美国宠物连锁品牌 Petco 换标惹消费者不满：冷酷无情
source link: https://www.logonews.cn/petco-new-logo.html
Go to the source link to view the article. You can view the picture content, updated content and better typesetting reading experience. If the link is broken, please click the button below to view the snapshot at that time.
by 
Petco 成立于1965年，最初是一家销售兽医用品的邮购公司，现为美国第二大宠物产品和服务连锁品牌。除了出售宠物食品和提供宠物美容，宠物狗培训等服务外，Petco还出售如鱼，爬行动物，小鸟，仓鼠，豚鼠等小动物供宠物爱好者收养。截至2017年，该公司在美国和墨西哥经营着1,500多个营业点。
最近，Petco 因为换标一事引起了消费者的不满！原因是 Petco 的新LOGO中不再出现可爱又迷人的猫和狗了，这样的升级从本质上来说几乎是消除了品牌拥有的独特个性，可以说是2020年最失败的换标案例之一。
12月初，Petco 宣布重塑品牌，并更新了品牌LOGO，推出了一款极简的蓝色无衬线字标来取代1988年使用至今的坐在一起的「蓝猫红狗」图形商标。而此举引起了消费者的批评，认为Petco 直接从LOGO中删除猫和狗后，变得冷酷无味，宠物公司的形象荡然无存。
Petco 的「蓝猫红狗」图标已经用了32年，在消费者眼里，它是宠物产品和服务的代表。而如今 Petco 决定从LOGO中取代这主要的品牌资产，虽然新字体保留了旧字体的一些本质，虽然看上去更优美和精致，但它完全没有了任何个性可言，索然无味。
网友Vaucha Mach质疑道：「为什么所有的公司LOGO都要抛弃自己的个性改为常规的无衬线体？动机是什么？难道仅仅是为了节省打印成本，还是有更好的理由？我讨厌这样的简化设计。」
至于为什么 Petco 要在LOGO中去掉具有识别性的猫和狗，Petco 的首席营销官解释称：「首先，猫和狗呆滞眼神使它们看起来像僵尸。其次，这并不代表 Petco 宠物主人的多样性。因为除了猫和狗，我们还有仓鼠，金鱼和其他种类的宠物。」
其实并非 Petco 在重新设计LOGO的时候从有趣变成平庸。除了大爱无衬线的奢侈品领域，还有众多品牌也是如此。
各类奢侈品品牌的新旧LOGO
2015年9月2日，谷歌（Google）宣布启用无衬线的新LOGO，目的是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。
从此以后，无衬线体开始流行了起来，各大品牌纷纷跟上这一趋势开始「整容」自己，把用了多年的LOGO改成了现在这种样子。
Recommend
About Joyk
Aggregate valuable and interesting links.
Joyk means Joy of geeK