马斯克飘了，可口可乐笑了

作者：林川，来源：品牌头版

马斯克的疯狂，地球人都难以想象。特斯拉CEO埃隆·马斯克以440亿美元现金收购推特后，又锁定了“新目标”。4月28日，在推特上有着超过8600万粉丝的马斯克一语惊人——“接下来我要收购可口可乐公司，再把可卡因重新加进去”。 

随后，相关话题迅速冲上热搜，引发了网友们的激烈讨论。

 不少网友直指马斯克过度乐观，真把自己当上帝。

顺便站队可口可乐的“老对手”，认为百事可乐要笑晕了，最好赶紧收购。

更多网友表示，你随便加，我们可以选择娃哈哈、崂山可乐等国产品牌。

甚至有网友从中看到了“致富商机”——抓紧收藏无可卡因的可口可乐。 

其实，如果真的加入可卡因，也意味着可口可乐将失去全球最大的市场。

不过，可口可乐诞生的初期，还真是添加了“具有兴奋中枢神经作用”的可卡因。 

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1885年，美国的药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)发明了一款“健脑益智”的饮料。这就是后来全球知名的可口可乐。彭伯顿宣传这种饮料为“专利药”。声称它能治疗头痛、胃部的不适和疲劳。 尽管“专利药”通常含有可卡因等会使人上瘾的成分，但在19世纪，并不受到严格管制，也不必证明其有风险。 

图源：可口可乐微博  

随着美国禁酒令的颁布， 可乐作为一种替代烈性酒的“软饮料”，开始广受欢迎并流行起来。时移世易，因很多人公开反对在专利药中加入成瘾成分，可口可乐中的可卡因含量逐渐减少，到1929年已彻底消失。话说回来，哪怕没有了可卡因，如今被网友们称为“肥宅快乐水”的可乐，也仍让不少人“上瘾”。

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在百度百科上，有一个专门解释“可乐依赖症”的词条。其中写到，可乐成瘾是由于人们对可乐中的咖啡因成瘾而形成的一系列咖啡因上瘾症状。这种喝不到可乐就出现烦躁、情绪低落等症状的“上瘾”，让越来越多的人意识到可乐对健康的危害并尝试拒绝。然而，被世界顶级球星拒绝，在品牌界还是头一遭。不过，可口可乐成功地把被拒绝“放到一边”的危机，演变为了一场狠圈注意力的反向营销。

去年7月的欧洲杯结束后，可口可乐被网友评为本届欧洲杯最大的赢家。这是因为，在赛前发布会上，C罗亲自动手挪走了放在一旁的可口可乐。
原以为，C罗拒绝与可口可乐同框答记者问，让其市值蒸发40亿是个悲惨的故事。 

没想到，可口可乐硬是将“可乐梗”玩成了后续能量爆棚的社交话题。比如，C罗挪开了可口可乐，然后他和他的葡萄牙队出局了；在点球大战前，扎卡喝了可口可乐，然后瑞士队击败法国队晋级了。一时间，被“神化”的可口可乐通过欧洲杯的网络段子，获取了超高人气。

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 除了化危为机的反向营销，可口可乐还很擅长与“竞对”百事可乐互怼赢获声量。 前段时间，因为百事可乐官宣肖战为代言人，可口可乐疑似内涵发文“一肚子气”，引发了众多网友现身二选一。 

尽管肖战的黑粉不少，但网友们还是认为可口可乐格局小了。不过，在可口可乐看来，创造能够吸引眼球创造品牌记忆点，才是关键。营销方式上的多变焕新，让可口可乐这个百年品牌始终活跃在消费者视线中，在竞争激烈的饮料市场表现强势。有数据显示，2021年，可口可乐的营收为386.6亿美元。高营收的背后，是品牌一贯奉行的长期主义，以及在品牌建设、供应链数字化转型等方面的突破。

图源：可口可乐微博  

正因如此，造就了可口可乐独一无二的品牌价值。在2021年的世界品牌价值排行榜前十中，可口可乐的排名仅次于苹果、微软、亚马逊等几位巨头。或许，超高的吸金能力，抢眼的品牌光环，都是马斯克放出收购豪言的显而易见。那么，马斯克真的买得起可口可乐吗？

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“听着，我不能创造奇迹”。就在三小时后，马斯克发文改口，并附上了一张他此前表示要收购麦当劳的推文截图。

确实，可口可乐公司最新市值为2842.02亿美元，高出外界对马斯克身家的估值约300亿美元。看来，收购可口可乐的豪言，或是马斯克自导自演的一场“口嗨”。但马斯克的“说说而已”，却给这个美国消费品巨头带来了相关话题阅读过亿的超高流量。无论收不收购，可口可乐都笑晕了。 

图源：可口可乐微博 

对一个老品牌来说，在新品牌层出不穷的流量时代，获取消费者注意力的难度越来越大。因此，打破固化思维的创意和创新，将有利于在消费者心目中产生品牌关联记忆，保持鲜活形象。当消费者面对海量信息和丰富商品时，更容易将对品牌的注意力转化为实际购买动作。 

图源：可口可乐微博 

马斯克的“加毒”收购发文，不仅有可能刺激消费者的囤货欲望带动销量，也再一次肯定了品牌的价值，顺势强化了消费者对品牌的认知。如此，这波来势汹汹的免费广告，会不会是马斯克与可口可乐早有预谋的“联袂巨献”呢？  

参考资料：
1.今日商讯：买买买上瘾？马斯克发文称要收购可口可乐？
2.数英网：究竟什么是“反向营销”？看看被 C 罗挪走的可口可乐

作者公众号：品牌头版（ceozhiku）