他是双11被骂的最惨的男人，自觉买了键盘来跪！

双11小游戏被骂的三年

双11带给消费者们的快乐除了“买买买”，还少不了“玩玩玩”，人们的消费习惯变成了“购物之前，先上游戏”。

自从2019年开始，每年双11电商平台都会推出小游戏，消费者在规定时间内赢得游戏胜利，就能拿到该场次的红包奖励，在游戏结束第二天当购物红包使用。

这些令人上头的小游戏，消费者们一边嘴上说着“再也不玩了”，一边又忍不住感慨“真香”，不知不觉就已经玩了好几个小时了。

然而，负责双11小游戏的产品经理云杪，惨遭网友的讨伐，无论是2019年的“盖楼大挑战”，还是2020年的“超级星秀猫组团出道”，到今年的“喵糖总动员”，每一届双11小游戏都逃不过被网友骂的宿命。

其实，在这类看似简单易上手的小游戏中，蕴藏着不少游戏策略，但如果不研究策略只硬着头皮上的玩家，最后很大概率会落得“满盘皆输”，到最后红包和时间全都没有了。

于是会出现“全寝室一起研究双11小游戏”的现状，全队一起研究游戏策略。

还有一点就是，在双11小游戏中全都采用“PK打擂台”的游戏规则，游戏竞争更加激烈了，就导致了每局游戏既有赢家也有输家，于是输的一方的只能把怨气撒在产品经理的头上……

在今年10月中旬，双11小游戏的产品经理云杪说道：“今年不盖楼，也不撸猫，游戏模式会大幅升级，简化玩法，我今年应该不会被网友骂了！”

接着在10月21日，淘宝首页推出了今年的双11小游戏：“喵糖总动员”，推出后也倍受消费者的关注和追捧，甚至在10月27日晚上，因为在线人数激增导致喵糖崩了，上了微博热搜。

但今年的双11小游戏“喵糖”也逃不过被网友吐槽的命运：“今年的游戏越来越玩不懂了？”“产品经理在哪里我要打人了！”

云杪本人还专门开设了一个微博号，在去年的618小游戏开启之前，很自觉地发了一条“跪键盘”的微博，看起来既搞笑又透露着一丝心酸。

被连着骂了三年，要是一般人早就接受不了，但是产品经理云杪却逆向思维，看到负面评论的时候说：“游戏怕骂，但更怕没人玩！”

毕竟，这些打上双11标签的小游戏，本质上还是引导玩家在平台上购物，有那么多人在骂，意味着背后的关注人数也很庞大，而玩家都是潜在的消费者。

购物之前，先上游戏

每年的双11小游戏，都避免不了一场“恶战交锋”，但是背后的反响却极其热烈。

根据运营研究社报道，2019 年的“盖楼”小游戏，用了仅仅一周的时间就积累了近 3 亿用户；2020 年的“养猫”小游戏的用户总量超过 5 亿，被称为“史上最快突破 5 亿用户的游戏”。

采访了双十一游戏的资深玩家蓓蓓，今年是她参加双11小游戏的第三年：“在工作之余也想玩游戏放松一下，而双11小游戏既能满足放松的需求，又能让我赚一些红包，何乐而不为？”

在互联网大佬们的眼中，用户的时间就等于金钱，一款热度高的小游戏占据了用户碎片化的时间，拉长了用户停留在平台上的时间，也就大大提高了用户的消费动机。

其实，在电商圈里做游戏已经不是什么稀奇事了，淘宝天猫相继推出了芭芭农场、旅行青蛙、叠猫猫等一系列内嵌小游戏。

蒋凡在阿里投资者日上首次透露，每月有2.6亿人会深度参与这些互动游戏。

不仅如此，双11小游戏是需要跟三五好友一起组队的团队游戏，游戏机制需要大家在群里相互助力，是一款带有社交属性的小游戏。

蓓蓓回忆起第一次玩双11小游戏的感受：“2019年的双11盖楼游戏，让我和我多年未联系的大学舍友们再次联络起来，大家一起研究策略，打PK，还混迹了很多盖楼互助群里，我们又找到了当年上大学在宿舍里一起开黑的感觉。”

小编观察了双11的互助群后发现，这个500人的群的活跃度很高，每隔三分钟就有人在群聊里讲话，在每年的双11大战里，不仅有玩家在群里互点链接，还有等级高的玩家在群里卖自己的助力次数。

从人们的社交心理来说，与朋友一起组队玩双11小游戏，赢得的不仅仅是红包，还有一份团队荣耀感，以及对友情怀念。

还有网友发了条孤独的微博：“长大后，双11再也没有人拉我玩游戏了。”

站在平台的角度上来说，双11小游戏是平台最高效的拉新方式，想想看，当初有多少人是被好友拉入坑的？

“拉新人有额外奖励！”“新人第一次助力直接加50楼！”是平台向玩家们发出的一剂迷魂药，于是在小游戏里形成了“老人带新人”的用户增长局面。

一切电商小游戏的目的都是为了获客和转化，游戏本质上还是商业交易。

就拿今年的“双11喵糖总动员”来说，想要领取更多掷骰子的次数，就必须得逛逛天猫主会场，浏览15秒钟就能多获得一次掷骰子的机会。

而不少品牌也参与到了“逛会场得掷骰子机会”的活动中，平台每天将过亿的流量分给品牌，品牌再将小游戏的玩家引流到自己的店铺里，而玩家在逛店铺的过程中，也极可能产生消费动机。

电商巨头酷爱小游戏

休闲类的社交小游戏鼻祖，当属QQ农场了，好友们在里面偷菜，玩的不亦乐乎。

后来小游戏在微信上小程序上风靡一时，出现了跳一跳、成语接龙、猜字谜、你画我猜等等小游戏，甚至微信之父张小龙也承认，安静了一年的小程序靠“跳一跳”小游戏重新激活。

随后，小游戏也扩充到了电商领域，用户们为了薅羊毛，也是乐此不疲。

比如淘特推出的的“发财鸭”小游戏，还有拼多多上的“多多精灵”小游戏，只要用户按照要求做任务，就能得到红包或者转账奖励。

还有浇水领免费水果的小游戏，几乎成为了电商巨头们的标配，如天猫的“芭芭农场”，拼多多的“多多菜园”。

用户在游戏中免费领水果，收集肥料、施肥、每天签到、浏览店铺商品……这样坚持一个半月，就能免费领取一箱水果。

不可否认，电商小游戏为平台带来了不少用户，据《雷科技》报道，去年双11预售开启后的一周内，天猫“盖楼大挑战”就积累超过3亿用户，20天时间里，有4亿用户参与其中。

人们喜欢玩是天性，因此小游戏的门槛并不高，平台该如何留下挑剔的用户，让他们能够在平台上交易和停留，甚至推荐给好友，依然是一个难解的结。

作者：电商君