谷歌的电商努力开花结果：从亚马逊手中抢得份额

　　新浪科技讯北京时间1月25日晚间消息，据报道，最新一项数据显示，谷歌在线购物用户增多，从亚马逊手中抢占到市场份额。

　　摩根士丹利今日在一份报告中称，谷歌购物的一系列更新，正在推动Google Shopping交易量的增加。

　　分析师还称，越来越多的人也开始通过谷歌开启其网购之旅（即首先在谷歌上进行搜索）。这种转变也发生在亚马逊Prime用户中，他们在亚马逊网站上进行电子商务搜索的频率降低了。

　　摩根士丹利的调查结果显示，57%的受访者首先前往谷歌平台（包括谷歌搜索和YouTube）了解新产品，高于2021年5月份的54%。在同一时期，转向谷歌进行这些初始搜索的亚马逊Prime订阅用户的比例，从之前的51%提高到56%。

　　摩根士丹利分析师称：“这种行为转变非常明显。在该期间内，首先在亚马逊平台上进行搜索的Prime会员数量减幅超3%。

　　多年来，谷歌在购物搜索领域的份额一直在被亚马逊蚕食。如果谷歌成功阻止或扭转了这一趋势，可能意味着搜索广告营收和其他潜在收入将增加数十亿美元。

　　摩根士丹利分析师认为，这一现象的原因之一是亚马逊的供应短缺，而谷歌的库存则来自多家零售商。

　　过去一年多，疫情推动了电子商务的发展，使亚马逊和Shopify等巨头受益。最初，一些分析师还认为，谷歌可能被甩在后面。

　　但谷歌却利用这一繁荣期，推出了一系列购物工具的更新和功能，包括允许商家在谷歌上免费列出他们的产品，以及使用Google Lens搜索产品的功能。

　　此外，谷歌还探索了接触每天访问YouTube的数百万用户的方法。去年11月，谷歌试行了一项为期一周的购物活动，由社交媒体明星通过YouTube销售产品。

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