瑞典服装连锁品牌 Kappahl 更换LOGO，向历史致敬！

Kappahl 于1953年在哥德堡成立，是瑞典最大的服装连锁店之一。 KappAhl是北欧三大顶尖服装品牌之一。在瑞典、挪威、芬兰和波兰等地开设有大约 380 家门店。该公司的企业使命是向广泛的人群提供性价比高的时尚商品，同时成为北欧地区时尚商品领域出众，盈利能力最强的连锁零售企业。

8月12日，Kappahl 全新品牌LOGO亮相，标志着该品牌重大转型之旅正式开始。Kappahl 的首席执行官 Elisabeth Peregi 介绍称，品牌重塑是其全新的品牌战略转型的一部分，旨在将 Kappahl 的定位转向更基于价值的品牌，创造鼓舞人心的客户体验。

如果你了解这个品牌或者看过它的LOGO更迭过程，你会发现，这又是个从自己的历史中挑选「新」LOGO的例子。Kappahl 的新LOGO回归到更加厚重的无衬线字体，其设计灵感来自该品牌上世纪70年代的曾使用过的一版字标设计。

在分析了品牌的发展历史后，Kappahl 从70年代的字体设计外观中吸取灵感，用更加自信的形状和稍重的字体重新创造了与四十多年前相似的视觉特征。

同时，Kappahl 首次将字标中的大写「A」字母改成小写，据说之前采用大写是向该品牌的创始 Per-Olof Ahl 的致敬。而现在改成小写，使其在视觉上更现代，代表了Kappahl 多样性的时尚生活方式。

此外，Kappahl 还开发了独特的品牌字体「Kappahl Type」。这套字体基于新字标字体开发，在其网站、产品包装、数字媒体等渠道中会被广泛的应用。

Elisabeth Peregi 表示，新形象为新市场、新渠道和新品牌方面的持续增长做好准备，这些准备工作是在与连锁店选定的目标群体进行深入对话之后完成的。

近年来，品牌形象升级用上「致敬历史」的手法貌似逐渐流行了起来。直白地讲，随着品牌的不断发展，需要换LOGO的时候不是完全重新设计，而是在其之前使用过的LOGO中挑选一个版本，然后在此基础上优化升级，带来全新的视觉面貌。

这里简单地说几个之前标志情报局曾经报道过的例子。

2014年底，必胜客换了新的LOGO和口号，被称为「披萨饼」的新LOGO用了一段时间后，必胜客决定致敬历史，于是把1970年用过的LOGO重新拿来回来。

今年年初，汉堡王宣布换标，与必胜客的操作一样，在其历史版本中挑选了一个版本，稍作修改后变成了2021年的新形象。

知名运动品牌锐步从2008年开始抛弃了沿用多年的「Vector」图标，并在2014设计了一个全新的红色三角图标「Δ」。但时间不长，锐步还是觉得原来的图形更有味道，于是乎决定再次换回来。注意观察，最新的LOGO是1993版的文字和1997版的图标的结合体。

另外一个例子是来自美国的电商网站 Quirky 。成立十多年，LOGO变化四五次，换来换去还是换了回去。

如果上面所列举的四个品牌是根据自身品牌发展的不同时期来做出换标改变的话，还有一个品牌换回旧LOGO不是因为品牌策略的改变，而是被用户骂回去的。它就是美国服装饰品零售商盖璞（Gap）。

2010年10月4日，Gap在没有任何通知公告的情况下非常突然地更换了一个蓝色方块的全新字标，这一举动引发客户的强烈不满和反对，因此这个方块LOGO只用了短短一周时间，Gap在10月11日宣布将恢复使用原来的蓝底白字的方形LOGO。

说了这么多国外品牌，国内有没有相关例子呢？当然有。

我印象最深的莫过于大麦网。2017年份被阿里巴巴全资收购后，大麦网开始重塑形象，设计了一个「爱的手势」的图标。虽然有爱，但市场的接受度好像并不乐观。因此，该LOGO仅仅用了一年半就换回去了。

还有一个我记得是电商平台「小米有品」，去年闪电换新标后又闪电换了回去。