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海尔李华刚：科技要换道场景，放大用户价值

 3 years ago
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海尔李华刚：科技要换道场景，放大用户价值

data.png2022-04-29 12:28:01      source.png钉科技     

摆上几盆绿植，放置一张圆桌，晨观朝阳初升，晚看夕阳西下，宁静午后泡一壶好茶，又或者在周末深夜品一杯小酒……这里未必是街角那间有情调的咖啡厅，也可以是你家里的阳台，如果选对了洗衣机，从前只用来晾衣服的方寸之地，完全可以成为诗意生活的新空间。

有些时候，有没有觉得，厨房的主角是冰箱，而不是你？这个体型“庞大”的朋友不仅本身占据了不小的空间，还因为不能影响开门、散热等操作又额外“征用”了一些地方，结果是新添置的厨房创意小家电很可能无处安放，冰箱与墙面的空隙间又容易藏污纳垢，既不美观，清理又麻烦，如果有那么一台“0闪缝”冰箱，你可能会对厨房空间更有“话语权”。

事实上，无论是能让衣物干爽的洗衣机，还是“0闪缝”更省空间的冰箱都已经存在。科技，可以让生活更美好。美好科技与美好生活的背后，则是一个个愿意用自己的学识与精力解决复杂问题，把简单、美好的体验带给用户的研发人员的努力。
科技创新的起点和终点都是人，从研发人员出发，为用户体验努力，对于企业而言，他们同样宝贵。
4月28日，海尔智家在青岛召开以“生态引领 科技护航”为主题的全球研发创新大奖颁奖大会，这是其第五年举办该大会。现场，海尔智家对优秀科技项目及研发人员进行了表彰。

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海尔智家总裁李华刚在会上表示：“现在是用户的时代，决定企业成败的关键是我们与用户的距离。”本次表彰大会，就是以用户为导向，来评选被用户认可的科技创新项目。

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从用户出发，让科技有生活的味道

海尔智家能够收获市场、行业、用户的赞许褒奖，离不开所有研发人的辛勤耕耘。海尔智家现已在全球拥有超过2万名研发人员，根据行业公开数据显示，其人员数量属行业最多。李华刚在大会现场表示：要增强用户的体验，就要让科技更有“生活的味道”、更懂用户。而这也是海尔研发人始终坚持的创新初心。

就拿在亚洲市场很受欢迎的洗干组合来说。传统的洗干组合高度普遍在1.89米，男性操作还好，女士用起来往往就要踮着脚甚至踩着板凳，很不方便。对此，海尔智家整合优质研发力量，专门针对亚洲女性身高研发了150cm高的中子和美洗干护理机，为亚洲女性“搬走小板凳”。上市不到半年，就有50595台中子和美进入了用户家庭，带领卡萨帝洗衣机在2万元以上市场份额达到91.5%。

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其实像中子和美这样的颠覆性科技成果还有很多。比如能让冻肉30天依旧新鲜的全空间保鲜冰箱、实现71米丝绸烘干不缠绕的干衣机、能给自己洗澡的空调、可以语音急救的热水器等等。每一项科技都为用户生活带来惊喜。

而除了重视用户需求，海尔智家的全球研发人还实现了24小时不间断研发。如从根源上彻底消除异味的美国GEA大滚筒洗衣机，就是协同了美国、欧洲、韩国、印度、中国等多个国家，实现滚筒机份额由行业第七跃升至第三。这也契合了李华刚在现场所说的：研发的价值是将技术变为产品与方案，最终在市场上变为生意。

不单单是美国。在日本，AQUA团队研发的热泵滚筒式洗干一体机，获得当地知名时尚杂志《ESSE》年度大赏金奖；在欧洲，Candy研发出了市场上第一款具备独特连接的电磁式灶台，成为当地爆款；在新西兰，斐雪派克研发出可实现长时间低温烹饪的烤箱，被当地报纸授予2021最佳产品……

用户认可，才能实现科技和市场领先

海尔智家这些改变产业格局、行业趋势、用户体验的创新成果，离不开其“为用户研发”的创新基因。

这种从用户中来，回到用户中去的科技创新思维，让海尔智家的创新更有“生活的味道”，不仅实现了全球市场的引领，更是在这个“以用户为主”的时代之下得到了业界全面认可。

今年3月，海尔智家在全国颠覆性技术创新大赛中以全票通过的成绩拿下行业唯一优胜奖；同样在3月，海尔智家获56项红点奖，创下历年获奖数量新高。4月，海尔智家获42项iF奖，居行业第一；4月15日，海尔智家再获中国专利金奖，成为此次家电业唯一获奖品牌。

从整体上看，海尔智家目前在专利、标准、国家认可、工业设计等方面都已实现行业引领。

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科技成果实现全面引领还不够，因为所有的科技创新，最终都需要历经市场验证。欧睿国际数据显示，2021年海尔实现全球大型家用电器品牌零售量13连冠。在美国，GEA已成为当地行业增长最快公司；在新西兰，斐雪派克位居当地白电市场NO.1；在日本，AQUA社区洗份额达到70%以上；在泰国，海尔冰箱、空调均为线上TOP1；在巴基斯坦，海尔智家整体市场份额连续5年TOP1。

从高端走向场景，进一步拉近和用户的距离

很多人好奇，为什么海尔智家能一直高效产出创新成果？这背后除了“用户思维”的创新理念之外，也离不开其前瞻性的模式创新及战略升维。李华刚表示：“我们要从高端品牌走向场景品牌。卡萨帝做到了最懂用户，而三翼鸟要做的，是进一步放大用户价值。”

随着用户需求向一站式、智慧化、便捷化升级，海尔智家的创新战略也随之从“产品科技”向“场景科技”换道。李华刚在现场为我们描述了这样一幅场景：在智慧厨房里，有温暖的灯光，有悠扬的音乐，在愉悦的氛围里简单操作就能品味各地美食。这不是电器的简单连接就能做到的，而是改变了观念，把场景融入到了用户生活中去。

今年年初，海尔集团宣布成立5大委员会。其中，“科学与技术委员会”计划未来3年投入600亿，加速5大关键核心技术攻关。这不光是一步承接国家战略指向、夯实科技创新壁垒的先手棋，更是海尔智家在场景创新、生态创新战略换道的当下，给予全球研发人直面新需求、新机遇、新挑战的底气。

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钉科技（微信号：dingkeji2015），专注TMT领域创新研究报道，第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体，荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体，2016年腾讯企鹅号年度新媒体，2017年UC量子计划获奖新媒体，被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”，是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件：[email protected]

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