营销人必备，2021年流行的网络热词来了！

导语：当今时代，网络热词似乎已经演变成了人们社交必备的知识，一方面网络热词有料有梗贴近用户生活而备受追捧，另一方面因网络热词本身自带流量而受到品牌的关注，成为了品牌与用户之间沟通的桥梁。可以说，年年岁岁花相似，岁岁年年“词”不同。这个2021年诞生了哪些让人“记忆犹新”且自带流量的网络热词呢？我们一起来看。

一、从品牌广告中走出来的热词

在这个广告信息满天飞的时代，能够出圈火爆网络的广告却是凤毛麟角，但是在过去的2021年，依然有几支洗脑广告让人记忆犹新，且在传播过程中让广告内容演变成了网络热词，堪称广告界的绝绝子。

元宇宙：

来源于科幻小说《雪崩》里的“Metaverse（元宇宙）”这个营销概念，在2021年可以说火遍了整个网络。而虚拟美妆博主柳夜熙的爆火，让元宇宙更加备受品牌关注，并成功融入到了品牌的经营与营销布局中，成为了品牌眼中的香饽饽。

在元宇宙爆火之后，微博话题#元宇宙#产生了5.8亿阅读，32.3万讨论。

玲娜贝儿：

最近大火的玲娜贝儿，被称为是今年下半年的流量担当。由迪士尼孵化的玩偶IP玲娜贝儿，因其可爱治愈的形象、独具一格的互动方式，赢得了年轻人的关注，让玲娜贝儿迅速跃身成为网红中的佼佼者。

据网络相关报道，目前关于玲娜贝儿的玩偶产品价格，在二手平台谁给你已经被炒到了10000元以上。

而#玲娜贝儿玩偶价格太离谱了#已经成为了广大网友的共识，截至发稿前，此话题已经产生2.7亿阅读，2万讨论，这也从另一面证明了玲娜贝儿受欢迎的程度与迪士尼营销的过人之处。

盲盒机票：

在盲盒火了之后，旅游APP为了实现有效的营销触达，吸引更多用户参与到自己的活动中来，推出了盲盒机票。盲盒机票的有趣之处在余，满足了人们大众意识形态中的浪漫主义，可以「来一场说走就走的旅行」。

而机票盲盒的受众主要是当代喜欢冒险与刺激的年轻人，机票盲盒为什么吸引年轻人，在兵法先生看来，还是因为旅行对年轻群体的意义巨大。目前，微博话题#机票盲盒为什么吸引年轻人#已经产生了阅读1.8亿。

在吗：

2.14那天，支付宝 x 咪咕音乐 x 口袋铃声联合推出的「恋爱ing」主题营销活动中，用户只要在支付宝搜索「在吗」，都可以得到不同的土味情话，给用户带来了惊喜，而成功吸引了大众的注意力，在网络上实现了刷屏，并赋予了社交、职场中被调侃的「在吗」另一层含义，让「支付宝在吗」变成了具有特殊意义的表白方式。

这也让微博话题#支付宝在吗#，成功斩获了阅读2.6亿，讨论7.7万，让此案例成为了春节后首先爆火的教科书级的营销案例。

你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜：

与「支付宝在吗」一样，堪称教科书级别的营销案例还有上半年凭借魔性Rap洗脑的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。

改编自美国民谣《哦，苏珊娜》的蜜雪冰城广告，凭借简单的旋律，朗朗上口的歌词，成功刷屏了各大社交网络，让「蜜雪冰城甜蜜蜜」成功走入到用户心中，帮助蜜雪冰城收割了一大波流量，成为了今年上半年的广告流量担当。

二、自嘲与调侃型网络热词

除了广告捧红的网络热词，在人们面对职场与生活的压力情况下，不少人找到了情绪释放的方式，采用自嘲的方式轻松应对生活/职场中的困扰，富有生活气息的网络热词也变运应而生。

与打工人有着异曲同工之妙的是工具人、无效人，用来形容人们的思想/工作状态等，且是这个社会上普遍存在的现象/人群。

工具人：

从字面意思看工具人即将人当做工具/商品来进行售卖/评估/规划等，具有调侃的韵味，指忽视自己作为人的特点/需求，自我价值感不足而产生的焦虑、迷茫，有一种自我物化的意思。

无效人：

指做什么都是徒劳无功的人。在无效社交、无效P图之后，年轻人开始调侃原来自己是：无效人。现在，人们在日常行为中将无效人进行了引申，有了无效学习、无效P图、无效化妆等。其意义是，如网友在化妆后发现，自己化妆与不化妆区别不大，这时候就被称之为无效化妆。

鸡娃：

指父母为了孩子能够出人头地，在学校各类考试中考出好的成绩，除了学校学习外，不断给孩子安排各类补习的学习，想要让孩子像“打了鸡血”一样精力旺盛的去学习。

绝绝子：

绝绝子属于网络流行语，有着极好与极差两个极端的意思，主要是语境不同，其含义就不一样。在表示某人太有吸引力、状态极佳的时候，通常会说：XXX，绝绝子。而表示一个人的某种行为在影响到自己的时候，也用于嘲讽，如你的XX（行为）真的是绝绝子。

破防：

破除防御的简称，原本是游戏中的用语，表示突破了对方的防御，使对方失去防御能力。现指遇见事情自后自己的情感/内心受到极大的冲击被触动，心理防线被某事情/某人的行为突破。同时，破防也在B站上受到广泛的运用，为B站2021年度的弹幕词。

夺笋啊：

谐音梗，“多损啊”的谐音，也是网络主播郭老师的口音形成的流行词，用于在交流过程中的调侃，有一种直击要害的意思。在夺笋啊大火之后，由此衍生了新的网络语言“挖笋”，表示特别损人。

EMO：
网络流行语，指我的负面情绪上来了，‌‌‌一般说「我emo了」，可以理解为“我颓废了”、“我抑郁了”，年轻人用于开玩笑/自嘲的口头禅，并无实质上的意义。

小丑竟是我自己：

自嘲词汇，生活不如意却依然需要努力保持微笑的人，比喻卑微的舔狗，后衍生成为了人们自嘲的词汇。

伤害不大，但侮辱性极强：

用于调侃，表示没有实质性的伤害，但却让人难堪或者尊严受到了威胁/伤害。这句话来源于抖音中的一个段子，同桌3人吃饭，两男子互相夹菜，让同桌的女性显得很孤单，才有了网友调侃的「伤害不大，但侮辱性极强」，这句话也因此在网络上走红，被运用到不同的领域，用于讽刺人们看不惯的一些现象，也用于人与人之间谈话单纯的调侃活跃气氛。

什么是快乐星球：

指沙雕的快乐。快乐星球的主题曲《什么是快乐星球》，其魔性洗脑音乐在社交媒体爆火之后，勾起了年轻人的集体回忆，在全网掀起了“快乐星球”梗，简单的快乐。

我在大润发杀了10年鱼：
原文是我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已经跟我杀鱼的刀一样冷。表示心冷、心寒到极致了，自己不会轻易被伤害，形容自己满不在乎的样子。

普却信：

明明那么普通，却又那么自信的简化版，来源于脱口秀选手的一句话。形容那些自身资质一般，却总觉得自己有天赋并很自信的人，现用于调侃。

躺平：

在信息过载的时代，代表年轻人对某些现象/问题的回避与妥协，在丧的氛围中，又有一点佛系。实际上，现在的年轻人高喊着“躺平”，实际上是对内卷竞争的一种“对抗”，看似躺平佛系，实际上并非如此，是一种自我调侃。

内卷：
无实质意义的消耗，自我重复，没有增进/改变，也指非理性的内部竞争或“被自愿”竞争。

写在最后：

随着社交媒体发展与传播方式的多样化，网络热词也不再局限于网络，成为了年轻人表达/发泄自身情绪的方式，在潜移默化中走进了大众的生活中，成为了众多人的口头禅。

网络热词之所以能够成为热词，是因为拥有超高流量热词映射着大多数网民的生活，反映着当下用户的情绪，并与用户之间产生了一种情感共鸣，可以说现在的网络热词已经成为了当今社会的一种文化现象。

作者：兵法先生；公众号：营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

本文由 @ 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao) 授权发布于运营派，未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议

一、从品牌广告中走出来的热词

二、自嘲与调侃型网络热词

Recommend

2018年网络热词精选已送达，请注意查收

一部豆瓣分高达8.1的职场PUA电影 | 网络热词批判系列

【亮记生物鉴定】网络热传生物鉴定31

2020上半年网络热词大全，这半年我们都经历了些啥？

网络热词批判：内卷

2021年网络热词盘点，拿来吧你

2015年中国十大网络热词出炉！内心几乎是崩溃的

【亮记生物鉴定】网络热传生物鉴定37

2014网络热词Top30，不造的话你就太任性了 !

抢注网络热词当商标或面临处罚；小米开始在越南生产手机；奈雪喜茶价格明降实涨

About Joyk