菜鸟优化之SEO入门 整站优化思路全解析

  一般来说，我们说的SEO，搜索引擎优化，是个系统性的东西，其内容简要的可以概括为三个大方面：关键词、网页元素、链接。这里本菜鸟就试着梳理一下重点，以助于巩固学习。

一、关键词

a、关键词排名

  根据经验，与页面内容相关度高的关键词，可以在搜索引擎排名算法里获取更高的权值，即相关度越高，越容易排名。
  类似原理，如果是行业网站，关键词与网站整体相关度越高，亦有利于排名。

b、关键词的选取与分配

  参考百度指数、360指数等各种工具，我们可以查看目标词的搜索量、搜索结果，了解它的竞争度，从而分析它的优化价值。
  一般在我们网站中，我们建议关键词根据页面类型做如下设计选配：

  关键词的选取，建议遵循如下规律：

c、关键词密度

  关键词密度是目标关键词在页面上出现频次的一个指标，一般用百分比表示。
  一说按语义分词计算，一说按照关键词字符长度（一个汉字占两个字符）计算，即我们可以这么去定义：

关键词出现次数/页面文本总词数

或

目标关键词字符数×出现次数/页面文本总字符
  这里也没有绝对定论，关键词密度是一个相对模糊的参考指标。适当的关键词密度可以提高与页面内容的相关性，同时也要注意应避免过度操作，造成关键字堆砌而遭致搜索引擎的惩罚。
  一般建议关键词密度应控制在2～8%这个范围，重要的是内容通顺合理，不能优化的离谱。

d、关键词布局设计（关键词F型布局）

  除了一些特殊小语种（阿拉伯文、蒙古文等），绝大多数的语言排版习惯都是从左向右、从上至下，我们绝大多数人的阅读习惯也是自然如此，眼睛在网页上获取信息的焦点亦是如此，见示意图：

  所以，搜索引擎在对页面内容分析的时候，也考虑了这个因素，所以从单词语义权重上理解，从左往右，从上到下，就像图中顺着箭头的方向，权重也是递减的。
  也就是说在设计网页的时候，要考虑我们的关键词布局，尽量也遵从这个规律。关键词的F型布局，既符合用户使用习惯，又对搜索引擎友好，当然也有助于关键词的排名。

二、网页元素

a、TKD

  TKD即网页的title标签和meta 标签的keywords、description属性。
  恰到好处的title，可以提升关键词与页面的相关性；一般说title标签的设置，应包含当前页面的关键词，建议首页可以包含三个以内的关键词；频道页栏目页可以包含两个；内容页一个即可。title尽量控制在80个字符以内，拼接使用下划线“_”或“-”。
  keywords，顾名思义，就是关键词，前面我们已经讲过关键词的注意要点，在这里meta属性里的关键词，宜精不宜繁，抽出三五个与网站、页面内容相关度高的词语即可，过多并无益处，切勿堆砌。
  description，即使网页描述信息，此处内容最好原创，围绕页面内容概要、关键词展开撰写，可包含关键词，有利于提升关键词与页面的相关性。

b、代码标签

<h>标签

  <h>标签的优化，对SEO效果有着非常明显的作用。
  <h1>和<h2>标签能很好的突出显示页面重要标题（标题含关键词），一般<h1>用于主标题，<h2>用于段落章节标题。<h1>标签在页面中只建议出现一次；<h2>可以使用多次，但也应严肃使用，不宜滥用。
  随着<h>标签的编码增大，除了页面视觉效果上的字体变小外，其权重也在降低，一般认为<h3>、<h4>效果基本等同于一般语义上的字体加粗，故非必要，<h3> 、<h4> 、<h5>不建议在网页中使用。
  由于<h6>被认为权重最低，故有人建议可以用在友情链接处，以降低友情链接对页面目标关键词的影响，这个还有待于验证。

<strong >标签

  <strong>标签表示语义强调的作用，有加强语气的意思，在页面中表现为加粗显示，突出标签内文本内容。
  <strong>标签可用于页面内容文本中的关键词，能提升关键词的语义权重，但不宜泛滥使用，以致焦点不突出，达不到正面预期效果。
  此外这里要注意<b>标签，<b>标签一般被认为仅仅是物理性加粗显示页面内容，没有提升所示内容的语义权重，这个在使用的时候，不要用混弄错。

< img>标签中的alt属性

  标签中的alt属性一般被认为可以让搜索引擎更好的识别图片信息，从而使图片也能参与收录和排名。关于这个alt属性还有个取巧的用途，就是可以用来调整关键词的密度，在页面关键词密度低的情况下，可以适当调整。但需要注意的是，alt描述的文本内容要和图片内容相符，具有一定的相关性，胡编乱造可能适得其反，还有就是描述内容的长度应控制在100字以内，宜短小精悍，不宜繁长冗余。

<a>标签中的title属性

  <a>标签中的title属性，在SEO中的运用，一般都是对包含内容的额外补充解释，也可以用来取巧，协助调整关键词的密度，但此处文本不宜过于繁琐，弄巧成拙。

< iframe >标签

  一般来说，搜索引擎的蜘蛛爬虫比较嫌弃< iframe >标签内的内容，甚至会忽略< iframe >标签内的链接。由于搜索引擎对采用< iframe >标签的网页不太友好，所以我们要尽量避免和减少< iframe >标签的使用。
  也有人在这个< iframe >标签的不利因素上有个小心思，就是在友情链接的元素块上，故意去包一层< iframe >，试图减少链接的权重传递，这个我们换友链的时候留意下，要留意下，对方的诚意。

Js和flash

  由于搜索引擎的蜘蛛不能有效解析js和flash的内容，所以对于蜘蛛而言，这些元素在抓取页面的时候徒增压力而无效果，故认为不利于SEO。
  我们应尽量减少js的数量，压缩js的体积，重要的内容和链接不要使用js的方式来实现。此外，如无必要，避免使用flash动画。
  需要提一嘴的是，其实很多数情况下，搜索引擎的蜘蛛对图片也是不能有效识别的，所以正确的使用alt属性，给予图片注释说明，是很有必要的。

三、链接优化

a、URL结构

  首先，我们建议拼接组成URL的内容要见文知义，无论是汉语拼音还是英文单词，组成URL的内容要简洁明了、语义相关；随意拼接，甚至用一些奇形怪状的特殊符号，是非常不可取的。
  其次，在网站的设计上，尽量缩短URL的层级，使站内链接扁平化，层级的变浅有利于网络蜘蛛的爬取，方便搜索引擎对我们的网站进行收录。有收录才有排名，收录越好越有助于提升搜索结果排名效果。
  还有，就是在同一个站内，层级越浅被认为权重越高，为了突出优化重点做适当的站内布局。

b、站内链接

  很多时候，每当谈到链接优化，大家更多关注的是站外链接，其实站内链接也非常重要。
  规划良好、设计合理的站内链接，能非常有效的提升用户使用体验；从搜索引擎蜘蛛抓取的角度，亦能增加网站的收录，提升网站的页面排名和权重。
  一般来说，在用户访问到我们网站页面的时候，在网页的侧方和下方等边角位置，建议设置与页面内容相关内容的链接，便捷的引导会给用户带来不错的体验，会有效的增加用户停留时间和浏览页面数量。
  从搜索引擎优化的角度来说，规划合理的站内链接，会非常有利于搜索引擎蜘蛛爬取，如果随意设置，毫无章法，必然也会令网络爬虫头绪混乱，瞎爬一气，浪费了宝贵的服务器资源不说，也极大影响搜索引擎爬虫的工作效率，便不利于页面的收录。
  一般来说，网站页面的权重也是靠链接传递的，合理的站内链接布局，将非常有助于站内页面之间的权重分配和集中，更加有利于我们网站整体的关键词排名和权重的提升。
  我们建议网站内部链接参考如下设计分配：

  除此之外，还可以在页面借助标签云、热点文章、推荐列表等各种形式，来丰富我们页面的站内链接。
站内还有，切勿在我们站内形成链接孤岛，要做到通过每一个页面都可以传递到达网站内的任意页面，链接孤岛非常不利于搜索引擎的爬取收录。

c、站外链接

  站外链接优化主要有两个概念：一个是友链建设，一个是我们通常讲的发外链。
  友链，一般最好是找内容相近，稳定可靠的网站，做直接指向首页的链接。通常说目标网站最好权重比咱高好一些，同时也要注意对方是否出现降权K站之类的异常情况，这种不利因素具有一定的传导性，是需要留意的。
  发外链一般说的是，我们尽可能的在一些大论坛、贴吧，甚至是评论的地方，力所能及的留下能让人感兴趣的字眼，适时的带上我们的网页链接，以达到在各种场景下向用户推荐网站的目的。外链的建设除了用户引导层面的东西，从搜索引擎的角度，也是带来了更多的曝光可能，使网页更容易被抓去收录排名。
  站外链接的主要决定因素是数量，留链网站权重越高效果越好。

d、权重传递

  无论是站内还是站外，链接都是有权重传递效果的。
  首先还是要提下友链，多留意友链状态，避免不利因素殃及本站，要建设高质量的友情链接。
  其次就是站内，有时候会存在权重传递的浪费。比如一些网站的一些介绍页面、在线联系，或者内部管理系统入口等等，有时候是纯粹为了方便用户，对整站排名优化毫无用处，甚至会导致权重传递的浪费，对于这些，删又不能删，我们就要做一下针对性处理。
  html的<a>标签有个nofollow属性，便可排忧解难，当我们在包含跳转链接的<a>标签中设置rel=“nofollow”时，即表示此链接不再接受搜索引擎爬虫抓取，权重传递即可终止。
  还有在< meta>标签中，也有类似功能，即NOINDEX和NOFOLLOW，NOINDEX表示禁止搜索引擎收录该页面；NOFOLLOW则表示禁止抓取该页面所有链接。我们做如下设置即可：

<meta name="robots" content="NOINDEX">
<meta name="robots" content="NOFOLLOW">

  < meta>标签的这种用法本质上是robots协议的一种拓展，所以，我们还可以借助robots的设置，达到此类目的。

e、定向跳转（301重定向）

  关于301跳转的应用，有几个场景：一个是URL标准化；一个是旧链、死链的处理。
  很多时候，网站由于网站整体的结构等原因，会导致不同URL指向的网站页面是同一个，这时候就要考虑从这些URL中取一个基准URL，而放弃其他的。这个选择的过程，即是所谓的URL标准化。搜索引擎在抓取的时候，过多的URL指向同样的页面，会有被认为是在复制内容，这就会成为网站排名的不利因素；尤其是网站的首页，就拿安讯网做例子：

acesoon.com
www.acesoon.com
www.acesoon.com/index.html

  在搜索引擎那里，这几个不同的URL被认为应该是不同的页面，这种指向首页的URL很多，就会让首页的权重分散到好几个链接上，这是非常不利于排名的。
  这时候我们就要考虑使用301重定向将所有指向首页的URL都转到一个主域名上，权重也就集中在一个页面上，这样就更有利于搜索引擎算法排名。
  还有就是网站升级改版，会导致很多旧链死链不能再用，如果不做处理，网站已经积累的权重排名也会灰飞烟灭，这时候我们就得做好新旧链接对应的301重定向，将原来链接的权重平滑的转移到新的链接上，尽最大可能的保存已有的成果。
  另外，网站换域名时，也是同样的道理，需将旧域名301重定向至新域名，做好权重的转移。

f、网站地图

  网站地图的存在，主要目的是为了配合搜索引擎的蜘蛛工作，网站地图主要有.html、.xml、.txt几种文件形式，其内容也主要是网站包所含的链接，是个链接字典，供搜索引擎读取调用。
  提供网站地图会提升网站的收录效率，且效果非常明显。

g、robots的使用

  robots的作用是声明网站中哪些内容允许被蜘蛛抓取，哪些不希望被蜘蛛访问。robots协议并不是强制的，类似于君子协定，算是一种公约。
  robots一般是以纯文本的形式存在，也就是网站根目录下的一个robots.txt文件，我们按照预期可以将规则写好，当蜘蛛来爬取网站时，一般会先读取此文件，然后按约定范围进行爬取；如果没有此文件，蜘蛛就是自由发挥了。
  很多时候，网站上涉及一些私密的内部信息，并不希望被搜索引擎公示于众，我们可以去声明禁止抓取；有时候我们的网站服务器资源有限，使用受众也是定向用户，本身并不想参与什么搜索引擎排名，权重什么的也没意义，这时候我们也可以直接去声明，禁止搜索引擎抓取。
  此外，robots还可以设计规则，减少网站页面的重复抓取，节省服务器资源，提高网站的排名质量。robots还可以指定sitemap文件位置，帮搜索引擎的爬虫引路。

四、其他注意事项

  域名一般是我们在网站建设之初要考虑的，域名的选取也是有一些道道的。
  首先，域名本身，无论是取汉语拼音，还是英文，还是取其缩写，都要精简明义，最好跟网站的主题有所关联，好的域名在SEO时是有天赋加成的。
  在域名连接中要忌讳一些混淆性的拼写，比如“l”、“1”，亦如“o”、“0”，这种用户分都分不清楚，更别说记了。也尽量不要使用含有链接符等特殊字符号的域名，很多时候，除了视觉上不美观外，不同情况下输入法输入的这些符号也可能是不一样的，徒增混乱，毫无益处。
  关于域名的后缀，多少年来，仍然是首推.com；退而求其次，再选.cn。还有几种常用的后缀，分别适用于不同的企业或组织，这个也可以考虑，尽量不要选一些小众后缀，新奇无益。
  如果目标域名是老域名，我们还是须要注意下域名有没有前科，比如被K过，被墙过，或者做过灰产之类，这个可以借助一些站长工具等，查一下看看。
  老域名在搜索引擎里我们可以site下看看有没有收录，link/domain一下看看反向链接情况，如果收录只有首页或很少页面，或者什么都没有，而反向又有很多，这个就有可能被K过，不过这个也不绝对，视情况分析。
  老域名被墙则是一个尴尬的存在，我们这里就入手过一个看起来还不错的域名，神一般的存在，只要把它DNS解析至海外IP的服务器上，整个服务器上的所有网站都不好了…用不了一会儿，就开始各种DNS异常，都访问不了，也不知道它到底是经历了什么。

b、网站主题

  一般我们会用一个概括性极强的短语来组成我们首页的title，网站的主题也应在这个描述之下展开。无论是什么类型的网站，其内容都应有所强调和突出，某个行业、某个概念、某个范围等等，漫无目的毫无干系的东拉西扯，仅仅做内容上的堆积，在网站的优化中并没有太大意义。主题突出、偏重明显的网站更容易获得整体的排名和权重。
  当然也可以适当扩大主题角度，设计一些内容延伸，使网站在互联网信息的汪洋大海中获取更多的关注，也是很有必要的。

c、用户使用情况

  我们可以借助一些网站统计工具（如百度统计），了解访问用户基本的行为数据，例如进入页面的链接，每一天有多少IP，多少PV所少UV，以及一些停留时长、浏览页面数量等等，可以分析我们网站的页面，对用户的粘度以及用户点击深度等信息，依据这些数据，可以设计一些针对性的优化调整。
  类似的统计工具有很多，一些做的比较完善的大厂甚至有自己独立开发的工具系统，可见其重要性。

d、用户反馈

  除了借助工具，统计访问等信息，我们还可以在网站页面留下问题反馈窗口，主动的收集用户反馈。用户反馈的问题和建议是非常非常重要的信息，总结其中典型的内容，可以作为网站整体优化的调整参考。

e、升级改版

  网站运营过程中，终始原则都是稳定，非万不得已，不要大动。宜小调不宜大改，山呼海啸的大面积调整须慎之又慎。
  像局部文字的修改，部分板块的调整，很多时候这种微调是非常有必要的；涉及到URL结构改动，页面TKD大面积修改，这种伤筋动骨的大改，一定要再三考虑，慎之再慎，剧烈变动很可能会导致网站页面排名下滑、权重降低，操作之前一定要做好补救预案，将损失降影响至最小。
  网站改版前，最好在搜索引擎站长工具处（如百度站长）申请闭站保护，并提交一些链接修改规则。
  网站改变频率也不宜太高，不能任性随意。

f、死链处理

  有时候网站因运作时间长久，各种删改变动，会遗留不少死链，这个非常影响用户的体验，也会不利于搜索引擎蜘蛛的爬取，影响对网站权重的评估。
  首先建议删除死链，一般搜索引擎的站长平台（如百度站长），都提供了相应的入口，我们需要把死链搜集整理到位，按照要求的格式进行提交申请即可。无法提交删除的，我们也尽量用robots.txt协议规则对死链接进行屏蔽，避免搜索引擎爬取死链。
  除此之外，我们还应该针对死链设计一个404页面，来承接用户的访问，尽量减少用户层面的流失。

  以上就是本菜鸟对整站优化思路的一些总结，希望对大家有用。