字节弃得物？

　　文 / 梁又匀

　　责编 / 高梦阳

　　编辑 / 梁又匀

　　近日，有消息称字节跳动正在考虑出售运动鞋交易平台得物的少数股权。

　　据知情人士透露，字节跳动已经就出售占比为个位数的得物股权进行了谈判，并且倾向于出售给此前曾参投得物的现有投资者。

　　除股权变动消息外，此次还透露出了得物最新的估值为100亿美元（约合人民币666亿元），而三年前，该估值仅为10亿美元（以当时汇率计算约合人民币67亿元）。

　　新消费日报记者就此事向字节跳动、得物方面求证，截止发稿前，双方均未回应。

　　近些年经过商业化的探索与行业洗牌，国内的潮流社区中除了小红书、得物之外，赛道中的玩家仅剩是阿里、京东、拼多多、字节跳动、新浪这个级别的企业。

　　尽管这些拥有流量焦虑的巨头都在布局，但这些专注挖掘年轻人流量的产品至今仍没能孕育出超级APP。

　　面对竞争，得物如今也试图摆脱“炒鞋”社区的旧帽子，向潮流社区挺进，但这门生意真的好做吗？

　　字节放弃得物？

　　天眼查显示，得物APP隶属于上海识装信息科技有限公司，共有3位股东，杨冰为第一大股东，持股比例为65%，第二大股东为上海唯物信息系统合伙企业（有限合伙），持股比例为20%，第三大股东为虎扑（上海）文化传播股份有限公司，持股比例为15%。

　　融资信息方面，2018年至2019年，得物累计获得3轮融资。其中，虎扑、动域资本参投天使轮；普思资本、高榕资本、红杉中国参投Pre-A轮；DST Global参投A轮。

　　从公开的股东信息以及历史投资资料来看，字节跳动并没有直接注资得物。其股权或许来自2019年6月，字节跳动对虎扑的12.6亿元Pre-IPO轮投资，而虎扑拥有得物15%的股权。

　　在入股之初，抖音还未开始发力电商业务，平台主播带货也刚刚起步，拓展内容仍是其发展的重点。虎扑和得物的体育、男性社区属性，可为抖音的内容提供支持。

　　但2020年以来，抖音电商高歌猛进，至2021年，成交金额已达到8000亿元左右，是同年得物的10倍，其覆盖的领域也包括衣食住行等领域。

　　但就在今年1月，字节跳动传出解散战略投资部门消息。综合知情人士及公开消息，得物股权的剥离倾向，或许自年初部门解散时就已在缓慢推进。此前也有业内消息称，今年年初实际字节跳动的投融资项目基本全部冻结。

　　值得注意的是，2021年12月，抖音推出了同样主打“潮流时尚电商”策略的抖音盒子。

　　据知情人士透露，目前，字节跳动已经就出售占比为个位数的得物股权进行了谈判，并且倾向于出售给此前曾参投得物的现有投资者。

　　若字节跳动最终选择出售股权，下一个“接盘者”或许将从以上机构中诞生。

　　不过，从互联网企业发展的背景来看，政策影响、互联网公司的增长红利褪去、业务面临转型压力等，均可能影响此次动作的最终结果。

　　潮流社区的年轻人生意好做吗？

　　资料显示，得物由号称“中国第一男性社区”的虎扑孵化，原名为“毒”。2015年创立时，该社区仅为信息交流和球鞋鉴定平台，聚集了一批相关活跃用户。

　　2017年，“毒”引入电商机制，将自己塑造成用户的交易平台。伴随着球鞋收藏和交易的井喷式发展，其“C2B2C”、“先鉴别后发货”的业务模式迅速在赛道内站稳脚跟。2020年，APP正式更名为“得物”。

　　由于潮牌球鞋本身的特殊性，得物在传统电商模式的基础上，增加了鉴别真假与查验瑕疵的服务。得物扮演中间商、裁判，为个人交易者提供便利，并从成交金额中抽取7.5%-9.5%的佣金和额外的鉴定费。

　　依据Highsnobiety的报告，2019年全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中中国二手球鞋转售市场的规模已超过10亿美元。而这一年，得物估值10亿美元。

　　近几年得物的发展势头较好。数据显示，得物APP拥有超1亿注册用户，90后、00后用户占比高达88%。截至2021年5月，平台月活用户大致为8100万人，日活用户为1200万人。此外，得物还在上海拥有两家线下门店，吸引了不少年轻人前来打卡。

　　海豚智库榜单数据显示，2021年得物电商成交金額达到800亿元，成为国内第8大电商平台。2020年，得物的电商成交量排名还处于第11位。

　　不过，在高速增长的同时，球鞋二级交易市场自身的商品特性和交易模式，得物如果想扮演好“裁判”与“运动员”的双重角色并不容易。

　　2022年初，上海市市场监督管理局针对电商直播平台的服装配饰、鞋、箱包等商品进行抽检。其中，得物的产品不合格率达到50%，是所有平台中最高的一个。黑猫投诉【投诉入口】平台上，仅最近一个月的投诉量就达到了7724次，投诉理由大都围绕假货、鉴定时间过长、退款慢等问题产生。

　　击鼓传花的“炒鞋”风潮、官方参与鉴定，也使得不少消费者质疑平台是“割韭菜”的帮凶。

　　为避免过于单一的品类，得物也将自己的销售范围拓展至潮牌、腕表、箱包、配饰、美妆、数码等领域，并打出“潮流网购社区”名号。但目前平台成交依旧以用户之间的球鞋交易为主，潮流服饰、配饰以及穿搭为辅。

　　2021年末，得物官方还宣布，未来一年将在内容社区投入3.2亿现金和200亿流量，试图与进一步加码与小红书的潮流博主争夺战。今年4月，得物上线视频号功能，提出千万现金补贴扶持作者。

　　但得物从炒鞋爆款向全面的潮流社区转型之路充满着不确定性。

　　以潮流电商抖音盒子为例，尽管上线许久，该产品尚未如抖音一样成为爆款。

　　此外，2020年拼多多上线一款微信小程序“多潮”，但由于平台属性与潮流社区的用户画像有偏差现在小程序已经下架。2021年，京东也曾测试了微信小程序“芥么”，也没有了下文。2022年初新浪同城还新出了社交产品Hobby，定位于年轻人的潮流探店共创社区。

　　今年4月，阿里也推出了一款全新且主打年轻人潮流文化的电商社区APP“态棒”，主要围绕场景、服装、户外、鞋靴、礼物、生活、食品、宠物等内容。

　　综合来看，在互联网流量见顶的情况下，虽然潮流社区的年轻消费群体仍然属于高粘性的流量，但想在短期内在催生一个超级APP的可能性也越来越低。