阳狮集团下调2022年广告支出预测
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阳狮集团下调2022年广告支出预测
作者： emily
2022-06-09 10:33 浏览 · 738
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由于俄乌战争的影响，广告巨头阳狮集团下调了2022年的全球广告支出预测，但表示尽管宏观经济面临挑战，广告市场仍保持健康。
阳狮广告采购部门 Zenith 表示，预计今年全球广告支出将增长 8% 至 7810 亿美元，低于去年 12 月预测的 9.1% 的增长率。
Zenith称，下调增幅预测是因为俄罗斯和邻国的广告大幅减少。自俄乌冲突2月份开始以来，麦当劳、百威英博、Netflix等数以百计的公司暂停了在俄罗斯的业务，或已完全从该国撤出。冲突对该地区的广告支出产生了寒蝉效应，包括 Facebook 母公司在内的许多科技公司都受到了影响，中欧和东欧的广告支出将下降 26%。
尽管如此，Zenith 预计整体广告支出将受到北京冬奥会、美国中期选举和卡塔尔足球世界杯的提振，这些活动都会吸引大量广告。同时预计，北美 (12%)、中东和北非 (7%) 、西欧 (6%) 的增长保持不变，拉丁美洲的增长率从 9% 下调至 8%，而亚太地区的增长率从 6% 上调至 7%，强调了印度的强劲表现。
此外，由于收视率低迷导致电视广告价格上涨，导致品牌加速转向数字广告。在线视频预计将成为未来三年增长最快的渠道。Zenith 表示，预计全球数字广告支出将增长 13% 至 4720 亿美元，略低于 12 月预计的 13.7% 的增长。到 2022 年，62% 的广告预算将用于数字媒体，高于 2021 年的 59%。
关联公司：阳狮集团
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