正面交战：抖音VS视频号

导语：背靠超级产品微信，视频号依托线上演唱会吸粉无数。然而，谁都想当风口上的猪，瓜分线上演唱会这块蛋糕，抖音也不例外。前者走纯乐风，后者走娱乐风，目前哪个更甚一筹呢？我们一起来看看。

5月14日，视频号官宣罗大佑将在5月27日开启演唱会的消息后不久，孙燕姿官宣将同一天同一时刻在抖音开启线上唱聊会。

都请来了明星，都打出了怀旧牌，视频号和抖音将迎来正面较量。

今年以来，视频号打造了多场爆款线上演唱会直播，尤其是不久前周杰伦两场演唱会搬到线上重映，引近亿网友围观。

线上演唱会的风口来了么？

一、视频号罗大佑vs抖音孙燕姿

“一些回忆总是在耳畔响起。”

5月24日，音乐人罗大佑在视频号发布了一个视频，官宣将于5月27日在视频号开演唱会，将于19：30暖场，20：00正式演出。

罗大佑首场视频号线上演唱会名为“童年”，分为光阴的印记、童乐箴言和恋曲2022三大板块。

“小时候我们渴望长大，而现在，我们也怀念过去。”罗大佑在微博上说，40多年的音乐生涯由一首首经典歌曲、一个个挥之不去的片段组成，举办这场线上演唱会也是想带着大家一起展开回忆，用自己这些年最经典的音乐，将时光展开，一起阅读和聆听。

如今，罗大佑视频号已经发了5个视频，均带着温情与怀旧风。不仅如此，罗大佑工作室还发起了“光阴的故事”话题活动，目前该话题下已有3846次参与。

显然，视频号再一次打出了情怀牌。

然而，许是看到了视频号此前多场线上演唱会都刷屏，抖音也坐不住了：这一次，孙燕姿将于同一天在抖音进行线上直播。

“嗨，好久不见，你们好吗？”孙燕姿在抖音发布了预热视频，并附上了“5月27日晚上8点，来我的抖音直播间，小聊小唱小聚会”。

可以看到，罗大佑和孙燕姿的直播时间几乎完全重合，这就意味着用户只能看一方。

不过，不同于罗大佑是线上演唱会直播，孙燕姿的直播是线上唱聊会，会以聊天+唱歌的形式，偏互动性。

在孙燕姿抖音线上唱聊会的活动页面，还上线了相应的集卡活动，用户可以通过完成签到、预约直播、拍摄视频投稿等任务获得抽卡机会，参与抽奖即有机会获取卡片，集齐4张卡片有机会兑换孙燕姿签名CD。

这并不是孙燕姿第一次在抖音直播。

2021年9月7日，很久不营业的孙燕姿，突然以一条“搞怪”短视频入驻抖音。

9月9日，孙燕姿登场抖音夏日歌会，带来专场演出，累计观看人数1222.1万，点赞数突破6亿，人气最高的时候有103.6万的人同时在线。

二、线上演唱会的风口来了？

前不久，周杰伦两场演唱会录播的刷屏，再次让大众的目光投向线上演唱会直播。

据官方数据统计，周杰伦两场线上演唱会总观看量近1亿，创造了线上演唱会观看人数的新纪录。业内人士称，近两年在线演唱会市场持续火热。

直播行业专家彭超在接受央视财经采访时表示：“疫情的原因，很多线下的演唱会现在没法进行，随着移动端的普及，大家通过手机、通过平板电脑，来看这种线上演唱会已经变成了一个非常平常的举动，也带来了很大的普及性。”

此前，视频号的多场演唱会几乎场场刷屏——

2021年12月17日，西城男孩westlife微信直播演唱会观看人次2700万+，最高同时在线人数150万，共收获512万点赞。

2021年12月31日，五月天跨年演唱会，收获超1400万人观看。

2022年4月，张国荣2000年《热·情》演唱会播出超清修复版，观看人数一度超越1700万。

2022年4月15日，崔健“继续撒点野”首场视频号线上演唱会，累计观看4608万人次，点赞数1.2亿。

以刚刚过去的不久的周杰伦演唱会重映为例，据友望数据显示，在视频号直播重映演唱会的QQ音乐、TEMlive两个账号，其5月20日直播间直播观众总数分别达到3031.8万、1563.08万；5月21日分别为2018.58万、462.53万。

当前身为抖音新顶流的刘畊宏，其5月20日、5月21日直播观看人次据飞瓜显示分别为：1848.7万、1127.6万。

如此看来，被传日活达4.5亿的视频号在头部直播间表现上，能胜过日活超6亿的抖音一头。

除此之外，新播场梳理视频号近半年百度搜索指数发现，视频号搜索指数出现峰值的时间点，与平台举办线上演唱会的时间点重合，这一点也再次证明了这几场线上演唱会对视频号的引流效果非常明显。

不过，视频号在崔健之前的线上演唱会直播都没有商业化，没有赞助，也没有收门票。直到崔健这场才迎来赞助商极狐汽车，其也继续冠名了这次的罗大佑线上演唱会。

“一般商业植入会把出场费cover掉。”业内人士表示，也就是说，平台办线上演唱会，基本是稳赚不赔，而且还能因此吸引更多的流量。

而周杰伦的两场线上演唱会不仅拿到了百事可乐的赞助，而且还在直播间上线了抱枕、手办等商品，从平价（59元的抱枕）到高端（4999元的限量手办），从经典专辑到新推出的限量手办一应俱全。据不完全统计，光是周边的销售就带来数百万收益。

三、各大平台还有一战

实际上，各大平台对于线上演唱会的试水和探索早已有之。早在2014年，乐视音乐与汪峰就探索过线上演唱会的付费模式。

2014年8月2日，汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱。之所以备受瞩目，一是这是内地歌手站上十万人大舞台的首秀，二是由于这场演唱会第一次进行线上售票的商业模式。

据媒体报道，这场演唱会在线上有超过75000次直播门票购买，而线上门票的售价为30元，即线上售票收入超过了两百万。

继汪峰之后，王菲、林俊杰也在付费演唱会上有过尝试。腾讯视频、抖音也打造过类似的直播间，但没有出现大爆款。

但线上演唱会作为优质的PGC内容，加上有明星IP的流量加持，依旧是许多直播短视频平台关注的焦点。

2020年初，各大直播平台在一段时间内就集中上线过线上音乐会的专题活动。

“其实大家早就有意识的在布局这些内容。”

某行业人士分析称，无论是是早前周杰伦在快手、刘德华入驻抖音并直播，还是快手、抖音官宣各路明星带货，本质都是想通过明星效应，为平台造势、引流。包括前面的梳理也提到，抖音和快手也尝试过线上演唱会，但没有视频号如此集中及持续。

很大原因在于，线上演唱会除了涉及到明星的经纪合作约以外，还会涉及到音乐版权的问题。

而在视频号上，据某业内人士分析称，TME已经跟视频号完全打通了，“这个是抖音、快手不具备的。”加上视频号背靠微信生态，具有天然的社交传播优势，能够将这种热度扩散到直播间之外，在朋友圈形成刷屏之势。

而且，也有从事音乐行业的业内人士表示，抖音与视频号在线上演唱会直播的打法并不一样。“平台生态不同，抖音偏娱乐，视频号音乐主打的是垂类，产品不一样，策略也不一样。”

但线上演唱会带来的流量是否有很好的留存率？这部分流量在商业变现上的能力又是如何的？这些问题当前还没有清晰的答案。

但当前可以看到的是，入局晚的视频号在没有头部达人的情况，通过线上演唱会制造了多个头部案例，让平台快速出圈并引起了行业竞争对手的重视。

可以预见，接下来围绕线上演唱会直播，如何在“怀旧牌”之外找到新的利器，各大平台或许还有一战。

作者：新播场；公众号：新播场（ID：New_bc）

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