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和年轻人“玩”到一起！康佳电视又支棱起来了

 3 years ago
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和年轻人“玩”到一起！康佳电视又支棱起来了

data.png2022-05-25 10:06:11      source.png钉科技     

时间倒回个一二十年，电视曾经是家庭娱乐的主场；再回过头来看今天，我们会说：“看什么电视，玩手机不香吗？”彩电销量加速下滑，智能手机、平板电脑那些更多元化、更灵活丰富的场景和功能，已经逐步替代了电视在人们娱乐生活中的C位。

面对行业不振，选择蒙住双眼，冲入血海厮杀，靠硬件参数的堆砌或者价格战的方式进行自杀式竞争，还是跳出传统思维，真正从消费者体验出发，从用户视角切入，从经营策略-产品策略-品牌策略-营销策略，全链路地革新自己？康佳给出了答卷。

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4月18日，康佳APHAEA2022年春季新品发布会正式启动，联合锤子发布全新的软件系统，引发科技圈共振。让人拍手叫好的不止是具有自由拼屏、空鼠操控等功能的电视新品，Smartisam OS联名、态度TVC吸睛、微博热搜话题、双品牌出击，康佳一系列年轻化营销举措更是成功吸引大众眼球，成为彩电行业近几年来少有的破圈案例。

与锤子科技梦幻联动掌握IP流量密码爆款出圈

IP联名已然成为品牌方讨巧“年轻人”和“Z世代”的杀手锏。此次发布会上，最大的看点莫过于康佳交了个「新朋友」——与Smartisan OS（锤子科技）团队，携手研发了跨生态全新电视系统ME柚OS，带来了自由拼屏、海量应用、操作方式多样的全新电视操作系统。

一个是有超过40年电视行业积淀的科技制造企业，一个是口碑与实力兼备的软件系统开发商，二者的强强联手可谓优势互补,不仅在科技圈引发共振，更是在年轻人圈层狠狠刷了一波存在感。

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“原来电视还能这样玩？”“再也不用抢电视了”……康佳借势锤子IP独有的情怀和自带流量的体质，为年轻人打造全新的电视交互生活方式，牢牢锁死康佳电视与新潮年轻人的CP关系。

渗透年轻群体阵地，话题热度高调霸榜

康佳电视成功圈粉年轻人的不只是诚意满满的电视产品，更是无形塑造了一场全民、全网话题互动科技潮流大趴，每个人都能够沉浸式探索康佳和锤子全新科技的神秘魅力。

从Smartisan OS宣布回归，到康佳的倒计时海报惊现锤子科技的logo，再到数码博主放出实机演示的爆料视频，从层层线索暗示到最终官宣揭秘，一步步点燃网友对于康佳新机的期待，最终得以刷爆全网。数据显示，整场发布会直播的在线观看人数高达383w+，全网曝光数高达4.83亿，全网互动数高达7.9万+。

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科技圈自来水大V也纷纷下场，利用垂直圈层的号召力与渗透力持续发酵声量，围绕康佳电视相关话题迅速集聚广大年轻人心智，登上热搜高调占位。

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TVC品牌焕新年轻化，狠狠拿捏Z时代

哪里有年轻，哪里就是未来。Z世代已逐步成为家电消费的主力军，他们的消费理念、需求，正在成为推动下一阶段商业变革的巨大力量。为了和年轻人“玩”到一起，康佳电视以“打破制约，我自有方法”的TVC亮出自己的态度，给出了智慧场景的全新定义。

不同于以往品牌使劲堆砌展示电视功能和参数的玩法，在内卷之下，康佳早已跳出“硬件思维”，以消费者为中心的“场景体验思维”才是YYDS。

先锋感拉满的画面表达，呈现了康佳A6 Pro海量应用、自由分屏、多操控方式三大卖点，多场景体验的深度挖掘，与年轻一代达成了一种价值共识；画面转场的巧思，概念承接流畅，也进一步俘获了年轻人的心，打造更加年轻化的品牌调性。

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整活全新场景，打造电视圈“顶流”

“用户需求在哪，我们就狂奔去哪儿”，对于电视品牌商打造产品至关重要。

除了今年针对大屏生态应用不足、体验不佳、一屏无法多用等痛点所推出的A6 Pro系列以外，早在去年康佳就针对新一代消费者对大小屏互通及竖屏使用习惯，推出了E8 pro“投屏专家”旋转智慧屏系列，并结合Z时代特性，策划了线下快闪、达人营销、央视冠名植入、终端焕新等系列新媒体营销活动，迅速成为电视圈“顶流”，收获了一波年轻人的respect，为品牌价值赋能。

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双品牌出击，靠拢年轻人生活方式

APHAEA作为康佳高端子品牌，是一个聚焦泛大屏智慧生态领域，致力于为当下新生代提供智能、品质、高颜、个性化的全场景家居产品，更懂新生代用户需求的高价值生态品牌，与现阶段“Z时代”消费人群所崇尚的产品理念不谋而合，也因此吸引了大批年轻粉丝的关注。

智慧场景屏APHAEA A6 Pro的上市发布，在康佳稳重、成熟、传统、品质、亲民、性价比的形象之上，通过APHAEA塑造创新、年轻、前卫、时尚的品牌形象，承担着与新生代用户同频、共情的责任，进而反哺母品牌。

5月21日，康佳集团迎来第42个生日，一家科技企业要想长久生存，持续不断的创新几乎是唯一的出路。康佳电视通过产品、品牌、营销等全线自我革新，实现了老牌电视厂商由内到外的“大换血”，这也将进一步推动康佳电视与年轻人的有效互动，进而通过新一轮卡位战弯道超车。

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钉科技（微信号：dingkeji2015），专注TMT领域创新研究报道，第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体，荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体，2016年腾讯企鹅号年度新媒体，2017年UC量子计划获奖新媒体，被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”，是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件：[email protected]

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