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AMZ123获悉，根据泰国数字广告协会（DAAT）的数据，TikTok在东盟的月度活跃用户群体已超过2.4亿，视频浏览量达1万亿次，视频创作量超过8亿。DAAT称2022年TikTok有望位列泰国数字媒体TOP10之列。 DAAT预计2022年TikTok的广告收入将达到4.55亿泰铢，占泰国数字媒体总收入的2%，高于2021年的3.62亿泰铢。 根据营销咨询公司Kantar对Marketing Science Global Time Well Spent的研究，全球四分之一的用户在TikTok上观看产品后购买产品，92%的TikTok用户表示他们在观看TikTok视频后“想剁手”。 根据Material在2021年进行的Marketing Science全球零售购买路径研究，约61%的TikTok用户更喜欢查看有关品牌产品的内容，这一比重是其他平台的1.5倍。 TikTok东南亚和印度品牌战略负责人Manas Sabnis在接受媒体采访时表示：“我们是东南亚社区发展最快的社交媒体平台，并正在成为值得信赖的娱乐平台。” AMZ123了解到，Sabnis表示TikTok的推荐算法被MIT Technology Review选为2021年全球100项突破性技术之一，这也说明了为什么TikTok在短短几年里成为风靡全球的社交媒体平台。小编✎Estella/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

东南亚跨境导航上线了！获取更多东南亚出海相关资讯，请点击dny123.com DNY123获悉，东南亚物流公司Ninja Van Group与DPDgroup合作，发布了东南亚电商晴雨表报告。 该报告对新加坡、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、泰国和越南进行了调查。 NinjaVan表示，自两年前新冠疫情开始以来，东南亚地区的网购消费者数量增加了约7000万，预计到2026年将增长到约3.8亿。 在过去的12个月里，Ninja Van每天在这六个地区交付约200万个包裹，证实了电商的巨大增长。 据了解，随着这些消费者适应了网上购物，他们开始参与跨境网购。一半以上的受访者曾在国外网站上购买过商品，而且大多数表示多次进行购买。 89%的受访者表示，希望知道运送他们包裹的快递公司信息。许多人还表达了对实时跟踪包裹的强烈期望。 另外根据报告显示，93%的马来西亚受访者表示会与朋友和家人分享他们对所购产品的评论，或在产品网站或应用程序上发布评论。83%的马来西亚人会根据他们喜欢的网红推荐来决定购买。 寻找便宜货是马来西亚人网购的一个关键驱动因素。73%的受访者认为网上购物为他们省钱。与其他市场相比，马来西亚人对购买的产品退货最少（12%），但反映退货遇到困难的人最多（79%）。编译✎   玛丽/DNY123声明：转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接。

AMZ123获悉，4月18日，SproutSocial根据从Sprout的3万多名客户收集的使用情况洞察，确定了用户在每个主要社交平台中最活跃和最活跃的时间。相对应的则是广告商的最佳发帖时间，包括Facebook、Instagram、Twitter和LinkedIn等。以下是Sprout发布的最佳时间研究的最新结果。Facebook如上图所示，根据Sprout的分析，在Facebook上发帖的最佳时间是周一至周五凌晨3点，周二上午10点和中午。凌晨3点这个时间点参与度高可能是因为竞争要少得多，在这个时间点获得高参与度将有助于提升帖子后续流量。清晨，以及工作日的上午9点到下午12点之间是Facebook用户最活跃的时间，因此这也可能是最佳发帖时间点。在日期上，周二至周五是发帖的最佳发帖日期，而周末登录的人会减少，总体而言，周六和周日的参与率都很低。InstagramSprout表示，周一上午11点、周二和周三上午10点到下午1点以及周四和周五上午10点到11点是在Instagram上发帖的最佳时间。因此，上午似乎是Instagram的最佳发帖时间点，这有助于最大限度地提高您的Instagram参与度来。就最佳日期而言，Sprout表示，周二和周三的IG活跃度最高，而周日则最低。推特根据Sprout的分析，发推文的最佳时间是周一、周二、周三、周五和周六的上午9点。这可能与人们使用Twitter来了解当天的最新消息有关。根据Sprout的见解，早上9点到12点之间的早上时段是推文参与度最高的时间点，发推文的最佳日期是周二和周三，而周日则应避免。领英Sprout的分析表明，周二上午10点到中午之间是在LinkedIn上发帖的最佳时间。工作日，早上7点到下午3点之间，LinkedIn用户的活跃度较高。发布到LinkedIn的最佳日期是周三和周四，周末的LinkedIn参与度要低得多。广告商也可以尝试在不同的时间发帖，看看哪些有效，哪些无效。值得注意的是，这些最佳发帖时间不是硬性规定的，这只是基于数万用户的样本池。但在这些时间段内发帖可以获得更多的参与度。此外，由于每个品牌、每个受众都不同，广告商需要反复测试和试验才能找到最有效的方法的发帖时间。小编✎   小朱/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

AMZ123获悉，根据Worldpay的《2022年全球支付报告》显示，到2025年，拉丁美洲电商市场的年增长率将达到19%，拉美将成为最火热的电商市场。 一、三个国家引领拉美电商增长 按照地区划分，在2022年至2025年，阿根廷电商市场的复合年增长率（CAGR）将达到26%，巴西将达到18%，墨西哥将达到17%。这三个国家将引领拉美地区电商的增长。 二、目前拉美地区的主要支付方式 总体而言，传统的支付方式，如信用卡和现金，现在仍然被广泛使用，但是在电商交易方面的参与度却逐渐下降。在2021年，信用卡占交易额的39.3%，是拉美地区最广泛使用的在线支付方式。 按照地域划分，在拉美，最常使用信用卡支付的国家是巴西，2021年该支付方式占该地区在线交易额的44.7%，其次是借记卡，占据18.2%的份额，也是较经常使用的支付方式；而在墨西哥，消费者最经常使用的在线支付方式为数字钱包；在秘鲁和智利，银行卡的受欢迎程度则较高。 三、支付方式将发生改变 根据Worldpay的预计，到2025年，在拉美，在网上购买时使用现金支付方式的比例将减少一半。大量消费者将转向使用数字钱包和“先买后付”（BNPL）支付方式。值得注意的是，虽然发生转变，但在未来几年信用卡将仍是拉美电商支付市场的领导者（因为根深蒂固，所以需要时间）。 报告指出，到2025年，数字钱包占拉美电商支出的份额将从19.2%增至25%。数字钱包使用率和普及率最高的国家是墨西哥，份额将从现在的27%增至36%。 此外，银行转账占拉美电商支出的份额将从9.7%增至9.4%。这种支付方式在巴西较为欢迎，使用份额将从10.9%增至18%。但是在秘鲁和哥伦比亚，这种支付方式的使用率却有做下降，分别从8.8%降至3.8%、16.5%降至10%。 值得注意的是，“先买后付”将在未来今年内迎来爆发增长，虽然，目前“先买后付”支付仅占拉美电商支出的1%，但是，从2021年到2025年，其将增长98%，占拉美电商支出的2.2%，翻了一倍以上。 四、支付方式转变的原因 AMZ123了解到，巴西消费者从现金和信用卡迁移到数字钱包和先买后付的主要原因有：替代性支付方式的兴起数字钱包能够提供信贷和借贷先买后付能够提供分期免息付款小编✎  Nicole/AMZ123声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载

 Google联合德勤发布的《2021中国跨境电商报告》显示，在跨境电商大潮之中，美妆个护赛道异常火热，DTC品牌呈现高速增长趋势，很多品牌增速接近200%，且核心产品价格突破了50美元。 而中国美妆类品牌也跟上了这一时代潮流，并纷纷加入海外DTC赛道，呈现出百花齐放的出海态势。在这些进军海外的品牌中，不乏我们所熟知的国货品牌，如完美日记、菲鹿儿、花西子、girlcut、花知晓等。 在上述品牌中，完美日记和花西子作为新锐国货品牌，不仅抢跑国内美妆市场，在海外地区也表现优秀。此前品牌方舟曾分析过完美日记是如何布局出海的，具体请查看往期文章《完美日记布局海外市场，能否复刻国内销量神话？》 今天，我们便聚焦另一国货美妆头部品牌——花西子，且看它如何在海外大展身手。 花西子的品牌出海之路品牌方舟了解到，花西子品牌于2017年3月8日诞生于中国杭州，是一个以“东方彩妆，以花养妆”为理念的彩妆品牌。  据了解，花西子创始人花满天热爱东方文化，对东方美学、景观设计、花卉植物等有较深的研究，从大学时代开始，他就有个梦想：创立一个可以承载中国文化和东方美学的品牌。 在创始人的影响下，自成立伊始，花西子就决心做好国妆品牌，弘扬东方美学，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。  成立至今的几年时间里，花西子以特殊的品牌理念及病毒式营销成功打通海外内市场，在2020年其销售额突破30亿，并位居天猫双十一国货美妆出海榜第一。 目前，花西子不仅在国内实现了口碑及营收的双丰收，也正在积极拓展国际市场，高调入驻海外电商平台，其品牌出海征程已取得初步成效。 回顾花西子的出海历程，可以发现，虽然花西子正式开启全球化战略的时间较短，但其此前在海外的亮相和布局在推动品牌国际化方面有着不可忽视的作用。 2018年8月，花西子发出了海外的第一笔订单（眉笔），买家是一位被“张敞画眉”典故所打动的华裔。 2019年9月，花西子来到了纽约时装周，这是花西子第一次亮相世界舞台。  2020年10月25日，花西子登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏，发布了“苗族印象”产品的巨幅海报，该系列产品海报也随之在日本涩谷新宿、泰国等地出现。  2021年3月1日，花西子进驻日本亚马逊首日多款产品售罄，品牌全球化战略正式开启。  2021年10月，迪拜世博会正式开幕，花西子成为中国馆指定彩妆产品。 2021年11月26日，美国黑五大促当天，花西子海外官网的整体销售量比起平日翻倍增长，傣族印象限定版同心锁口红卖断货。 从首次亮相世界舞台到在海外平台卖爆，花西子仅用了短短三年时间，能够做出这样的成绩，在国内美妆圈中还是首屈一指。而在花西子远销海外的背后，也离不开跨境电商平台的推波助澜。 品牌方舟了解到，日本作为花西子出海的第一站，在其上线亚马逊日本站的当天，旗下“同心锁口红”便进入日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。 “同心锁口红”在日本亚马逊售价则为6129日元（折合人民币371元），即使这个价格超过了奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的售价——5270日元（折合人民币315元），依然有无数消费者为之买单。  此外，花西子蜜粉、高光等产品也相继挤进亚马逊小时榜销售榜前10，部分单品甚至引发了逆向代购的行为。 品牌方舟了解到，当时原价900元的苗族印象礼盒一度被海外买家被炒到2000元人民币，出现了“一盒难求”的景象。至此，花西子的品牌出海首战告捷，同时也意味着中国文化的输出得到了有效反馈，改写了中国美妆由欧美主导的局面，侧面证明国货品牌的全球化未来可期。 对于为何选择日本作为出海的第一站，花西子表示，主要有三大原因：一是日本同属亚洲文化圈，在文化和审美上有较高认同；二是东西兼容的日本可作为未来打入欧美市场的试金石；三是在正式上线前，公司产品已在日本引发关注。花西子海外运营负责人表示，花西子在进入日本市场初期，就显得非常老练和地道，受到海外网友的热情鼓舞，团队着手开拓国际市场。 对于未来的海外布局，花西子表示，日本是第一站，后续其他国家也会相继布局，只有对一个市场有足够了解才会有序布局。 如今，花西子仍踏实坚定地在国际市场扎根，其海外官网已于2021年5月上线，并陆续开通日本、美国、欧洲等物流。截止目前，花西子支持销售43个国家和地区，其中美国，澳大利亚，欧洲是其主要市场。 花西子的品牌营销秘诀为什么花西子的出海之路走得如此顺畅，品牌方舟认为主要有三点原因。 1、将民族文化植入品牌理念、强化品牌口碑传播 根据Twitter 2021年发布的《全球美妆消费洞察报告》，影响海外用户购买美妆产品最重要的三大因素是产品质量、性价比和口碑。 2016年之前，对于国货美妆品牌，大众的既往印象都是便宜、低端、质量差。但随着众多新锐品牌的崛起和出海，这一固有印象逐渐被改写。 与清一色的平价美妆品牌不同，花西子将自己定位于传承国风的高端品牌，不仅在产品中植入富有东方美学和民族特色的文化理念，其产品定价也略高于传统美妆品牌，部分产品价格甚至可与欧美一线品牌齐平。  而其背后强大的品牌内涵植入和较高的消费者口碑，是让其售价高于一线大牌的底气。 品牌方舟了解到，花西子从成立之初就建立了自己专属的“东方彩妆”体系，坚持打造具有中国文化特色、内外兼修的彩妆产品。 花西子创始人花满天在采访中曾表态：“国潮”背后的引力是中国上下五千年的文化底蕴，基于这样的引力，国潮会从当下的潮流逐渐变成社会主流，我们的终极目标是成为中国优秀的文化品牌，打造出独具一格的花西子风。  而这一品牌理念似乎也对海外买家很受用，随着该品牌在国际市场的渐渐深入，“花西子风“慢慢成为一股引领时尚的潮流。 2019年，日本一博主通过海淘的方式买到了花西子西湖印记定制礼盒，并在社交平台上发布了测评帖：“被花西子礼盒的包装盒质感所惊艳，赞美花西子彩妆采用东方雕刻工艺的设计。” 该内容发布后，直冲日本推特热搜榜第七位，浏览量达370万，互动量超47万，花西子的话题度和搜索量直线上升。  在评论区，也有很多网友表示对东方彩妆很感兴趣，并开始咨询如何购买该款产品。 同时，花西子旗下民族特色高级定制产品，也在诸多国家和地区备受追捧。如「苗族印象」和「傣族印象」，均引发了海外消费者争相抢购民族风产品的热潮。 上述带有浓浓民族风的产品在海外的走红，让我们看到了中国风美妆的市场潜力巨大，也印证了品牌文化输出在营销中的重要性。 2、注重研发创新，强调产品品质和设计 花西子在海外畅销还有一个重要原因，那就是对产品品质和外观设计的严格把关和升级。 花西子相关人员表示“我们在产品研发的要求上 ，是高于一般国际大牌彩妆标准的。” 在阅览其官网陈列的产品后，品牌方舟发现花西子的美妆产品有着以下特点： 融入中国风元素和民族文化；外包装设计精美，产品细节把控精细；突出“花养成分”，植入东方护肤理念。 在花西子海外官网的用户评论中，不乏“质量好、设计好”等好评，甚至有粉丝给出“艺术品”的极高评价。对于上述评价，花西子官方表示，品牌能够受到海外消费者喜爱的有三个理由：首先是喜欢东方设计，其次是产品实用，最后是在海外市场的差异化——视觉上独具东方文化特色。 据花西子相关负责人介绍，从国外用户的反馈来说，“匠心设计”和“花养成分”是打动他们的关键点。 品牌方舟获悉，花西子秉持“只求质量不求数量”的产品策略，即使在售的产品SKU相对较少，但是爆款却非常多，如推出的高定系列及国风口红均成为火爆出圈的明星产品。 而在这些高质量的”精美工艺品“的背后，离不开的是花西子对工艺及品质的打磨和追求。 据了解，花西子立志将产品品质、产品美学、产品服务等每一个模块都做到极致体验，有些产品的研发、开发时间长达两年。每个新品的推出都要经过调试配方、打磨设计等层层考验，方可进入市场售卖。 花西子表示，目前花西子在海外销售的产品，还是以国内受消费者欢迎的产品为主，比如口红、高光和蜜粉等，未来会本土化发展，根据不同地区推出适合当地消费者的产品。 3、重视社交媒体营销，坚持用户共创模式 社交媒体平台作为消费者种草的重要参考来源，已经成为各大品牌争相抢占的流量入口，花西子也深刻地意识到这一点。 花西子表示，海外社交媒体营销是促使用户增长的有效途径，通过在社交媒体上展现品牌能带来较好的效果。“海外主流的社媒平台我们都在运营，也积累了体量较大的粉丝群体，但内容运营的进展没有那么快。” 早在2020年，花西子就已开通Twitter官方账号，并通过在Instagram、Facebook等平台上发布内容与国外买家互动。  同年8月，花西子成功入驻当下最火的短视频平台的TikTok，成为中国第一批进入该平台的出海品牌。 经过数年的运营，花西子已经在海外积累了近百万的粉丝，并与其形成良好的互动关系。2020年10月，在上述社交媒体平台上，出现了大量种草和求购花西子系列产品的帖子。 在日本亚马逊上线后，有大量日本用户就＃花西子キャンペーン话题，在Twitter上发推文进行商品推荐。 与此同时，KOL网红营销也是花西子进行品牌营销的关键。 据了解，包括@Jonysios 、@nadina_ioana在内的数位百万粉丝美妆博主都对花西子的产品进行过推广，英国彩妆师Wayne Goss也公开表达对花西子产品的喜爱。加之美国顶流美妆博主J姐（Jeffree Star ）的助攻，让花西子获得了不俗的反响，引发了海外消费者的购买热潮。 今年年初，J姐发布了2022年第一条美妆测评视频，这次测评的主人公，是来自中国的美妆品牌花西子。  在这则长达25分钟的视频中，J姐对花西子的部分产品进行测评和讲解，最终高光、蜜粉和同心锁口红三款产品获得了她的正式认可和推荐。 据报道，在该测评视频发布后，花西子海外官网的流量直接被拉到了黑五的水平，其中同心锁口红等J姐认证的产品销量涨幅最大。 此外，花西子始终坚持用户共创模式，倾听用户诉求，在保证自身研发高质量的前提下，邀请了数十万名买家进行产品共创，缩短产品迭代周期。如花西子眉笔在用户的共创下，4年时间已经升级到了第七代。 对此，花西子相关负责人曾在采访中表示，“我们做的是把东方美、东方工艺带出去，让品牌走出去，同时做好了长期耕耘的准备。现阶段这些成绩对我们来说是可喜的，我们还将持续重点输出更好的产品。未来，我们的产品会面向世界的用户进行共创。” 总而言之，作为国潮美妆的头部代表，花西子的出海历程相对顺利，但也并非十全十美。在这个过程中，花西子也曾遭受质疑和非议，如国内外口碑的两极分化、产品上新速度慢、被批广告投放过猛等。 未来，花西子还需要改进以下几点，方能在国货出海的浪潮中乘风破浪： 线上线下同时发力，进行多渠道布局。增强产品核心竞争力，加快推新速度。打造品牌差异化，推动品牌本土化。 品牌方舟认为，品牌出海不仅是一个文化输出和产品输出的过程，也是让品牌在市场的抉择中得到优化和升级的重要关卡。因此，面对不够完美的新生品牌，我们不妨给出一定的时间，静观其变。 小编✎小昕/品牌方舟声明：此文章版权归品牌方舟所有，未经允许不得转载。

DNY123获悉，据知情人士称，在暂停Ankiti Bose的CEO职务后，新加坡时尚技术平台Zilingo的董事会正在考虑免去Ankiti Bose的CEO职务。 上周，因在筹资过程中引发对公司财务状况的质疑，Ankiti Bose被暂停CEO职务。 知情人士称，董事会尚未决定谁将取代Ankiti Bose，其中一个方案是任命临时领导，可能包括高级管理人员和投资者。 私人调查公司克罗尔(Kroll)正在对Zilingo的会计行为进行调查，并有望在近期内完成。 据悉，Ankiti Bose已经聘请了律师，她表示对近期发生的冲突感到沮丧，并开始意识到她不太可能重新担任CEO。 2019年初，Zilingo从包括红杉和淡马锡在内的投资者那里筹集了2.26亿美元。2021 财年Zilingo收入下降了约三分之一，约为4000万美元。Ankiti Bose因此减薪约30%，同时公司裁员。编译✎   玛丽/DNY123声明：转载本文不得修改标题及原文，并保留来源以及原文链接。