「多喝水」广告，26年始终如一的“洗脑”
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「多喝水」广告，26年始终如一的“洗脑”
作者： River
2022-06-29 16:34 浏览 · 7847
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“你没事儿吧？你没事儿吧？......没事儿就吃溜溜梅！”相信大多数人对杨幂这条经典广告一定不陌生，它让溜溜梅成了家喻户晓的品牌。
近日，台湾味丹企业的矿泉水品牌「多喝水」新拍了条广告，主张“多喝水没事，没事多喝水”，洗脑效果与溜溜梅广告有着异曲同工之妙。
而这种风格，自它诞生初就未曾改变。早期，以味精和速食面知名的味丹企业想要进攻矿泉水市场，但预算只有1千万。而当时，矿泉水市场尚未成熟。接下这个任务的台湾奥美提了一个要求——味丹如果坚持要做，就要听奥美的，给予奥美完全的空间。
事实证明，味丹的“放权”是对的。奥美将目标人群定位在青少年人群中，并采用了最通俗直白的名字「多喝水」，在头脑风暴时它曾惹得哄堂大笑，没想到，它让这个产品刚上市就出师大捷。
它的广告也保持了与产品名相同的调性，为“多喝水”寻找各种偏门古怪、洗脑上头的理由。
比如，2012年的“多喝水，能救命”。
还有一则「暧昧篇」，表达多喝水能间接接吻，增进恋情。
而到2013年，它又打出了“多喝水，能治弯腰驼背”。
不止于此，“多喝水，还能塑唇”，简直是只有你想不到，没有它创作不来的广告。
之后2015年它又推出了「多喝水语言教室」，让台湾小哥教你学会“多喝水”的10种全球语言；接着在2017年，它又弄了一个“开瓶盖”的酷林匹克大赛，激烈程度丝毫不输奥林匹克。2020年，它推出“多喝水角度瓶”，鼓励大家多喝水，换个角度看世界。
可以说，会玩的品牌，生命力一定不会短。
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