“网红”可达鸭，一场集体的重回童年

编辑导语：前段时间，可达鸭爆火，简直是一鸭难求。不止是小朋友，很多大人也想拥有它。玩具受众的成人化，已成为网络文化的趋势，然而，这也提供了收割红利的机会。引起这种现象的原因是什么？这种现象到底好不好？我们一起来看看。

整个五月，能分走刘畊宏和王心凌流量的，就只有可达鸭了。

无论在哪个平台，人们都能看见这只憨憨的鸭嘴兽。它或是拿着字标，或是穿着不同服装，伴随着魔性的电子音乐，有节奏地挥手、摇摆——越是跳得一本正经，越显得不太聪明。

（跳舞的可达鸭）

在网友创作的狂欢中，最大赢家或许是推出这款儿童节赠品的肯德基。

成年人们纷纷排队抢购儿童套餐，然而哪都只剩下皮卡丘，一“鸭”难求。有的人甚至跑去麦当劳询问，让店员哭笑不得。

上次出现这种盛况的，还是“过气网红”冰墩墩，一个目标人群本是九岁儿童的吉祥物。（墩子：勿cue，懂？）爆款玩具受众的成人化，已成为网络文化的趋势。

不过，这似乎也提供了收割童真红利的机会。

一、“老熟人”可达鸭，穿越时间重逢

儿童，满打满算只能到十八岁。

然而，这次可达鸭“狂欢”的主力军，可能十八年前就被父母带着来买儿童套餐了。

可达鸭，早就是这些90后，00后童年记忆里一大块黄色的身影。

在《精灵宝可梦无印》里，它大部分时间憨憨傻傻，还有些好色欠扁，却备受喜爱，实力不凡。

这样的设定，大智若愚，十分讨喜。

当看到它主动跑进精灵球被收服，还遭到嫌弃时；看到它和呆呆兽无效对话，让皮卡丘晕头转向时，观众总会笑出声。

然而，当初人们只是觉得有趣，但等到自己长大了，面对更复杂的生活，却突然共情了可达鸭。

因为念力的原因，可达鸭总是头痛，失忆，目光呆滞，不知所措，就像任务做不完、缺乏睡眠的年轻人；

它又放荡不羁，不看眼色，总在主人没召唤时跑出来，还抢吃备受宠爱的波克比的果子，颇似“领导夹菜我转桌”的职场传说；

而它好色的性格，正是一个普通人的样子。

可达鸭的表情包——或抱头摆烂，或猥琐微笑，流传一时，这时算是它的形象的1.0阶段。

由此不难看出，可达鸭的二次创造，是年轻人以自嘲解构沉重现实的体现——不太聪明又贱兮兮，两个特征缺一不可。这也解释了同为经典宝可梦，为什么男一号皮卡丘这次备受冷落。

当肯德基推出了一款，从外貌到动态都完全描绘出可达鸭神韵的玩具，它形象进化的可能性来了。

相比图片，通过打扮玩具，网友可以通过更直观与更个性化的方式，表达自己的情感和喜好。

（以可达鸭发动“小学鸡”嘲笑攻击）

在小纸条上，有人表达不想奋斗的愿望——“只想，躺平”，算是发挥了可达鸭懒散的传统艺能；

有人写插科打诨的话——“你是，憨批”，古早幼稚的骂战，完美借用了可达鸭的欠揍；

有人写下解封的渴望，也有的直接用来维持扫码的秩序，此前在上海出不了门，人们也想团购它，严酷的疫情下，无聊的封控中，有它似乎也更增乐趣；

还有人将高达零件、初音假发、针织小帽带在它身上，违和中更增笑点。

（高达·进化版·可达鸭）

就这样，大人们不亦乐乎地做着看似很幼稚的事。以给换装来展现自己的个性与爱好，恰似小时候精心打扮自己的玩具。

似乎，他们再次发现了自己内心的小孩子。

二、拒绝年龄区分，大人也能买玩具

如果要上一代来点评可达鸭“狂热”，他们一定会说：“怎么还在玩玩具呢？”

在固有的划分中，动漫和玩具往往是小孩子家的玩意，大人还耽于此，便是不够成熟，难担大任。

成年后，人们必须得与孩子气的有趣早早割离，以大人的身份快速步入社会的时钟。

作为成熟的大人，接受现实的条条框框，一份工作，结婚，生子，死去，下一代继续。

有趣，是不能带来实际好处的东西，应当予以抛弃。这固然是有效率的步调，却也忽视了人生的体验。

许多哲人与作者，都在抨击这种放弃好奇与童真的社会规则，希望唤醒大人身体里的儿童。

哲学启蒙读物《苏菲的世界》，以小女孩苏菲的智慧与思考，反衬成人封耳闭眼，不再求知的腐朽；成年人的童话《小王子》叹息道：“所有大人，都曾经是小孩，但只有少数人记得。”

童真，不是应该排出体内的毒素，而是应该与人相伴一生的美德。

比起“把头发梳成大人模样”的割离仪式，这届年轻人似乎更愿意留住自己的梦幻岛——一个允许自己像小孩那般天真，创造，快乐和偶尔任性的地方。

（不想放弃玩具的成年人们，截图自B站）

对于他们来说，有趣是人生不可或缺的关键词，动漫与玩具并不应该只属于某个年龄段，而有无限的保质期。

更不用提，如今的玩具可比小时候精致、新奇多了，就像是小时候的梦想照进现实。

而同一个玩具，对于孩子和成人的意义并不相同，后者往往会对它进行积极的二次创作，形成一种新的文化。

除了童年回忆可达鸭，还是新晋idol如玲娜贝儿、冰墩墩，都有各种形式的表情包。它们的形象，早已从创作者最初的想法中蜕变出来，愈发有血有肉。

一个鲜明的特征是，比起做乖乖的可爱公仔，它们都颇有个性且擅长怼人。表情包里最多的一句：“你有事吗？”。

这种有趣的、反传统人格化塑造，是年轻人审美与情感的投射。

那声音似乎在说：“看，谁说我们不能喜欢‘小孩的玩意’？”

三、儿童节限定：集体的二次童年

大人在儿童节期间活跃，已经不是第一次。以至于人们在祝福小朋友们后，往往会加上“大朋友也要节日快乐”。

不同的是，面对小时候得做三好学生才能换来的玩具，长大的孩子们，现在有了自己选择和购买的经济实力。

有需求，自然有供给。

面对消费观念的改变，玩具商家越来越重视成人市场的营销。

最初目标受众是九岁儿童的冰墩墩，在5月20日前推出了“脱单了”的粉色冰墩墩礼盒，第一批一万个在47秒内售空。

儿童节前夕，“最适合大人”的“娇嫩粉色”，也一“墩”难求。

（冰墩墩的营销）

肯德基的营销同样直指成人，宝可梦系列儿童套餐便首发在李佳琦的直播间内，受众不言自明。

随后，一“鸭”难求，以至于这个套餐赠品，甚至炒出一千三百元的高价。

“可达鸭”，成为了一种社交资本。苦心孤诣为求一只能跳舞的鸭，颇像买了新玩具，迫不及待地要去和同学炫耀的小朋友。

正是在集体求鸭的氛围中，可达鸭成为了这次儿童节的一大纽带。

无论是看视频的，买到“鸭”的，还是在求“鸭”的，人们一起分享了活在当下，重回童年的集体记忆，并将童年回忆再次编辑。

抢不到可达鸭？没关系，我代吃，你出钱，可达鸭到付送回家，充分发掘地区供给差异。

再不济，也有拥有者提供代拍可达鸭视频的业务，无论是异地情侣的心思，还是朋友的祝福，“打工仔”可达鸭都能满足。

一些“见惯了”的大人们，也再次像小时候那样珍惜一个玩具。

如果你想要给自己的鸭买一顶小帽子，有人编织并售卖；如果你的鸭坏了，寄去给靠谱网友，能帮你修。

（网友出售手织帽子）

然而，不能否定的问题是，在热炒中，拥有这份儿童节礼物的目的，并不只是童真的延续、个性的表达，还有从众的盲目。

此时，想拥有可达鸭的唯一目的，是因为别人有了。

潮流是利也是弊。玩具的成人化，已成为最受欢迎的网络文化之一，而随着潮流往往能获得意想不到的流量。

在利益裹挟下，重回童年无可奈何地带有攀比色彩，攀比的正是自己的有趣和童真。

（可达鸭短视频的点击量，截图自抖音）

这样类似的经历，在其他网红玩具们上也不断出现。

玩具本是“儿童的天使”，年轻人们让人渐渐发现，这个儿童也能藏在每个成人的心中。与此同时，不能避免的是它被瞄准，被挪用，成为消费主义的产品环节。

这或许也是儿童节的缩影。在今天说一句儿童节快乐，或许更关心618优惠多少。

或者，表达童真与祝福，比起通过某天的套餐、玩具、优惠和购物，不如允许自己，无论到什么年龄，每天都要有趣。

参考资料：
[1]隔夜说动漫.《哪怕没有肯德基，这只「宝可梦」里的“憨王”早就该火了》.
[2]时代周报.《成年人也爱儿童节，万套粉色冰墩墩礼盒47秒卖完，一墩依然难求》.
[3]新京报.《第一批买可达鸭的年轻人，已经开始用它赚钱了》.

作者：Mia；公众号： 知著网

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