一夜之间，4亿中产被LV拉黑了

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作者：杨阳

编辑：zkey

人间五月天，奢侈品要逆天。外界曾有人分析，中国的中产阶级目前有4亿。

但一夜之间，这4亿中产被LV拉黑了。原来前段时间，一张关于LVMH（LV的母公司）大中华高管会议截图，在网上流出。

划个重点，个人年收入低于300万，今天开始不配当LV的目标客户了。我眼中的无收入人群：年收入为0。LV眼中的无收入人群：年收入低于300万。LV这个操作，简直重新定义无收入人群。

至于为啥要这么干，也讲了大实话：

目前门槛太低了，未来高端要继续。

买得起奢侈品和买不起奢侈品的人，看完都沉默了。。。

突然觉得，我也不配评论这条微博。。。还在买LV的你，有没觉得终究是错付了不过LV早就在一边涨价，一边“清粉”。2022年还没过半，LV单个包涨价快过万。
经典款Capucines，从4.6万元涨到5.2万元。经典款Neverfull，从1.2万元涨到1.4万元。难道LV嫌包卖得不够贵，还要不断涨价，就不怕把人劝退？表面上：原材料短缺和国际运费的上涨。实际上：筛选更精准更有钱的消费群体。像LV这类奢侈品，玩的就是穷人和富人的心理游戏：
穷人因为虚荣心买LV↓满大街都是入门款LV↓真LV假LV傻傻分不清↓穷人都买得起富人可就不干了↓LV怕有钱人不高兴只好涨价了↓穷人因为涨价前抢LV偷着乐了一般来说，价格上涨，需求下降。这是“例内”规律，但奢侈品就是例外。年入百万不买LV，真不是因为买不起。且不说我们不是目标客户，各种奇葩设计产品堪称交智商税。上天遁地，无所不贵。反正就是“好贵鸭”。LV曾经跟日本潮牌Nigo，设计一款鸭子造型包包，官方售价4450美元，折算成人民币2.9万。对不起第一眼看到，我实在忍不住闻鸭起舞：
门前大桥下，游过一只鸭。快来快来买下它，只要三万呀。这可不单是一只“好贵鸭”，还是一只“抄袭鸭”。一个不小心，还跟湖北省博物馆“彩漆木雕鸳鸯形盒”撞脸了：真可谓鸳鸯相报何时了。如果带着鸭子包去春游，怎么还可以少一顶海边草帽呢？设计师Virgil Abloh第一次到了中国农村，看到中国的大妈大爷，在乡间小路插秧拔草。日出而作日落而息，常有时尚草帽遮风挡雨。心血来潮设计一款大草帽，100%的稻草天然制作，专卖土豪8200元。官网的颁奖词有点东西：在烈日骄阳下自由宣扬个性主张建议各位有收入人士，戴上LV乡村草帽，再穿上Supreme大花袄，撸起袖子下田更加配。
买不起也没关系。。。
这不就是农民伯伯插秧用的草帽吗？？我翻到我家的角落，也有个类似的草帽，还不止一个。国外品牌“智”造定价8000元，中国农民“织”造10元。怎么都想不到，原来草帽也有出道的一天。LV不仅盯上法式风情草帽，还对法式风情自行车下手了。LV找上“自行车界的LV”——法国自行车品牌Maison TAMBOITE，推出一款Louis Vuitton Bike。看完这20万的价格，就知道不能随便buy。连无收入都不配的我，只能对LV说声byebye。瞧瞧这该死的高级感：
车架、座椅等细节之处，都是富贵红和富贵花纹。骑在巴黎浪漫街头，下一秒你就是浪漫人设的天花板。好不好骑不是亮点，能不能装逼才是重点。说起来，LV还解决了一个千古难题：你是愿意坐在宝马上哭还是坐在自行车后面笑这大概就是坑得“漫漫”无期。。
当然除了水里游的鸭子、地上跑的自行车，LV还能往天上飞。LV的外国设计师，上某宝某东买快递后，发现到快递盒里填充物，原来是块宝藏。就连快递物件都呵护这么好，何不拿来拼衣服保护人？终于设计一款空气马甲背心，2.6万专坑富人。别笑，这个空气马甲也不是一无是处，至少可以防水做“救生衣”。而且，疫情间穿上LV空气马甲做核酸，再也不用担心社交距离了。看见LV空气马甲之后，我听懂了那首“会呼吸的痛”。再看一眼LV的棺材，我才知道什么叫做“死了都要high”。贫穷何止限制了我的想象力，还限制了我的死期。谁让别人叫奢侈品呢？看似只是一件件非必需的生活用品，看似只是简单印上品牌logo和花纹，但一顶平平无奇的草帽，摇身一变就是你买不起的高级帽。毕竟奢侈品具有理财价值和社交价值。有个理财价值段子是这么说的：有人省吃俭用花3万买香奈儿，有人存3万投资了理财，一年后前者的奢侈品涨到6万，后者还剩1.5万。买基金是消费，买包才是理财。还记得《三十而已》一个社交名场面。顾佳背了个3万元的香奈儿包，被爱马仕阔太太们嫌弃。后来换上一款40万的爱马仕包，终于配有合影的位置。

奢侈品可以为富人装点门面，让自己收获社会认同感。所以LV们从来不怕涨价：富人不会因为涨价，就要偷偷退场。
只会认为价格越涨，越要拍手叫好。毕竟买不起的越少，身份就越高贵。要是人人都买得起，还叫奢侈品吗？