换汤不换药，抖音快手戒不掉“内容垃圾”

编辑导语：玩短视频这么久以来，相信大家都陆续发现了一个问题：那就是各大短视频内容重复低劣。这篇文章作者详细阐述了抖音快手等平台现在面临的短视频内容低下的问题，感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

你永远不知道一段文案会被重复利用多少次。如果让你随便在短视频平台搜索某一关键词，这样的场面或许你见过没？标题、字幕、拍摄手法等等，雷同得就像是故意的。

一个视频火了之后，不出意外，接下来几天你就会被形色各异的类似视频所包围，并成功经历惊艳、重温、厌倦、烦躁的心理变化过程。显然，同质化正在一步步侵蚀短视频，抖音、快手、视频号等平台无一幸免。

一、流量滋生下的内容同质化

流量时代，人们所产生的内容多半是冲着流量而去。这样的做法无可厚非，但总有人在追逐流量时，看似走了捷径却陷入制造“垃圾内容”的漩涡。

以抖音为例，果酱妹在观察中发现，在美女、帅哥及代表年轻一族符号的内容之外，我们还看到了抖音的另一面，同样的文案反复出现在部分同一类型的账号中。

“工厂50名员工集体辞职，老板真的急眼了。苏州（或者重庆/上海/浙江等）有一个小厂，一共百来号人。事情是这样的，这个工厂天天在工人上班之前下班之后开会……”

博主们煞有其事地面对镜头讲述事件由来，形态自然，视频点赞量也有几万，甚至十几万。对比那些辛辛苦苦拍摄剪辑半天，点赞还得靠好友的博主来说，是不是有些气人？从视频评论来看，评论者多为老年人或者是与之产生共鸣的工人群体。

再来看日常常见的“美体”教程，无论是人是鬼，上来就是“这是以前的我，这是现在的我”的大对比，紧接着就是“简单易学”的超干货教程。话又说回来，这到底是要三招还是两招，你们能不能先统一一下？

而“血洗”抖音、快手、视频号的情感视频更是“同质化”的重灾区。果酱妹分别在抖音、快手和视频号上搜索了同一关键词，博主们非常默契地使用了同一文案，并有模有样地向观众讲述详情。当然，这些视频也同样获得了不错的数据。

你很难想象，一段被反复使用的文案，在抖音就能轻松获得17.5W点赞量，在快手获得1.8W点赞量，在视频号甚至有7.6W点赞量。

依次分别为抖音、快手、视频号

类似的同质化内容每天都在短视频平台中诞生，用户乐此不疲地刷着视频，日复一日，最终都化为了博主们所渴望的流量。

二、视频模板加剧同质化？

同质化内容的产生，除了因为用户对于流量不约而同的追逐，细究起来平台也有些责任。

互联网进入存量时代，“流量护城河”早已失灵，能不能留住用户、吸引新用户，拼的是“人无我有，人有我更要有”的功能属性。为了抢夺用户，各大短视频平台相继推出不少简单易上手的“视频模板”，用户只需一键套用就能发布视频。

为了让“视频模板”更丰富，抖音甚至还开启了视频模板招募系列活动，在其近期的“寻找质感大神”的模板创作活动中，参与者最高可获得3000元+40万流量券的奖励。

左为快手，右为抖音

诚然，“视频模板”的傻瓜式操作能让更多用户为平台输送源源不断的内容。不断降低的短视频门槛，也在一定程度上缓解了各大平台的用户增长焦虑。然而，“视频模板”的便捷性却同时埋下了内容同质化的隐患。

当某一个文案或模式的视频火了之后，模仿的人不断增加，平台上一模一样的内容随之变多，进而用户浏览到这些内容的几率也就变大。再加上平台算法发挥作用，会将相似的内容在短时间内频繁推送给用户，导致用户对同质化内容产生厌倦感。

当你看到以下文案时，脑袋里是不是自动有了画面？

“你要结婚了，新郎不是我。”

“唉，真是，人生无常，大肠包小肠。”

“越想我越生气，她在和我对着理。”

“my name is琪琪，my name is恰恰，咔咔，恰恰恰~”

再看近期流行的轮播照片墙模板，快手热榜TOP50，热度为619.2W；抖音挑战榜TOP6，热度为1117W。与此同时，还延伸出了各种“轮播照片墙教程”视频。自从果酱妹打开一个视频观看后，已经连续刷到好几个使用这一模板的视频，BGM反正是已经听到耳朵起茧了。

左为快手，右为抖音

这种印象标签显然会影响平台未来的长远发展。于是，为了避免陷入内容同质化泥沼，各大平台开始重拳整治同质化。

三、平台出招，警钟已响

通常来说，当一个爆款视频出现时，用户为了争夺流量，便会扎堆抢发同类型的内容。而短视频平台为了获得关注和流量，也会对用户这一行为“睁一只眼闭一只眼”。日积月累，内容同质化越来越严重，人们被困在拥挤的信息茧房中无法得以喘息。当同质化内容影响到平台发展时，警钟开始敲响了。

2021年7月，抖音宣布开展“同质化博流量文案”专项治理行动，重点整治为了博取流量而虚假捏造同质化文案的行为，被处置的账号都会在个人主页中显示违规原因——“同质化文案博眼球”。

除此之外，2022年3月，抖音还推出了“抹除同质化粉丝”功能。如果某一账号连续两次被发现存在同质化视频，就会触发“账号被封禁30天”的规则，同时违规内容获得的粉丝也将被移除。如果第三次违规，账号则会被无限期封禁。

2021年9月，快手发布公告重点整治利用“同质化博流量文案”进行摆拍，发布不实消息；煽动公众情绪进行蹭热度、博流量的行为；为追求流量和热度，对音频文案恶意模仿，创作同质化视频。

2022年4月，视频号发布打击“同质化虚假内容”的专项公告，同样剑指同质化博流量的虚假杜撰内容，紧盯用虚构情节刻意夸大矛盾、制造冲突来博取眼球的行为。4月1日~13日期间，视频号下架500余个相关视频，并对相关帐号进行扣除帐号信用分处理。

可以肯定的是，各大平台对于“同质化博流量文案”行为嗤之以鼻，但这似乎依然解决不了短视频内容同质化的本质问题。用户可以在抖音、快手、视频号任一短视频平台上同时看到剧本、风格类似的内容，围绕“爆款”的病毒式跟风创作或许也永远不会落幕。

短视频的内容护城河，仍有很长的故事要讲。

作者：黄小曼；微信公众号：微果酱（ID：wjam123456）

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