今年618，为什么我们不愿意换手机了？

今年618，为什么我们不愿意换手机了？|618|手机_新浪科技_新浪网

　　记者 刘亚丹

　　编辑 高宇雷

　　5月16日，中国信通院公布数据，2022年3月，国内手机市场总体出货量2146万部，同比下降40.5%，其中5G手机出货量1618.5万部，同比下降41.1%，占同期手机出货量的75.4%。

　　根据多个研究机构的数据显示，今年第一季度，OPPO 、vivo、苹果、小米手机销量全部下降，同时消费者换机周期也不断拉长。

　　从千元机到万元机，收入增加跟不上手机涨幅

　　出生于1990年的消费者李雪回忆，上大学时，还在流行千元机。“那时候隔一段时间就会有一款不错的千元机，款式也很好看，刚好用一年时内存不够变卡了，就开始换。但是现在手机太贵了。”

　　以旗舰机为例，以前品牌方的旗舰级4000-5000元都可以买到，但是现在动辄7000到8000，甚至上万。

　　行业分析公司Counterpoint发布的数据显示，目前用户的平均换机周期已经超31个月。市场研究机构Strategy Analytics则称，中国用户的平均换机周期为28个月。消费者对手机需求量的下降直接反映在了出货量上。

　　疫情之后，消费者消费趋于保守，加重了手机的销量下滑。潮电智库董事长孙燕飚告诉电厂，北上广深等一线城市消费者占据高端机3成以上的市场。但这四个城市都相继出现疫情，互联网大裁员，对一线城市的手机购买力杀伤力不小。

　　北京各区相继解放后，电厂记者在海淀区一大型商场内看到，周末时段小米旗舰店店内的消费者也只有2-3个。店员告诉记者:“我们线下的活动其实比京东上还便宜，但是今年因为疫情影响总是关店。5月（618前期）是手机售卖的高峰期，我们基本都在关店中，还错过了一款新机的发布期。”

　　今年第一季度，OPPO销量为 1280 万台下降 37.6%、vivo 销量为 1230 万台下降 29.9%、苹果销量为 1200 万台下降 1.3%、小米销量 1080 万台下降 22.8%。除了华为荣耀之外，其它几家的日子都不好过。

　　而华为手机因芯片问题遭到制裁后，手机市场中空出了很大一部分的高端手机市场，国内手机厂商都想冲击高端，也顺势迎来一场涨价潮。

　　《Canalys 2021年度智能手机市场分析报告》显示，2021年智能手机平均售价同比上涨10%。Counterpoint的数据显示，中国市场手机的平均售价已经从过去的1500元到2000元增长至2700元到3000元的价位段。

　　“低端机不挣钱，只是用来占据市场份额，手机厂商都愿意做高端机。”一位Vivo手机的中层告诉电厂。

　　以Counterpoint发布的报告来看，去年第二季度，苹果公司独占全球智能手机市场75%的利润，而最高峰时期，苹果可以占到86%的利润。

　　于是，几乎所有国内主流手机厂商的目标都是“对标苹果、冲击高端”，提升手机均价、提升盈利能力，最后的高价自然也要消费者来买单。

　　折叠屏挽救手机创新缺失？

　　“最重要的原因还是手机功能没有创新。2G到3G时，手机从通讯功能接入游戏，消费者可以玩植物大战僵尸；3G到4G后，视频等多媒体功能出现；但是对5G有需求的人群并不多，仅限在直播圈等小众圈层。”孙燕飚告诉电厂。

　　消费者李琦回忆最开始他是用诺基亚，但是市场突然出现了触摸屏，他又换了安卓机，后来苹果又出现。但是最近几年，他已经没有换手机了。在今年的618活动期间，最受用户们关注的折叠屏手机，被业内寄以厚望。虽然手机销量整体下滑，折叠屏手机却不降反升。6月2日，据调研机构DSCC统计报告显示，2022年第一季度，折叠屏智能手机出货量，较去年同期增长571%。

　　但折叠屏的售价较高，此前一则“万元折叠屏手机是否为智商税”的话题还冲上热搜。直观来看，横向折叠屏手机带来了小屏变大屏的体验，兼顾了手机与平板，偏向于商务，比如荣耀MagicV、华为MateX2等。用户痛点上，可以方便看电影和打游戏。

　　“但是买得起折叠屏的商务人士都不怎么看电影和打游戏，用户痛点没有解决。目前卖的好的几款折叠屏，都是因为设计小巧、别致而带来销量。”孙燕飚评价。此外，折叠屏技术和产业链尚未完成成熟，相关配套的应用程序尚未适配，目前的技术也做不到完全做不到折痕。不过业内人士认为，等折叠屏技术成熟、价格下降之后，还是有望带动换机量。

　　供应商：从手机到新能源汽车

　　“整个手机市场已经过了红利期，市场也已经饱和，经过几次迭代之后，手机市场已经形成了稳定的格局。除非新的技术出现，不然这个局面很难打破”前述Vivo中层评价。

　　当手机市场变成红海时，越来越多的手机厂商觊觎前景更为广阔的新能源汽车市场。

　　一家主做华为、苹果手机电路板的供应商告诉电厂，自从华为芯片出问题之后，他们华为手机的订单就明显下滑。目前整个手机市场上升期已过，所以他们公司已经扩大了业务面，往新能源汽车、半导体等领域扩展。

　　“今年很多其他的软板厂，都受到疫情的影响，我们有些订单还会从其他的厂家转到我们这边来。”该公司内部人士透露。

　　华为与车企合作完成的鸿蒙智能汽车、小米预计2024年下线的首款自研电动汽车、OPPO极富未来科技感的AR眼镜……所有智能手机巨头都在提前布局技术，试图在这些潜力赛道中抢得先机。