“山货上头条”入鄂助农，助力来凤藤茶、潜江小龙虾等区域品牌发展

6月7日，“山货上头条”助农项目深入湖北，借助抖音电商“风味湖北”活动专区及山货频道、主题榜单、区域特产馆等多场域形式，助力当地农特产销售。活动期间，抖音电商将对来凤藤茶、潜江小龙虾、恩施小土豆等地标农产品给予货品补贴，针对性助力地方农货商家经营提振。

据悉，“风味湖北”线上专区为期8天，至14日结束。在湖北省委网信办、湖北省农业农村厅、湖北省商务厅、湖北省乡村振兴局的指导下，“山货上头条”还将对当地开展长期助农支持，通过短视频和直播提升湖北地标农产品市场关注度，以专项活动和培训指导带动农货商家提升经营热度，以兴趣电商多场域运营推动农产品区域品牌发展。

湖北位于长江中游，素有“千湖之省、鱼米之乡”的美誉，拥有丰富的农特产资源。来凤藤茶味道甘甜悠长，是多年来土家传统制茶工艺的结晶，也是国家地理标志产品；潜江小龙虾皮薄肉厚、尾肥体壮，被选为国家特色农产品区域公用品牌；恩施土豆口感面、绵、细腻；洪湖藕带白脆清甜；腊肉香肠肥瘦相间、咸香下饭……这些蕴含着农家人辛苦劳作与民俗智慧的美味，都将在“风味湖北”专区被重点推介，走向天南海北的消费者。

除了借助线上专区里的乡村短视频与直播内容，抖音电商还将发挥全域兴趣电商特质，拓展多个资源场域让湖北农货被看见和认可。活动将上线#山货上头条、#风味湖北 抖音话题，鼓励电商达人和农货商家带话题创作内容，展现乡村风物；抖音商城特别设置了山货特产频道，甄选推荐地标好物；主题榜单、区域特产馆也将呈现湖北特色山货。此外，“山货上头条”还将借助电商618大促，于6月14日的源头好货生鲜食品专场，对湖北当地农货商家予以资源倾斜。

据了解，本次活动甄选了多款特色商品，以官方货补形式提供优惠价格，消费者还可以累计、叠加使用618购物红包。此外，该活动将接入抖音电商专项客服服务，以响应消费者多元需求。

一直以来，“山货上头条”都不局限于农货销售，利用平台资源帮助地理标志农产品提升知名度、美誉度和市场占有率，进而推动区域农特产产业高质量发展，是该项目的重中之重。早在2019年3月，“山货上头条”就与来凤县人民政府合作，为来凤藤茶定制化打造品牌推广方案，并对该县近300名商户，进行了内容创作和运营技能培训；去年6月，抖音电商携官方直播间在第十二届湖北（潜江）龙虾节现场开播，并在短短几天内，助销了582万元潜江小龙虾。

今年夏季，“山货上头条”在藤茶、小龙虾等农产品生产、销售旺季再次落地湖北，旨在以持续性电商活动助力地方“叫响”区域特色品牌、助推乡村数字经济发展。为此，该项目组派专人巡检驻场，把握重点场次品控，完善供应链服务；并与中国邮政快递合作，推荐本地云仓服务，为参加山货活动的商家提供快递、云仓等相关物流运营保障。

据悉，“山货上头条”由抖音电商和字节跳动公益共同支持，长期聚焦乡村“人、货、场”，发挥全域兴趣电商优势，推广地标农产品，带动农民就业增收，助力区域农特产产业实现从“脱贫产业”到“富民产业”的进一步发展。

编辑/丁一