王老吉+元宇宙，靠谱吗？｜陶然观察

元宇宙不应该是个筐，什么都往里装。

文｜《中国企业家》记者 刘哲铭

编辑｜李薇

头图来源｜视觉中国

聪明如扎克伯格刚刚摸到元宇宙的大门，中国的消费者可能就要喝上第一口元宇宙凉茶了。

近日，王老吉关联公司广州白云山医药集团被曝正在申请注册“王老吉元宇宙”商标，国际分类为啤酒饮料。随后，王老吉药业食品市场部相关负责人回应称，王老吉确实计划在元宇宙领域进行一些大胆尝试。春节期间，王老吉已经联合阿里推出“百家合”数字藏品，首批包含100个姓氏。

即便如此，这家道光年间发迹于广州十三行的凉茶品牌，与元宇宙的关系依旧令人费解。

2021年，元宇宙概念迅速升温。扎克伯格更是将Facebook改名“Meta”，坚信“我们正处于互联网新篇章的开端”。著名华人歌手林俊杰也紧随潮流，重金购入代币和虚拟地块，类似的元宇宙藏品也卖出比肩艺术品的天价，一时吸引眼球无数。

正如同科学理论发展到一定阶段需要范式革命一样，技术发展到一定瓶颈期也需要新的前提与想象。科技公司们似乎达成了一种默契，将元宇宙视为互联网的下一次进化，字节跳动、腾讯通过收购元宇宙游戏公司早已提前布局。造车新势力理想、小鹏、蔚来也相继注册元宇宙商标，比亚迪同样申请了“比亚迪元宇宙”商标。

不过，还有一些企业，看似和元宇宙毫无交集，也未摸清元宇宙的门，只因不愿错过这趟车，纷纷通过注册商标“进军”元宇宙。像奶茶蜜雪冰城申请注册“蜜雪元宇宙”，双汇申请注册“原生宇宙”商标。据企查查数据，2021年与“元宇宙”相关的注册企业多达709家，远超2020年的68家。

安信证券在研报中指出，元宇宙的研究框架可细分为六大组件，即提供元宇宙体验的硬件入口及操作系统、支持元宇宙平稳运行的后端基建、底层架构、核心生产要素、百花齐放的内容与场景、生态繁荣过程中涌现的大量提供技术与服务的协同方。

对于王老吉这类消费品牌来说，与元宇宙建设中的任何一个产业环节都相去甚远，相关举动更接近于一种营销手段。

王老吉“蹭热点”并不难理解。王老吉大健康副总经理叶继曾介绍，作为一款植物功能饮料，目前王老吉的消费主力是30岁以下的年轻人，占比在60%~65%左右。在喜茶、奈雪的茶等层出不穷的饮料新品牌面前，有194年历史的王老吉也在尝试融入Z世代社交圈。2021年2月初，王老吉就曾在bilibili推出了二次元形象“凉妹”。

但元宇宙不应该是个筐，什么都往里装。老品牌也不能一味打着元宇宙的幌子营销炒作，不合时宜的蹭热点不仅会让原本中性的概念污名化，品牌自身也易受人指摘。

更何况，元宇宙的合理性还存在争议。360集团创始人周鸿祎就曾感慨：“通过虚拟VR、虚拟世界帮助我们完成在真实世界里的工作，或许大家远程玩剧本杀是OK的。但是很多做元宇宙（的人）的想法，希望人们真正沉浸在社区里不能自拔。”

目前，多家公司申请的元宇宙商标流程信息发生变更，一些不相关的概念正在被驳回。网游“贪玩蓝月”的关联公司申请注册的多个“渣渣灰元宇宙”，网易申请的“音乐元宇宙”商标流程均变更为“驳回通知发文”，而理想汽车的关联公司申请注册的多个“元宇宙”商标流程则变更为“等待驳回复审”。

关于元宇宙的概念炒作，是时候降降温了。

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值班编辑：王怡洁  审校：张格格  制作：王怡洁