以切实帮扶提供持续创作动力 腾讯音乐人计划获18.29%音乐人认可

摘要：以切实帮扶提供持续创作动力 腾讯音乐人计划获18.29%音乐人认可
关键词： 腾讯音乐人

近日，由中国传媒大学张丰艳工作组主持编写的《2021中国音乐人报告》（以下简称“报告”）正式发布。连续四年针对中国音乐人的发展进行深度研究，今年，报告对来自 40 多个不同省市地区的音乐人进行调研与采访，就音乐人现状与特征、音乐人生存发展情况、音乐人与数字音乐平台等话题进行了总结分析。其中，数字音乐平台随着产业链模式的日渐完善，仍旧是音乐人进行创作、宣发的主阵地，而凭借在推广效果、收入水平、审核流程等方面的综合优势，腾讯音乐娱乐集团（TME）以44.12%的占比成为音乐人满意度最高的平台，并在音乐人日渐重视的版权知识，持续学习途径、资源，甚至是出海交流等方面，都提供了有力的支持。

报告指出，随着我国文化领域发展总体向好，音乐人的社会存在感明显提升，整个音乐产业生态正不断向成熟与良性的方向发展，不仅女性音乐人占比呈上升趋势，音乐人的受教育程度与专业性也都在提升，而这，也为数字音乐平台的音乐人服务提出了更高的要求。

目前，音乐人将作品上传至平台的意愿持续提升，依托自身平台的特性以及差异化的企划重点，各大数字音乐平台也都为音乐人提供了不同类型的服务，以切实帮扶为核心的音乐人计划就是音乐人们极为看重的一环。数据显示，有18.29%的音乐人选择加入腾讯音乐的平台计划，占比最高，而这也正是基于腾讯音乐能给予音乐人更多的选择以及持续创作的动力。目前，腾讯音乐已陆续推出10大音乐人计划，在全行业音乐人计划总量的占比超过1/3。以“原创音乐共振计划”为例，其不仅向音乐人提供10万奖金激励，并且帮助音乐人曝光原创作品，向音乐人提供音乐制作以及传播的课程，助力音乐人成长。日前，以联动视频号进行创作激励的“同频计划2022”也正式启动，通过邀请音乐人参与话题活动，帮助他们释放音乐才华、提升收入，并通过专属流量福利、快速送审等功能，联动多平台合力让好音乐全方位“破圈”。

报告还谈到，音乐人对于自身音乐作品的保护意识也逐渐增强，越来越多的音乐人逐步通过不同的途径了解学习版权知识、维权方法，也更加注重与音乐平台的商业合作模式、版权分成比例等问题。针对此，腾讯音乐一方面加强了对音乐人的维权支持力度——数据显示，腾讯音乐相关平台成为音乐人维权的主要选择之一，音乐人普遍认为其更注重音乐人的版权权利，因此对其信任度与满意度普遍更高。与此同时，腾讯音乐还通过“月亮沙龙””、TME音乐学院、“音创未来&腾讯音乐人校园宝藏计划”等主动普及版权知识，帮助音乐人更好地维护自身合法权益，而这样的模式，也得到了音乐人的普遍认可，并成为他们获取版权知识的重要途径。尤其是在疫情持续影响的现状下，增设此类线上开展的版权讲座与课程，更能满足音乐人对版权知识的需求。

问卷数据显示，“音乐技能培训”与“音乐知识学习”同样是音乐人自身发展的重要需求。除了版权知识，腾讯音乐还为音乐人们提供了更广泛的专业知识，如”音创未来&腾讯音乐人校园宝藏计划“衍生的音乐产业课堂，就从科技赋能，词曲创作及音乐产业的商业思维多维度展开宣讲，为有理想的音乐人营造了一个良好的原创音乐的文化氛围，也为加强音乐人的继续教育、提升专业水平提供了助力。

在最后，报告还直面行业在国际交流与合作参与上的不足，建议要加强出口扶持，扩大国际影响。对此，腾讯音乐也于去年11月与Apple Music宣布达成音乐授权协定，通过“TME音乐云”进行授权音乐作品的全球发行，以增加国内音乐作品的国际曝光量，共同推动中国音乐人海外音乐事业的发展。对小众原创音乐人来说，这无疑是创建了一个崭新的音乐出海机会。

腾讯音乐 2021 年第四季度财报显示，作为中国数字音乐行业的指标性平台，腾讯音乐人平台入驻人数超30万，成为中国增长最快的音乐人平台，延续一贯的健康增长态势，其在线音乐付费用户也达到 7620万，付费率达12.4%。在报告看来，这表明 2021 年音乐行业已经进入音乐产业 4.0 阶段，已开启新的内容共创、 “价值创造型增长”模式。在这样的大背景下，原创音乐势必将迎来更大的机遇与挑战，对数字音乐平台而言，也需要以与时俱进的音乐人服务，驱动产业持续向好发展。

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