三年回到第一梯队！酷派这牛皮吹得有点大

作者：深蓝财经来源：深蓝财经浏览：3902 2021-10-25 14:20:52

酷派集团董事长兼CEO陈家俊表示，将建立一个“新酷派”，目标是在三年内重返国内手机品牌的第一梯队。

酷派“诈尸”了？许久没有新动态的“手机老将”酷派，最近突然放出重磅消息，引起行业内外的注意。

据《读创》10月14日报道，酷派集团董事长兼CEO陈家俊表示，将建立一个“新酷派”，目标是在三年内重返国内手机品牌的第一梯队。

如此豪言壮语，不少网友的关注点却在另一个方面：原来酷派还在吗？

事实上，曾经在中国智能手机发展早期声名鹊起的“中华酷联”，除华为之外的三个成员，在近几年均逐渐消失在公众视线里。在小米、OPPO、VIVO等第一梯队，以及魅族、一加、锤子等第二梯队手机品牌的竞争下，酷派、联想、中兴三个品牌的市场份额越来越小，甚至酷派已经“查无此人”的地步。

而今年以来，多年来一直没有什么存在感的酷派，频频出现新动作。酷派难道真的要“复活”了？

挖角小米四名高管，

其中秦涛早已认购酷派股份

10月12日，酷派在接受媒体采访时，董事长兼CEO陈家俊表示，要在三年时间，重回第一梯队。他认为，如今智能手机硬件迭代放缓等变化，让酷派看到了新机会。

而在此前不久的10月9日，酷派集团发布公告，委任四名高级管理人员：自 2021 年 10 月8 日起，秦涛获委任为酷派集团高级副总裁，胡行、李宇靖和司马云瑞同获委任为酷派集团副总裁，职务涉及运用、销售、硬件、互联网中心等范围。

值得注意的是，这四名高级管理人员平均年龄不到35岁，并且此前都曾在小米担任职务。

其中，李宇靖被业内人称为“小金刚之父”，曾操刀过“红米小金刚”Note 7 和 Note 8 系列，全球销售量突破1亿台。有业内人士表示，此次酷派引进多位前友商高管，意在发力国内手机市场。

另外，深蓝财经发现，秦涛的名字在酷派2021年中报时就已经出现。财报显示，秦涛持有酷派904,128,472股股份，占已发行股本的8.37%。其中秦涛通过全资控股的Allove Group Limited持有772，500，000股股份，55,452,000股股份为直接持有。另外财报的附注还透露，秦涛在2014年5月23日采纳购股权计划，涉及相关股份数目为70,000,000股已经调整为76,176,472股。

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△秦涛持有酷派股份情况截图来自：2021年酷派中报

从公布的工作履历来看，秦涛在2009年6月至2016年9月，创办中华万年历；2016年10月至2019年8月期间，在小米工作。

而在酷派10月4日最新的公告中，秦涛的名字突然变为“秦先生”，被一笔带过，而其他个人股东，均是以全名出现。而“秦先生”也通过其全资实控的公司Allove Group，参与了此次增资认购。

△酷派最新增资股份认购详情截图来自：酷派10月4日公告

如果说在入职酷派时发朋友圈感谢小米的李宇靖与小米是和平分手，那么秦涛可能就是不和平的例子了。

除了创办中华万年历之外，网上关于秦涛搜索最多的还是郑州大学招聘事件。2017年，秦涛在郑州大学的小米招聘宣讲会上发表歧视日语专业学生的言论，引起网友热议，还因此被小米内部通报批评。

对于秦涛离职小米的原因，网上曾流传出一个秦涛朋友圈的截图，称自己是“被离职”的，离开小米后，秦涛就去了IQOO，并表示“预计最多一年，IQOO的份额会反超小米”。并且在2020年6月，已经离职的秦涛还曾发朋友圈公开diss卢伟冰，称卢伟冰错误预判了5G趋势，脱离市场需求搞高端，造成k30系列今天巨亏。并表示，未来决定市场份额的关键在千元机市场，今日小米操盘手们如此之傲慢，并没有意识到市场正在发生惊天巨变。

如今秦涛入股以及入职于红米定位重复的酷派，莫不是上演“复仇者”？

领投8.33亿，

SIG为什么会选择酷派？

除四位小米高管加入之外，酷派在最近还获得一笔增资，主要来自投资过字节跳动、威马汽车、喜马拉雅、一条等公司的SIG海纳亚洲创投基金。10月4日晚间，酷派集团发布公告称，已签署8.33亿港元股份认购协议，此次融资由SIG领投、宏晖投资有限公司等机构与个人跟投。其中，SIG不仅认购了8亿新股，还认购了8亿认股权证。

而在随后被任命为酷派高级副总裁的秦涛，也通过其全资实控的公司Allove Group参与了此次增资认购。

△酷派最新增资股份认购详情截图来自：酷派10月4日公告

SIG作为国内知名投资机构，一直以眼光毒辣、有远见而著称。从2005年进入中国以来，SIG已在华投资了超过350家公司，总投资金额超过35亿美金，其中70多家公司已经通过上市或并购实现退出。其中，SIG在2012年以100万美元成为字节跳动股东的案例，被业内认为是中国创投20年历史中，最赚钱的案子。

△SIG官网首页

在2020年时，就有知情人士对媒体透露称，SIG拥有字节跳动约15%的股份，是字节跳动最大的投资者。据数据公司PitchBook的数据显示，2020年早些时候，通过多次对于字节跳动股票的隐秘交易，海纳集团的股份价值可能超过150亿美元。

据SIG官网显示，其投资理念主要是投资价值洼地，“我们无法预测哪里有价值洼地，但出现洼地的地方，我们会出现”“是我们选择了快速生成的的洼地，也是新崛起的力量选择了我们”。换而言之，以一般观点来看，SIG此次大手笔投资酷派，或许可以理解为，SIG认为酷派是一个新的价值洼地。

但如今智能手机进入存量时代，第一梯队的格局已经多年未发生改变，目前仅一款手机在售且销量不高的酷派，似乎看不出来有成为“新的价值洼地”的潜力。

那SIG大手笔投资是冲谁去的？小米的前四名高管中，除了有股份的秦涛，另外三人又为何会选择加入酷派？相较酷派，在低端手机市场中，他们分明还有更多更好的选择。

从第一梯队到“查无此人”

贾跃亭要负很大责任

成立于1993年的酷派，深耕手机业务多年，曾经十分辉煌，2004年酷派生产出第一部GSM手机。2007年推出全球一款双模双待手机。靠着与运营商深度绑定，2013年，酷派手机的市场份额进入国内前三、全球前七。2014年率先推出中国市场千元4G手机，酷派在当时超越苹果、三星，斩获了当年H1全球TD模式4G手机市场份额第一。

而酷派的衰败也是从2014年开始的。首先，市场方面，小米、华为从2014年开始不断降低其低端智能手机的价格，其中华为荣耀的价格最低的已经跌破600元大关，定位低端市场的酷派面临更多更强大的竞争对手。此外，随着2015年开始“提速降费”政策的提出，国内运营商大幅下降补贴，再加上受到乐视的影响，酷派的出货量逐渐下滑。2015年，酷派手机的出货量为3800万台，2016年销量缩水至1500万台，销量快速缩水。

运营商降低补贴的消息其实在2014年时就已经传出，酷派也是在此时寻求自救。2014年底，360与酷派成立合资公司奇酷，生产互联网手机。2015年6月，乐视收购酷派股权一度引发“三角恋风波”：360认为酷派违反了协议，而据媒体报道，但是酷派大股东希望套现退出，但但是360因为筹划从美股退市，并没有资金全盘收购，酷派只能另寻买家。

随着2015年和2016年两次收购酷派股份，乐视最终成为酷派的第一大股东，持股28.78%，但之后乐视因资金问题深陷泥潭，连带的也导致酷派受到拖累。除了导致酷派管理混乱之外，因为乐视的缘故，酷派在银行的贷款变得艰难，从2017年开始，多家银行对酷派实行“只换不贷”。同时，酷派还一度被多家银行起诉，追讨资金合计2.4亿元。直到2018年现任董事长陈家俊背后的京基集团接盘，酷派才终于摆脱乐视的阴影。

这位“京基二公子”究竟能否带领酷派重回巅峰？这是陈家俊掌控酷派之后外界的疑问。

2019年陈家俊首次以酷派集团董事长身份亮相时曾发布一则公开信，表示将发布26周年手机，企图以5G切口，再度进入消费者的视线中。但是酷派的种种举措，始终都没有砸出什么水花。

此外，因为酷派手中拥有许多土地资源，外界一直存在京基集团收购酷派的目的其实是未了拿地的猜测。

三年回到第一梯队？

难度太大，可能性不高

新的团队再加上新的融资注入，这或许能加快酷派重新回归中国市场战略的落地，但是想要“在三年内重返第一梯队”，这或许还很难。

自2017年以来，国内手机厂商第一梯队“华米OV”的格局已经稳固，并且之后还在进一步集中。据第三方调研机构IDC和Canalys发布的数据来看，2018年到2020年，“华米OV”稳稳占据国内手机厂商出货量前五。

酷派想要在三年内打破这个格局，可能性不太高。

另外，“整机采购成本偏高，毛利率不足预期；品牌势能较弱，销量提升不明显”，这些也是摆在酷派面前的问题。

据酷派官网显示，目前酷派仅一款起售价699元的COOL 20在售。虽然从手机参数来看，cool 20或许是千元机里的“机皇”，但是在智能手机存量时代，价格战并不能打出优势。另外，国内中低端手机市场中，小米、OPPO、VIVO旗下的红米、Realme、IQOO等品牌入局已久，作为后来者的酷派想要突出重围、后来居上，难度相当大。

唯一一款在售产品不仅销量上出师不利，品牌声誉也遭遇滑铁卢。6月18日，酷派微博发布带有提到“致敬鸿蒙，今晚见”字样的海报，一度让网友误以为酷派官宣新机会搭载鸿蒙系统。但实际的直播内容却与鸿蒙毫无关系，只是在快手直播间里卖货COOL 20 ，这种蹭热度的行为也遭到不少网友的反感，引起舆论反扑。

从酷派2021年中报来看，酷派回归中国市场的战略还面临更多挑战。财报显示，在2021年上半年，酷派集团营收3.2亿港元，同比下降17.1%；毛利率方面，2021年上半年毛亏1450万港元，而去年同期公司毛利8410万港元，毛利减少了117.2%，毛利率从21.8%减少至4.5%。

△酷派2021年中报毛利、毛利率大降

此外，从2020年年底至2021年6月30日，酷派的员工从604人减少至506人。

种种劣势下，先不提能否“三年重回第一梯队”，酷派能否在国内手机市场格局砸出一丝水花，或许都要打上一个问号。

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