微博没有马斯克式的“救世主”

微博没有马斯克式的“救世主”-缩我

今天上午做完核酸筛查的王高飞，或者说来总，还是没忍住对“马斯克440亿美元收购Twitter”一事发表看法。

他转发了一条网友引述的Twitter联合创始人、前 CEO Jack Dorsey的长文，并表示，Dorsey一直希望把Twitter做成一个“协议网络”，而不是一个“社交产品”的。

王高飞当然是有资格对“马斯克440亿美元收购Twitter”，以及对Jack Dorsey本人发表看法的。

因为，他是微博CEO。

微博本就对标Twitter，王高飞作为微博CEO以及灵魂人物，自然也对标Twitter CEO，无论是创始前任，还是在职现任。

尤其是Twitter现任CEO Parag Agrawal 如果在马斯克收购Twitter、公司控制权发生变化的12个月内被解雇（马斯克之前曾表示对Twitter现任管理层没有信心），其将获得约4200万美金的赔偿。

王高飞或许未必眼红。但好事者很替他着想。

在马斯克最新一条发表于4月23日关于特斯拉中国的微博下，网友们纷纷留言评论：

收了Twitter，不如把微博也收购了吧！

这自然是一句戏谑。

且抛开监管因素，现今的微博虽然依旧牢牢站在国内社交媒体的C位，但商业想象力却在持续走低，对投资人的吸引力每况愈下。

要知道在2017年年初，作为跟随者的微博市值一度超越Twitter，曾被业内视为国内移动互联网的标志事件：依托国内移动互联网红利以及本土化创新，国内互联网公司是有资本有能力完成对硅谷始祖公司的超越的。

但时至今日，微博即便选择赴港二次上市，市值也未有起色。目前微博市值仅剩约50亿美金，对比马斯克愿意为Twitter掏出440亿美金，同样是老牌头部移动互联网公司，同样是社交媒体巨头，但两者早就不再一个维度了。

微博何以至此。

微博2021年年报显示，2021全年，微博总营收达到22.6亿美元，同比增长34%，调整后营业利润达8.292亿美元，同比增长43%，调整后全年营业利润率达到37%。

不仅如此，2021年12月，微博的月活为5.73亿，同比净增加约5200万用户，移动端月活用户占整体月活的95%。2021年12月，微博的平均日活为2.49亿，同比净增加约2500万。

无论是营收规模、盈利能力，还是用户数据上，微博2021年年报看上去非常不错。

用王高飞的话来讲，这充分体现了我们业务在疫情后恢复的强劲势头和韧性。

但值得注意的是，微博的基本盘并未获得破局般改变。

一方面，营收上依旧严重依赖广告。

财报显示，2021年，微博广告收入达19.8亿美元，占比87.6%。同时，广告主数量持续下滑，2018年至2020年，微博广告主数量分别为290万、240万和160万。2021年前三季度，微博广告主数量为80万，较2020年同期的140万减少60万。

一方面，微博依旧未能找到新增长。

过去数年，微博也分别推出了视频号、绿洲等新兴产品，希望在视频、ins类社交领域等获得突破。但从目前来看，这些尝试均难言成功。

更关键的是，微博的内容生态依旧是一潭浑水。

微博曾凭借娱乐、明星、下沉换取了流量变现，二次崛起，但发展到了今天，这种“娱乐至死”的弊端也已经显露无疑。网络暴力、娱乐八卦、猎奇新闻大量充斥在微博上，降低了用户体验，让微博沦为不少网友口中“垃圾场”的同时，也导致微博面临的政策及监管风险更加严格。

去年8月，微博下架了“明星势力榜”，便为典型监管压力下的整改动作。

显然，此时的微博在资本市场不再性感，尤其是其还深处抖音、快手、B站、小红书等的围追堵截下，其对热钱的吸引力自然就大幅下降。

Twitte当然也面临类似的困境。用户增长同样有天花板，广告收入同样受到Snapchat、Pinterest以及Instagram等的激烈竞争。

但可是，Twitter有死忠粉，且是全球首富的马斯克愿意为其用真金白银护航抬轿。

马斯克是个不折不扣的Twitter狂魔。

有数据统计，2010年6月至2020年6月10年间，马斯克共发布了1.1万条推特，平均每天要发六条。其中2018年至2020年这两年马斯克发的推特数超过了过去八年的总和。给人的感觉是，马斯克勤劳的不像是一个拥有七家公司的顶尖科技企业家，更像是一个Twitter的营销号。

同时，马斯克本身多金且极具号召力，可以轻易撬动巨量资金。根据福布斯富豪榜，目前马斯克身价2680亿美元，稳居全球首富宝座。为了收购Twitter，马斯克将提供约210亿美元的股权承诺，他还获得了255亿美元的债务和保证金贷款融资。

而微博，没有“马斯克”。

即便曾经或许有过，无论是几年前业内揣测股东阿里会否有收购动作，还是去年传言中曹国伟牵头私有化，都最终被证伪。

现在的微博，没有“救世主”，只能靠自己。

王高飞一如既往每天在微博上以“来去之间”的名义，跟网友打打哈哈，谈谈时事，聊聊八卦，说说观点，为微博贡献了一个超优质高粘性且是CEO段位的用户，算得上是勤勤恳恳。

但他内心深处也知道，在微博/Twitter这个全球互联网产品形态上，他已经不是主角了。