“实力派”跨界 长虹×彩虹“非虹不可”打造跨界新样板

在大众跨界，万众联名的时代，跨界已经从出圈变成了一种常规营销手段，似乎任何两个品牌都可以来一次跨界。大多数品牌却忽略了跨界的本质：各取所需，共同富裕。没有话题度与契合度的跨界屡见不鲜，值得反思。

在新春伊始之际，长虹与彩虹跨界，在产品、话题、传播等多个层面进行深度合作，为业界树立了一个跨界典范。两家同样具有四川基因的企业，同样自带“虹运”理念的品牌，同样聚焦家庭的营销场景，为双方品牌的合作奠定了牢固的基础。双方通过跨界的形式，让消费者圈层实现互相扩容，以正向话题实现品牌调性更新，收获一致好评。

在产品和传播层面，“双虹”以“虹运”为支点，打造一场“虹虹”火火开年盛宴！双方携手打造的一系列短视频《非虹不可》，更推出了双方联名产品跨界【非虹不可】款，为广大用户送上新年的美好祝愿。

在话题层面，长虹与彩虹洞察了大众在过年期间最为关注的“转运”这一美好祈愿，借势新年节点，选择了年会、上分、搓麻三个与大众息息相关且极具共鸣的场景切入。公司年会抽不中？游戏上分难？麻将一直输？别担心，“双虹”驾着七彩祥云前来帮你转运！“双虹”以京剧为载体，通过无厘头的方式逆转衰运为大家带来虹运，将“万事长虹”“福运彩虹”的品牌祝愿传递给受众。

此广告一出，瞬间收获不少关注。今年，双虹已成为大众心中的转运新宠！翻开评论，给“双虹”上香求好运已经是基本操作。“虹运驾到，水逆退散！”，“别拦着我，今年我换新门神”，“收到了，虹运当头一整年”……

两个“实力派”的合作，在经典中开辟新生，为跨界营销打开了新的合作思路。双方合力送好运的动作，不仅焕新了用户感知，更为双方沉淀出独特的“吉祥”文化品牌资产，为二者同时绑上好运的标签，以更好的方式融入到年轻人的生活中去。在互联网+时代，80、90后的年轻消费群体正在崛起，逐渐成为家电产品的消费主力。作为陪伴80，90后成长的品牌，长虹和彩虹本次联手，以“转运”为支点，牢牢抓住了年轻人的目光。“双虹”品牌强强联合，优势互补，组成虹运CP，为新一代创造了新鲜体感。本次合作打破了大众的认知“封印”，拓展了场景、人群的边界，触摸更为广阔的天空。

近年来，两个品牌一直在跨界的路上，通过一系列的营销层面上的创新，向外界展现了和以往不同的，年轻活力的品牌形象。

对近两年持续推进科技化转型的长虹来说，跨界已经成为营销新常态，先后和360，爱达乐，斑布，中福彩，小玲玩具、小鹏汽车等品牌展开跨界。长虹在不同的领域与不同的品牌找到共鸣与交集，从品牌到产品多个维度互动，掀起一波波中国潮流。用跨界的方式树立了更年轻的品牌形象，引领了新一代家电业品牌转型潮流，让品牌“诸事长虹”的理念深入人心。

彩虹在跨界领域也足够亮眼。就在最近，彩虹精准捕捉消费者对国潮新秀、创意联名的文化层级消费和礼赠需求，打造联名款祥瑞福器系列。以“九色神鹿×七色彩虹”的跨时空邂逅，联动现象级“网红”敦煌博物院九色鹿。合作将前者吉祥灵感与后者祥瑞寓意融于一体，以产品之力输送福气，将“福运彩虹”的品牌理念贯彻到底。

本次“双虹”CP的合作取得的成就让我们有理由更加期待双方在未来更多虹运场景的合作。两个高契合度的品牌理应碰撞出更多的化学变化，产出1+1>2的效果，将双方品牌力持续放大。希望双方在更多的领域同频共振，为大家带来更多惊喜。最后，祝愿大家虹运当头，虎年大吉！