【亿邦原创】淘宝公布2022年直播营销方向：以虚拟主播和3D场景为主；交个朋友CEO黄贺：罗永浩将转让抖音账号运营权；抖音电商服饰行业公布“百万新品计划”及新品支持体系。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1、淘宝公布2022年直播营销方向：以虚拟主播和3D场景为主

日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会议。会上，淘宝公布了2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。值得一提的是，今年1月，淘宝直播联合点淘在线上召开了主题为“新政策 新机会”的2022淘宝直播MCN机构大会。淘宝直播营销大促专家洵安在会上表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。淘宝官方数据显示，目前累计已有1000+位商家使用直播3D绿幕。

此外，针对新入淘的主播，淘宝直播官方将为新生态提供精准流量、平台组货、定制营销等三方面的扶持。此外，玩法方面，官方还设置了每周准点逛栏目会打造热点主题，每月还有品类打榜赛等。据介绍，创作者可以通过定向邀稿冲刺TOP排名，通过特色问答视频提升用户互动粘性。

2、交个朋友CEO黄贺：罗永浩将转让抖音账号运营权

据报道，日前，针对外界的“分手”传言，交个朋友CEO黄贺对凤凰网科技表示，罗永浩并非完全退出，而是将更多精力放在AR行业。他还透露，未来罗永浩将向公司转让抖音账号的运营权，仍会每周或每月以固定的频次开播，合作费用还在商议阶段。黄贺称，2021年罗永浩直播时长占比在3%左右，收入占比则是5%，他的淡出对交个朋友GMV影响并不大。“相比于大主播运营，我们更突出‘交个朋友’这个品牌，而且今年GMV目标定的比较合理，完全有信心做到100亿。”对于“天价分手费”这一疑问，黄贺表示，接下来会以签约付费获取授权运营罗永浩账号。也就是说，罗永浩之后是交个朋友的签约艺人。

3、抖音电商服饰行业公布“百万新品计划”及新品支持体系

日前，基于服饰行业的生态伙伴对新品营销的重视，抖音电商服饰行业发布“百万新品计划”及新品支持体系。据了解，百万新品计划将覆盖服饰新品孵化期、预热期、爆发期、续销期的各个成长阶段，推出包含流量扶持、达人支持及营销活动加持在内的多项官方权益。值得注意的是，此前，抖音电商服饰行业还在潮流自造·2021抖音电商服饰新风潮峰会上宣布了未来将打造2000个爆款服饰单品的平台目标，在本次百万新品计划中，平台再度强调并将该目标升级为全年打造5000个百万销量的优质新品。

4、微信视频号直播升级商家激励计划

日前，微信视频号直播团队升级商家激励计划。升级后，商家引导视频号外自有粉丝进入视频号直播间，在本场直播结束后，平台将会根据引入粉丝的数量按一定比例充值流量券给商家作为激励。商家可以在有效期内使用流量券，使用后平台将会向一定数量的视频号的用户优先推荐商家直播间。据了解，此次活动时间为2022年4月12日18:00:00-2022年12月31日23:59:59（北京时间）。活动期间内，满足视频号开播条件的，通过视频号直播选择“购物”类目开播+挂购物车的主播或商家，会自动参与本计划。在活动期间，满足开播要求的主播或商家在当场直播间的非视频号导入观众数应大于等于50人方可获得平台奖励的流量券。

5、天猫 聚划算开设“上海保供”会场 最快48小时送达

日前，为了方便更多上海消费者购买生活物资，天猫、聚划算联合40余家在上海有配送能力及仓储的品牌商家，上线“上海专属”的保供会场，供应果蔬生鲜、牛奶、预制菜、大米等。此外，还有备受关注的口罩、防护服及婴儿纸尿裤等。

据了解，上海市民通过聚划算百亿补贴即可进入会场下单。保供商品均设置为团购模式，30份到60份起拍，成团之后，将由商家统一配送至小区指定收货地点。首批保供商品一共100多款，最快48小时送达小区。此外，聚划算百亿补贴将对100余款商品提供官方补贴。

6、抖音灰测垂直频道 包含种草热点学习直播入口

亿邦动力收到抖音新的垂直频道功能灰测。进入抖音主页的同城页面，点开下拉栏可以看到垂直频道入口，集合了此前灰测过的种草、热点和学习频道，以及左上角的直播频道。选择相关频道后，同城页面会默认更改为此频道，直到用户再次选择其他频道。

同时，另有用户收到首页顶部tab栏大改版灰测，其中朋友页面从底部tab栏调到了首页顶部，垂直频道学习也直接在首页顶部tab里并列展示。而原本朋友页面的位置被商城占据。

7、苏宁易购APP开通防疫特需服务通道

日前，苏宁易购APP紧急上线防疫特需服务通道，解决上海地区独居老人、孕妇、婴儿、残障人士、防疫人员等特殊人群在封城期间的特别需求。该服务通道面向特需人群开启特供，提供刚需民生物资和应急商品的即时保障服务。据了解，在封控期间，上海市居民可登陆苏宁易购APP，搜索关键词“特需助手”，按页面提示填写特殊人群需求。苏宁易购将根据不同的人群需求，匹配附近的苏宁易购门店、家乐福超市安排“特需专员”，专人采购特需人群所需物资、提供物资代送服务，尽力解决特需人群的特别需求。值得注意的是，特需助手渠道在线客服在9-24点在线提供服务。

8、淘宝新增社区集单服务

4月13日，淘宝宣布淘鲜达联合大润发上线了“一起团”社区集单服务，目前服务已陆续覆盖上海部分大润发门店的周边小区。此次服务开通的小区，小区居民可在“淘宝-淘鲜达”选购，商品将通过集合订单方式安全地配送至小区指定地点。订单开放时间为每日中午12点，货品到达自提点后，用户会收到短信提示，可根据短信内容联系配送员/志愿者提货。

9、视频号开启超级品牌日 直播广场中增加超品日专栏

日前，视频号开启了超级品牌日活动，几十家头部品牌参加了活动，本次视频号超级品牌日在4月11日正式开始，活动节奏与之前的“11·11直播好物节”类似，分为预热期、正式期和返场期。

据了解，本次活动，视频号官方设置了一个类似于主会场的页面。通过该页面，用户可以直接进入当天参与超级品牌日进行直播的品牌直播间，也可以通过该页面预约往后几天进行直播的品牌直播间。另外，在直播广场，也出现了一个“超品日”专栏，实时推荐目前正在直播的超级品牌和即将开始直播的超级品牌。

# 新业态布局 #

1、顺丰同城为抖音 快手等直播电商定制综合即配解决方案

日前，顺丰同城为抖音、快手等直播电商平台定制出综合即配解决方案，直播进行的同时，可在同城范围内一键发起即时配送。据了解，顺丰同城的一站式“同城急送+快递物流”系统发单新方式，可根据同城、跨城不同物流场景及订单量大小，自动匹配相应配送模式，让商家在接入订单汇聚系统后，实现订单自动导入、自动分流、运单号自动回传等。此外，顺丰同城还可以与顺丰集团各业务板块发挥协同效应，输出“顺丰同城+仓储”、“顺丰同城+冷运”、“顺丰同城+店配”等方案，包括为客户定制一站式综合供应链物流解决方案。

2、交通运输部等五部门：完善冷链运输设施 鼓励前置仓建设

日前，交通运输部等五部门联合发布《关于加快推进冷链物流运输高质量发展的实施意见》，意见提出，要完善产销冷链运输设施网络。鼓励生鲜电商、寄递物流企业加大城市冷链前置仓等“最后一公里”设施建设力度，在社区、商业楼宇等设置智能冷链自提柜等，提升便民服务水平。

3、叮咚买菜成功注册“拳击虾”商标

天眼查信息显示，日前，叮咚买菜关联公司上海壹佰米网络科技有限公司申请注册的多个“拳击虾”商标已注册成功，国际分类涉及饲料种籽、食品等。信息显示，上海壹佰米网络科技有限公司成立于2014年3月，法定代表人为梁昌霖，经营范围含：电池销售；宠物食品及用品零售；厨具卫具及日用杂品销售；互联网销售；家政服务，清洁服务，仓储服务；共享自行车服务；企业管理咨询等。

4、美ONE开通鲸选会微信小程序

日前，美ONE上线了一款名为“鲸选会”的微信小程序，售卖商品包括健康轻食、营养早餐、午后解馋、追剧伴侣以及少量的奈娃家族周边，平台还会定期推出不同主题的商品。据悉，“鲸选会”共有“首页”、“集市”、“我的”三个一级入口。此外，值得注意的是，用户在“鲸选会”下单后，大部分商品将跳转至“京东好物街”微信小程序，部分商品也会与品牌微信小程序建立链接。

5、快手面向4个城市新出本地生活服务商招募激励计划

据报道，日前，快手在沈阳、哈尔滨、长春、石家庄4个城市推出本地生活服务商招募计划，招募当地餐饮、休娱供给资源最少≥200家，旗下至少有3名孵化或签约的本地生活吃喝玩乐内容原创账号，且满足每个账号过去2个月至少月均更新3个作品，内容优质的本地生活供给、达人资源的服务商及机构。合作期间，快手将按照拓展商户及周生产数量设置阶梯奖励，其中包含流量助推、现金以及佣金比例等奖励。

# 新消费观察 #

1、轻运动生活方式品牌焦玛获千万级天使轮融资

据36氪报道，日前，轻运动生活方式品牌焦玛宣布完成由协立投资领投，千帆明月资本跟投的天使轮融资，融资金额达千万级，千帆明月资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于产品矩阵扩充以及渠道拓展。

焦玛由原韩都衣舍电商操盘手徐晓锋创立于2021年，瞄准千亿运动休闲服饰市场，致力于为年轻女性提供可多场景穿着的功能性服饰。据悉，焦玛主打“轻运动”定位，其瑜伽裤定价大概为lululemon售价的三分之一，锁定的客群为一二线城市25岁-35岁的新中产女性。此外，在渠道打法上，焦玛现阶段线上重点布局天猫和小红书。接下来，焦玛将准备抖音直播，并且团队正筹划出海，跨境业务预计今年年中会有进一步动作。

2、瑞幸咖啡宣布完成金融债务重组

日前，瑞幸咖啡在官网公告称，公司完成了金融债务重组，走完美国破产法第15章的程序。由此，瑞幸咖啡在任何司法管辖区不再受到破产或破产程序的约束。公告称，早前最终报告已于2022年3月4日提交给纽约南区美国破产法院，要求执行命令以结束第15章案件。如最终报告所述，公司先前根据《美国法典》第11编第15章获得其开曼群岛安排方案的认可和执行，并根据该方案成功重组其金融债务。没有人反对结束第15章案件的动议，破产法院于2022年4月8日下达批准这一请求的命令。

3、Foodbowl超级碗完成数千万人民币天使轮融资

亿邦动力获悉，专注健康餐配送的平台Foodbowl超级碗完成数千万人民币天使轮融资，投资方为万物资本（领投）。据了解，Foodbowl超级碗是一家专注健康餐配送的平台，具有人均点餐到取餐1分钟的快速流程服务，以及从农场到餐桌、从米饭到配料的严格供应链管理，主要面向注重健康饮食的写字楼白领用户。据不完全统计，Foodbowl超级碗所属领域本地生活本年度共有25笔融资。

4、元气森林为上海再捐赠3.6万箱乳茶

日前，元气森林再次向上海捐赠3.6万箱乳茶，以补充一线抗疫团队的物资，这是继月初向上海、吉林等多个省市的高校、医院等防疫重点单位捐赠46万箱外星人电解质水后，元气森林的再一次行动。

5、国潮配饰品牌abyb charming获梅花数千万A轮融资

日前，国潮配饰品牌abyb charming获得梅花创投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A轮融资，融资金额为数千万元，庚辛资本担任独家财务顾问。本轮融资资金将用于产品研发、市场推广及供应链建设。abyb charming成立于2018年，2021年在淘系平台销售已过亿。据悉，自2020年以来，abyb charming不断和多个综艺节目、明星艺人、头部博主、社交媒体达人及各个社媒平台进行合作；2021年进一步与当红偶像签约，拉近品牌与Z时代人群的距离。

6、bosie山东首店入驻济南万象城

据有关媒体报道，4月13日，无性别主义设计师品牌bosie山东首店在济南万象城正式营业。该门店试衣间拥有唱片机、游泳池以及浴室三种不同风格。目前门店陈列的多为夏装，其中包括爆款哆啦A梦联名短袖。此前bosie在全国已开设26家店，其中北京、上海、四川、江苏均开设3家，浙江、天津、广东、河南均开设2家，湖北、湖南、河北、山西、江西、辽宁各开设1家。

7、奈雪的茶：一季度单日约有5-15%的门店暂时无法营业

奈雪的茶公布了2022年第一季度运营情况，在本季度内，该集团取得净新增37间奈雪的茶茶饮店，关停3间奈雪的茶茶饮店，并将3间奈雪的茶标准茶饮店转为奈雪PRO茶饮店。截至2022年3月31日，集团共经营854间奈雪的茶茶饮店。本季度，受疫情影响，该集团单日约有5-15%的奈雪的茶茶饮店暂时无法营业，另有单日至多约25%的奈雪的茶茶饮店仅能提供自提╱外卖服务。

# 其它 #

1、顺丰控股预计一季度净利9.5亿元-11亿元

据有关媒体报道，4月12日，顺丰控股发布2022年第一季度业绩预告，预计第一季度净利润9.5亿元-11亿元，较上年同期亏损9.89亿元增长196%–211%；预计归属于上 市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为8.5亿元–10亿元，较上年同期亏损11.3亿元同比增长175%–188%。

2、快手拟在个人主页展示最近一次登录时的帐号IP归属地

据“快手黑板报”消息，为维护良好社区秩序，防止部分网友在热点事件中出现蹭流量、传播不实信息、冒充当事人等干扰正常讨论的行为，快手拟在个人主页等位置展示帐号IP归属地。据悉，快手展示的帐号IP归属地为最近一次登录时的网络位置，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区）。帐号IP归属地以运营商提供信息为准，相关展示不支持手动开启或关闭。

3、天猫国际调整违禁信息管理规则 严重违规将清退店铺

日前，天猫国际发布通知，将依据国家相关法律法规，对《天猫国际禁售商品管理规范》规则进行调整，本规则将于2022年4月20日生效。据了解，此次变更主要为：若商家累犯被处以发布违禁信息违规扣分时，天猫国际可按标准，针对当次的违规行为罚扣相应的风险保证金作为违约金；更新《禁发商品及信息名录&对应违规处理》，符合每次扣B类48分或累计到B48分情形的，天猫国际用户将采取清退店铺等措施。

4、小红书拟在个人主页展示帐号IP归属地域信息

日前，小红书发布“关于在个人主页等位置展示账号IP属地的公告”。小红书表示，为维护真实互动的社区氛围，防治冒充热点事件当地网友造谣传谣的行为，小红书拟逐步开放“个人主页展示账号IP属地”功能。该功能上线后，将在用户个人主页展示IP归属地域信息，境内展示到省（区、市），境外展示到国家（地区），信息以网络运营商数据为准；该功能在测试阶段，不支持手动开启或关闭。

5、国家邮政局：3月全国快递业务量完成85.4亿件

据报道，日前，国家邮政局公布2022年一季度邮政行业运行情况称，一季度，邮政行业业务收入（不包括邮政储蓄银行直接营业收入）累计完成3268.8亿元，同比增长10.0%;业务总量累计完成3354.3亿元，同比增长10.7%。其中，3月份，全国快递服务企业业务量完成85.4亿件，同比下降3.1%;业务收入完成818.5亿元，同比下降4.2%。