波司登携手中国国家话剧院，原创舞台剧演绎“羽绒服全球领先”

一场主题为“中国羽绒服全球领先”的舞台剧式发布会，一次45年羽绒服国产品牌的华丽出圈，一次精心策划的传播艺术。

这波刷屏的大事件，正是黑芒营销(BlackMango)和波司登合作搞出的大动作，而这背后有怎样的故事呢？

挑战课题：民族品牌崛起，全球领先如何官宣？

在国货崛起的当下，消费者的需求和理念正在发生转变。寒冬已至，比起溢价严重的国际羽绒服品牌，越来越多的年轻人更愿意选择保暖又高品质的国货。而波司登就属于国产羽绒服市场中的第一梯队。

自2018年明确“聚焦主航道、聚焦主品牌”的战略方向以来，波司登在品牌高端化的新征程中大展拳脚，深刻树立“羽绒服专家”形象。经过3年品牌激活，波司登在今年得到世界权威调研机构欧睿国际的权威认证：波司登羽绒服规模全球领先。

值此良机，品牌想以一场45年成果发布会为核心大事件，向各界传达波司登羽绒服全球领先的信息。

这场发布会怎么做，就是此项目的重大议题。

解题思路：舞台剧式发布会，用故事打动观众

传统的发布会，对C端消费者没有太大吸引力，也很难留下深刻印象。

但如何让一个国货品牌的自我成就，成为消费者心中的民族骄傲？在有限的时间里，既要牢牢抓住观众的注意，还要讲清楚品牌45年的发展历程和成就，并让观众认同波司登全球领先，绝非易事。

又要讲故事又要树心智，沉浸式舞台剧成为了解题关键。作为如今喜闻乐见的休闲娱乐方式，舞台剧不仅承载着深刻的文化内涵，更是在通过艺术化的故事讲述形式，更沉浸式的视觉效果，赢得各年龄层观众的喜爱和热捧。

一场舞台剧式发布会的创想，就此孕育而生。

一出好戏：国家队出战，六大篇章讲述品牌故事

品牌定下舞台剧这个大胆的形式后，黑芒营销(BlackMango)推荐了中国国家话剧院与田沁鑫导演。

一直以来，中国国家话剧院秉持“中国原创、世界经典、实验探索”的创作理念，竭力为人民观众奉献民族的先进文化硕果；而作为现任院长的田沁鑫导演，20多年来坚守人文关怀，以独树一帜的风格不断将中国故事搬上戏剧舞台。再看波司登，作为民族企业典范，45年里持续在羽绒服领域创新突破，绝对是值得讲述的中国故事。由双方联手打造这场舞台剧再合适不过。

在初期，黑芒团队多次飞往北京，与田导团队做了详尽的项目介绍与合作洽谈，在品牌与团队之间牵线搭桥，终于成功促成了这次合作。并且此次是中国国家话剧院第一次和服装品牌联手合作舞台剧，还请来中国国话实力派演员吴樾，加盟出演品牌创始人高德康，田沁鑫导演更是对这次舞台剧式发布会充满期待。

敲定了话剧界的实力天花板，但最大的难点是，如何将品牌45年的历程浓缩于舞台方寸之间。

波司登、田导团队、黑芒三方通力协作，一稿一稿地打磨演出方案，解决了无数难题，包括怎样结合造型的年代感和服装时尚感，如何调度创新的旋转舞台与50余名演员，如何通过舞台剧呈现波司登的品牌精神……耗时数月，终于磨出了能够讲好“中国羽绒服全球领先”故事的六大篇章。

从70年代「创业初心」、到历经起伏的「逆风翻盘」「品牌升级」、再到为国争光的「登峰造极」、不忘初心的「公益事业」、直至如今「全球领先」，此番宏大叙事，是波司登代表中国成为全球领先的完美作业，也是这次发布会项目的满分答卷。

令人动容的故事之外，舞台剧现场的呈现，更是画龙点睛。

创新视频科技，将戏剧艺术与时尚元素相融合。极具冲击力的舞台视觉呈现“即时拍摄、瞬时剪辑、实时投屏”技术，以跨越时空的“秀场”，构成具有冲突感的戏剧表达，展现波司登这个民族羽绒服品牌，迈向“全球领先”的发展历程，引领在场嘉宾和线上观众在过去与现实中不断穿梭。

发布会当天不仅有代言人杨幂，知名演员陈数、段奕宏到场助阵，同时还邀请了冬奥冠军韩晓鹏，中国登山队副队长次落、中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝等高势能嘉宾亲临观剧。现场众星云集，金句频出。

一套组合拳：海陆空传播矩阵，引爆波司登“中国羽绒服全球领先”

1、消费者+业界权威，多维印证全球领先

从筹备发布会开始，一场声势浩大的“全球领先”传播就已经在同步进行。预热期开始，波司登就在线上发起了“我与波司登的故事”征集活动，吸引了无数消费者的分享留言，其中典型消费者的故事更被精选为视频素材，专门进行拍摄，并制作成发布会开场视频。以大众视角引发共鸣的同时，激发爱国情怀，为发布会增长声量。

同时，邀请知名权威专家为波司登打CALL，作为传播物料，如《Vogue服饰与美容》创刊主编张宇、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲、与波司登联名合作过的HERMES前设计总监高缇耶等等。行业大咖、时尚权威、国际设计师等高势能权威人士背书认证，夯实波司登全球领先地位。

2、核心媒体定调，各领域同频全球领先

发布会当天，人民日报客户端、新华社现场云平台对发布会进行了全程同步直播。官媒为这次发布会传播定调，带头引爆关注热度，活动声量迅速破圈，引爆全网热议。#中国羽绒服全球领先# 话题冲上热搜，阅读量破5.3亿，讨论量高达14.8万。各大权威媒体紧随其后，持续报道并深入解读，全球领先，民族骄傲等正能量印象深入人心，推动波司登全球领先事件，上升为民族品牌崛起的标志性大事件。

3、全面霸屏，击穿消费者心智

爆点事件+权威报道，需要以点及面的全域传播，打透认知。线上开机屏、信息流、热搜话题引爆；线下央视、分众、机场、核心商圈重磅落地，通过一系列布局，全球领先信息全平台、全方位覆盖，迅速形成话题关注，线上线下氛围全面承接。

国家级团队开局，用实打实的优质舞台剧作品，赢得权威媒体甚至央媒的报道扩散，以此为核心，同时借助线上线下全覆盖推广，强势传达波司登全球领先信息，引爆全网热议。后续更有行业商业账号深度解读复盘，延续热度。海陆空全覆盖扩散，环环紧扣，最终造就了这次史诗级刷屏事件。

一轮转化：全平台跨圈层，360°释放增长动能

通过全球领先认知广泛传播，沉淀品牌符号，波司登成功唤起用户的消费期待。同时把握热度，发起新一轮的种草攻势，化声量为销量，让此次全球领先传播有了终极落脚点。

此次转化，由代言人杨幂、宋妍霏、王霏霏等带货力极强的明星打头阵，同时撬动数百位达人博主持续种草，传播途径包括微博、微信、小红书、抖音、B站，圈层涵盖时尚类、旅行类、户外测评累等等，全平台覆盖式渗透，不同圈层定点爆破，实现精准化和多元化的产品种草，借势快速激发用户的消费情绪。

基于全平台传播布局，这次种草针对各平台进行点对点精准引流，开通微信商城小程序、小红书店铺、抖音店铺等销售渠道，进行短链路转化，最大程度利用流量，助力品牌快速拓新增长。

回溯45年品牌发展之路，波司登写下的是专业实力、匠心态度与家国情怀，不仅频登国际舞台展现中国之美，现在，更拿回了冬季时装话语权，展现出全球专业羽绒服领军者的姿态。

波司登与黑芒团队的合作，每次都会碰撞出不一样的火花。期待波司登在羽绒服行业持续发力，携手更多优秀中国品牌共同在世界舞台崛起。