿裤产品认知态度
图2-6 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买驱动因素
图2-7 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买品类
图2-8 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道占比
图2-9 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买渠道细分
图2-10 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者产品购买习惯
图2-11 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者现阶段产品购买价格 VS 未来产品价格期望
图3-1 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买产品时考虑因素
图3-2 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者产品品牌偏好
图3-3 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者产品品牌选择考虑因素
图3-4 2022年中国婴儿纸尿裤产品使用场景
图3-5 2022年中国婴儿纸尿裤不同年龄段宝宝每天使用数量
图3-6 2022年中国婴儿纸尿裤产品使用痛点
图4-1 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者日常生活经常接触的信息渠道
图4-2 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者使用手机上网时浏览行为
图4-3 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者手机上网浏览的内容
图4-4 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者关注的母婴内容
图4-5 2022年中国婴儿纸尿裤产品消费者购买纸尿裤时喜欢的营销活动
图5-1 供需两侧变革共同推动中国婴儿纸尿裤市场品牌集中化发展
图5-2 婴儿纸尿裤需求层级
图5-3未来婴幼儿纸尿裤产品价格将回归价值
图5-4 坚持为消费者提供物有所值，值得信赖的国民纸尿裤品牌
图5-5 未来婴儿纸尿裤渠道线上线下加速融合，优势互补
图5-6 研发技术及渠道优势推助国产婴儿纸尿裤品牌脱颖而出