李三水：广告是一个没有历史的行业，我只关心下一个十年 | 金瞳十年人物志

作者： 陈梦瑜

2021-11-05 14:43 浏览 · 5947

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对于李三水来说，金瞳从来不是一个循规蹈矩的舞台。2015年的金瞳奖放大了W的横空出世和一家新公司的势能，同样也见证了W特别的历史——李三水在金瞳奖的现场宣告“H5最多再多活一秒”，砸掉了当时W的金饭碗。

那是W的第一次裂变，也奠定了他们在金瞳奖的角色——把金瞳奖变成了W的发布会现场。从H5、全案服务、音乐营销、超媒体营销，到今年野岛品牌的创立，每一年，W都在金瞳奖宣布自己的动向和轨迹。

李三水以野狗描述自己和W：“当行业还在探讨黄金年代的时候，我们在开辟广告行业的下一种形态。”如他所言，当我们在金瞳十年回忆盛典回望过去的时候，积极拱火的李三水和W已经为我们点燃了未来的引线——将行业中年轻人的声音带到现场，发问下一个十年。

以下是李三水在金瞳回忆盛典的演讲：

每次站在金瞳的舞台上，我都希望可以带来一些别样的信息。我曾经放过自己的电影、自己的商品、作品，也讲了很多和金瞳无关的事情。

今天，每个嘉宾都分享了自己过去岁月当中，与金瞳的故事和难忘的历史。我在下面听的时候，突然反人性的想问大家一个最简单的问题：你想了解过去的历史吗？你想听我的故事吗？想了解那些与你没有太多关联的奋斗岁月吗？坦率地说，如果是我，我不想了解。因为广告行业是没有一个历史的行业。

我们回顾一个行业的十年时，本能反应是看向过去。但站在金瞳视角，我们应该看到未来。金瞳奖找到我的时候，我就特别希望有一个机会，可以和TB、梁伟丰、莫康孙等前辈大咖以及行业中坚力量做一个论坛，以行业过去对话行业未来。

W自己有一个社群，名为野岛。野岛上的年轻人，多半是因为我们的音乐、电影、产品加入进来的。我当时在野岛上做了一个征集，看是否有人愿意与我们在金瞳对话，谈谈他们的疑问和好奇。

最终我们从报名的十一位中挑选了一位，在她上来之前，我先说一下其他一些年轻人在征集过程中提出的也许与金瞳无关、但是与行业息息相关的话题。

来自杭州的王泰然：我是一名从法院出来的广告人，我只想做广告。如果有机会见面，我想问：传统服务业会随着新兴产业的发展被吞噬吗？做短视频的公司未来会取代所有的广告公司吗？还有回老家（二三线城市）发展广告业是否有前景？

来自上海的季慕尧，1998年，性别男。他说，野狗头子说过，在上海，成功是有迹可循的。在贵州，成功是有捷径的，我想问一下上海真的没有捷径吗？

来自广州的李佳为说：现在的营销理论和广告体系都是西方的为主，这样孵化出来的广告还有中国味吗？

毕业五年，在甲乙双方反复横跳，对广告仍然不死心的Skye。他提出了几种情况，请老师们打分排个序：1.创意很好但叫好不叫座；2.没内涵但能卖出十个亿；3.专门拿奖的作品；4.业内人士看得懂但大众需要拐弯理解（俗称高级）的作品。5.十年后印象最深的那支广告。金瞳奖又会如何抉择？怎么打分？

一个即将毕业，想要在广告行业摸爬滚打的编导生kiki问：我所理解的广告营销是为了在品牌和消费者之间建立一个桥梁，然而近年来这个桥梁是否在不断向品牌方倾斜？太多宏大叙事的作品是否并没有站在消费者角度的角度？

这一位是在广告行业深耕了十几年，但仍然保持着热情的广告人Sabrina，她问的第一个问题是：如何看待今年的年度品牌主，天猫、B站、抖音？第二个问题：请解读当下的广告是自嗨吗？作为本土广告热店之一的创始人，你觉得中国广告有特色吗？如果有，请举例说明。

生活在威海的孙晓路问：创造者应该是自由的，那么自由的度应该在哪里？

个签为“我们都是视现存规则为狗屎”的碌卡问：今年的金瞳奖案例，有没有不像广告的广告？

热爱一切关于美的事物的徐泓杰：用户注意力粉尘化、内容生命周期急剧缩短、用户对创新内容、热点内容的需求激增。创意是否进入到了我们所说的快消品时代？

以上是没有能够来到现场的年轻人。大家可以试想一下，如果金瞳奖现场都是这样井喷式的、来自边缘二三线市场的声音，是不是可以让我们看到一个行业不光有历史，也有未来？

今天我们请到的年轻嘉宾，她说自己是不得志的文字工作者，相信人间自有真相。人生不过3.6万天，何必只选一座孤岛。让我们欢迎来自于大连的朋友——小鼎，舞台是你的。

“无论时代如何变化，我们依然可以成为此时此刻的主角”

来自辽宁大连的小鼎，是在W的征集中脱颖而出的一位“不得志的文字工作者”，在大连的一家地产公司当文案，意外闯入野狗窝。在活动当天，从遥远的大连飞来了上海。

以下是小鼎在金瞳回忆盛典的演讲：

各位老师、各位行业前辈，大家晚上好。

刚才听前面没有来的人，他们准备的问题比我准备的好多了，真的没有想到最后我站在了这里。我本来是带着10个问题想问老师们，没有想到我成为了回答问题的人。

别看我人站在这里，大脑可能一片空白，用东北话就是“整呗”，想到啥说啥。

现在的广告业对年轻人是否有吸引力呢？我想反问一下，有吸引过吗？可能吸引了80后、70后吧。我们可以看到过去广告业无比辉煌的样子，有不错的薪水，也有无比光明的未来。以前可能有内卷，现在内卷更加厉害了。如果回顾大师的岁月，就是手可摘星辰。但像大连、沈阳、哈尔滨、长春，我们苦苦增长、度日如年。

我也想问，今天来自于二、三、四、五、六线的小镇青年，是否此生还有机会拿一次金瞳奖？

今天想表达的第二个问题，就是我对于W非常经典的slogan的理解。“不做创意人，只做创造者”，就是一句话，但是细品一下它不只是一句话，而是已经渗入了血液中。我投过上海一些火热的广告公司，没有被相中。但摆在前面就是一条路。每次我都会准备不一样的作品。对方不回我，我就一直投。反正微信没有拉黑我，只要有新的想法，我就一直发。

包括今天来台上也是如此，也担心自己会不会临场脱逃，但想要去野岛的人，就不会半途而废。

昨晚一直在做梦，就想到了“野岛不适合生长”。和十几个人角逐，我竟然真的站在了这里。我不禁想，如果未来有机会加入广告行业，在一个提案中，我至少都要先想三个创意，如果被PK掉，说不行的话，我会再去想、再去想，总有可以的时候吧。

说回W特别有魅力的一部分，我有在广告门网站上看到W的电影《野岛》。《野岛》获得了非常多的奖项，我很受震撼，在看了越来越多的艺术电影，例如国外的一些大师电影、法国新浪潮的电影之后，就会觉得现在这种表达方式真的很有耐心，也很稀缺。

《野岛》里面有一句话让我印象非常深刻——心里过了一道坎，扔掉的东西就会越来越多。如果真的想做一件事情，或者爱一个人，那么，去做就好了。这也引发了我的很多思考。

比如说，我看到苹果降噪耳机广告，我会想，是否可以不只讲脱离现实的、造梦的美好？因为现实才是一个梦。我们是不是可以讲一下用耳安全？是不是在线下可以多一些知识的普及？或者检测一下每位用户耳朵的大小，做出更加人性化的产品。

消费者在购买耳机的时候，是不是可以购买小、中、大号等适配不同耳朵的型号？，是不是可以做一个3D模型定制，打造一款真正适合他的耳机？当然这个想法有点梦幻了。

但我想在未来看到一些不同的广告，希望来自于二三四五线的小镇青年和被PK的年轻人可以看到，无论时代如何变化，我们依然可以成为此时此刻的主角，成为闪闪发光人生的主角，成为自己想成为的人。

 番外 

活动结束之后，W的小野狗意犹未尽，又拉着小鼎在野狗窝促膝长谈。

野狗：在金瞳奖演讲之前/之后都有啥感受，跟我们分享分享吧～

小鼎：上台前特别紧张，广告行业的重磅场合，行业大佬云集，但上台的一瞬间，就什么都不想了，只要把自己心中所想，表达出来就好。虽然已经过去3天了，我依然像在梦中，内心os：「这一切有发生过吗？」

野狗：听说你一直想来上海工作，之后还会继续尝试吗？

小鼎：一直想来广告业发达的城市，这次野狗带我来金瞳奖，让我受益良多，改变我不少，但不变的是我不会半途而废呀！

野狗：怎么跟野狗/野岛结缘的？印象最深的是哪个作品？

小鼎：很早种下这颗种子，待到刚好的时候发芽了，开始是通过微博、微信，后来是社群；除了咱们的野岛系电影，我印象最深的应该就是浦发银行的七夕广告了，真的，那首歌边听我边哭！

野狗：有什么想对野岛的朋友们说的吗？

小鼎：「敢梦 敢做 敢当」。你如果真的很想做一件事，它一定是会让你跌落谷底的，就看你扛不扛得住，扛住了未来总有一次是你的，是任何一个向往野岛，却没有半途而废的人的！

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