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吃鲸MCN：传统外贸工厂如何通过TikTok走出疫情困境？

 3 years ago
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吃鲸MCN：传统外贸工厂如何通过TikTok走出疫情困境？

吃鲸天下

TikTok官方合作代运营服务商

12小时前 310

/ 传统外贸工厂的现状？

    在之前，当跨境电商风口正劲时、在国际市场需求的拉动下，很多传统外贸工厂寻求新的转型路径。随着传统工厂转型跨境电商的风潮一阵强过一阵，许多传统外贸通过线上模式也获得了新的获客渠道。但实际上，大部分传统外贸工厂的主要服务对象依旧是线下的客户。



    而现阶段，在全球疫情的大背景下，对于传统外贸工厂来说更是难上加难，线下的展会无法开展。因此，传统外贸只能加大对线上获客渠道的力量。部分传统外贸工厂也开始通过在Facebook等平台发广告的宣传形式获取流量，效果尚可。

/ 传统外贸工厂可通过TikTok渠道

转型获客，扭转困境！

    众所周知，现阶段TikTok的火热程度是非常惊人的，早在2020 第一季度的累计下载量已经成为全球第一，上升速度非常迅猛。可以说在短视频平台这个赛道上，中国绝对是领跑全球的，而 TikTok 正是这其中的老大。



    许多跨境人早已把目光转向了TikTok，并借助TikTok的内容电商赛道转型，且已有非常多的成功带动销售的案例，无论是亚马逊卖家，还是Shopify卖家，都尝到了很多甜头！由此可见，传统外贸工厂当然可以通过TikTok这个火热平台渠道获客！但是，基本所有传统外贸工厂并没有专业的运营团队，想要入局TikTok是一件非常困难的事情。此时，选择一家TikTok代运营公司就是打开TikTok获客渠道的关键钥匙！

吃鲸MCN将如何助力传统外贸工厂

‘打入’TikTok？

① 工厂类企业号运营

      入局TikTok，当然首先需要拥有一个工厂类企业号。有了企业阵地，可为后续通过 Shop now 功能直接跳转落地页面实现引流及转化。我们的团队可以去到工厂内进行实拍，将全面把控视频内容的质量。而我们一直以来都围绕商业带货为核心来制作视频内容，并非是娱乐性质的内容，我们已经在TikTok的内容赛道上运营了两年有余，积攒了专业而丰富的经验。

② 工厂类网红账号推广

      携手TikTok上红人们当然必不可少。红人本身自带私域流量，选择合适的工厂类红人，能有效宣传以及建立信赖感。



      吃鲸团队作为国内第一个孵化网红的TikTok代运营MCN，在网红账号这一块，将会由吃鲸签约孵化的 TikTok 工厂类欧美 KOL——TikTok 头部百万粉丝网红制作多条工厂类视频并发布，视频内容为展现工厂制造生态实力。吃鲸签约孵化的 TikTok 工厂类欧美 KOL，粉丝高达 150 万+，视频内容为带货产品展示，单条视频破 1 个亿的播放量，能大面积向全球用户展示工厂产品，该红人亦参与阿里巴巴国际站 TikTok 官方媒体运营。

吃鲸MCN孵化网红账号

③ 工厂类Ads 信息流广告代投

      我们会筛选运营相关侧向广告素材并代投，根据不同的卖家们会提供更合适贴切的素材方案，会根据实际调整。

④ 进行TikTok工厂类直播

      如今，TikTok直播功能已越来越完善，商业化直播也会在这两年内高速发展。这将给2C端卖家带来更大的流量红利。同样地，TikTok直播商业化也可以给外贸传统制造业带来无限机遇（2B）！进行工厂类直播，更直观的呈现外贸工厂的环境、业务等，还可以与用户进行互动，有效精准地寻求潜在客户。

⑤ 海外 C 端 KOL 渠道推广

      邀请 Youtube 中腰部 3C 科技垂直 KOL 推广 C 端产品，视频内容为产品核心卖点，激发粉丝购买欲。

      传统外贸工厂通过 TikTok 渠道获客比主动寻找客户要更精准，我们也将会帮助工厂在TikTok上收集意向，寻求更为精准的客户。小嘎建议，传统外贸工厂可以尝试通过TikTok渠道转型，走出疫情困境！

END

我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。

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晓生提示商务部回应亚马逊对大批卖家封号美国狂购1.64万亿元中国货！Shopee新增4家物流配送商商务部回应亚马逊对大批卖家封号7月23日消息，在国务院新闻办昨日举行的新闻发布会上，商务部对外贸易司司长李兴乾对于亚马逊近期大批卖家被封号做出了回应，表示商务部将为企业提升风控水平，加强与国际经贸规则和标准对接提供帮助。据悉，自五月以来，亚马逊平台集中治理范围继续扩大，大批亚马逊卖家被关店封号。来源：国新网美国狂购1.64万亿元中国货！7月23日消息，据美国调查机构Descartes Datamyne披露的最新数据显示，2021年上半年，亚洲发往美国的海上集装箱(20英尺)运输量达到1003.7万个左右，同比大增40%，创新近17年(2004年)来的最高纪录。据了解，今年前6个月，中美双边贸易额达到2.21万亿元人民币，其中美国从中国市场进口了价值1.64万亿元的商品，同比增长31.7%。来源：金十数据纵腾集团捐赠200万元驰援河南7月23日消息，近日，河南遭遇极端强降雨，多地汛情牵动每一个人的心。经紧急联络，纵腾集团已向河南省慈善总会捐赠总计200万元人民币（云途物流与谷仓海外仓分别捐赠100万），用于支援灾区前线的救援工作，帮助受灾地区群众尽快恢复正常生活。来源：纵腾集团Shopee推出日本站并向东南亚5个国家地区开放7月23日消息，Shopee近日宣布推出日本站，正式进军日本市场。据悉，Shopee还将允许泰国、台湾、新加坡、马来西亚和印度尼西亚这5个国家地区的消费者在其日本平台上购买商品，并计划未来向越南、菲律宾和巴西这3个国家消费者开放。此前，Shopee曾宣布将把FedEx、DHL、佐川快递和大和运输加入日本卖家可使用的跨境电子商务的产品交付网络，为卖家扩展物流选择，并根据市场和产品进行选择优化。届时，shopee日本站的卖家包括日本邮政和ECMS，共计有6家物流配送商可选择。来源：Shopee卖家中心公告上半年跨境电商进出口实现8867亿元，同比增28.6%7月23日消息，昨日，国新办举行上半年商务工作及运行情况新闻发布会，商务部综合司司长郭婷婷在会上表示，今年上半年，我国跨境电商进出口实现8867亿元，同比增长28.6%；市场采购出口增长49.1%，海外仓超1900个。商务部积极推动跨境电商、海外仓等外贸新业态新模式与贸易大通道融合发展，稳步推进国际陆海贸易新通道建设。上半年中欧班列开行7377列、发送货物70.7万标箱，分别增长43%和52%，累计开行超过4.1万列，通达欧洲23个国家168个城市。来源：国新网澳大利亚宣布对亚马逊、eBay等电商平台展开反垄断调查7月23日消息，澳洲竞争与消费者委员会（ACCC）昨日宣布，将对亚马逊、eBay以及其它电商平台展开调查，调查将涉及电商平台与第三方卖家间的协议、市场价格、竞争对市场所产生的影响以及消费者的评论和售后处理。ACCC表示，希望收到来自消费者、平台和第三方卖家（从小企业到大品牌）的意见。据悉，在疫情封锁期间，澳洲人2020年的网购总额跃升了57%，达到创纪录的505亿美元。来源：Mirage以上内容来源于网络，如有侵权，请联系我们。END
如何在CD获取更多流量呢？选择FBC海外仓呀！尾程物流和客服回复语言有障碍怎么办呢？选FBC海外仓呀！货多了仓储费太贵，怎么办呢？那就更要选FBC海外仓啦！海外仓新用户下半年仓储费全免为了赋能跨境卖家拓展欧洲市场的销售，Octopia Fulfilment （原FBC海外仓）推出了前所未见的仓储优惠! ：所有海外仓的新用户可享2021年0仓储费的优惠；优惠时间：2021年8月1日——2021年12月31日；30kg以下和30kg以上的大型产品均可享受。*新注册店铺和已经开店未使用过海外仓的店铺均可享受；*免仓储服务截止后按平台政策正常收费。FBC海外仓优势1仓储、包装、派送50万平方米仓储、全自动包装、自有物流配送2客户服务退货处理以及物流服务有专门的FBC客服3外部订单代发其他外部平台的订单，FBC可以代发，配送范围涵盖欧洲20多个国家4官方流量扶持有机会上网站首页广告，商品前台展示有FBC标识据统计，选择使用FBC海外仓后店铺销售增幅高达80%，需要在10月31日前激活海外仓方可享受本次优惠哦，还没有使用FBC海外仓的卖家朋友们，快快行动起来吧！欧洲2019/1020市场监督和产品合规条例（Règlement (UE) 2019/1020 sur la surveillance du marché etla conformité des produits）于2021年7月16日生效。如果您销售的产品是需要CE标识的，您必须确保在欧盟境内要有欧代哦。
一、彩妆工具市场跨境优势1、海外市场用户主动搜索需求持续增长，销售逐年稳定上行，北美、欧洲、拉丁美洲市场规模接近70%1）2018年彩妆工具全球市场规模近40亿美金。主要分布北美（43.1%）（13.5亿美金）、亚太（29.1%）（9.12亿美金）、欧洲（21.5%）、拉丁美洲（4.9%）。预计2023年，北美和亚太地区彩妆工具占比将持续增加，分别达到54.3%（17亿美金）和33.6%（10亿美金）。2）市场主动需求持续增长，Google搜索量 从2015~2018，全球彩妆工具在Google搜索量平均年增长率15%。Euromonitor2、速卖通彩妆工具疫情下仍保持两位数增幅，美国、法国、英国高增长！2020年彩妆工具在疫情冲击下依然保持两位数增长，排位美容健康下销售TOP2三级行业市场；美国仍为TOP1销售国家，且保持超50%增幅，商家需作为堡垒市场发展；法国、英国位居TOP5，且均保持30%以上增幅，商家需作为新市场开拓。3、快消易耗"多高"品类，获流高、新客转化高、人均购买件数高、客单高、复购高！位居平台新客获取TOP行业；人均购买件数超7件，消费者购买假睫毛，从一周装升级到一月装，客单提升快；平均复购周期15~30天。二、彩妆工具品类机会点和招商方向1、三大核心市场重点专业市场：False Eyelashes & Tools （假睫毛和工具）重点专业市场：Makeup Brushes & Tools  （化妆刷和工具）长尾机会市场：Makeup Tools & Accessories（化妆工具/配件）2、重点专业市场—假睫毛和工具招商方向提炼：重点招募假睫毛供应链稳定商家（自有假睫毛工厂+合资工厂）；大量招募磁铁睫毛热卖趋势品；大量招募密排睫毛周边工具机会品类（假睫毛帖、睫毛胶水、假睫毛刷）；大量招募高单价假睫毛综合套装产品1）假睫毛（False Eyelashes）嫁接睫毛：朵毛（缺货）、一秒开花、多盒密排睫毛量贩装成对睫毛：10~20对套盒、20盒及以上成对睫毛套装2）磁铁睫毛（Magnetic Eyelashes）磁铁睫毛(吸附式假睫毛), 拥有多种类型，重点补充5~15$价格段商品案例：1005001600814334 主图视频有助于货品展示，提高购买转化率3）假睫毛周边工具睫毛胶水（Eyelash Glue）睫毛胶水是普通嫁接睫毛工艺中的必备单品，因液体商品运输较难，急需5支套装海外仓备货商品，价格带10~60$假睫毛眼贴（Under Eyelash Pad）2020年新上线类目，高增长，货品少，需大量上翻商品，重点补充50/100对装，价位带5~15$，可增加不同的形状不同款式的货品。宽版 窄版假睫毛刷（Mascara Brushes）2021年1月新增叶子类目，重点招商睫毛刷商品，50对起售，2~15$价格带4）假睫毛套装（Eyelashes Set）假睫毛套装类目主要发布多类目综合套装，假睫毛周边工具组合装、假睫毛+周边工具组合装，重点招商15~40$套装商品，建议备货海外仓【标杆品牌推荐】HMQ 连续两年破百万 https://hmqbeauty.es.aliexpress.com/store/2129029?spm=a2g0o.productlist.0.0.31de45d4MCzl9k  3、重点专业市场—化妆刷和工具招商方向提炼：重点招募5支以上化妆套刷；大量招募机会品类化妆刷清洁工具、化妆刷和粉扑清洁剂、化妆刷收纳1）化妆刷（Makeup Brushes）化妆刷是彩妆工具第二大市场，重点招募5支以上化妆套刷，集中在2~5$性价比套刷，5~15$优质套刷2）化妆刷清洁工具和清洁液（Makeup Brushes Cleaner）大量招募新类目：化妆刷清洗套装、化妆刷清洗海绵、化妆刷清洗硅胶盘、化妆刷清洗剂等3）化妆刷收纳（Makeup Brush Storage）大量招募新类目化妆刷收纳：化妆刷收纳包、化妆刷收纳架、化妆刷收纳筒等4、长尾机会市场—化妆工具/配件大量招募机会品类美妆蛋、修眉刀、眉钳、睫毛夹、化妆工具套件等品类线的量贩装、套装商品三、彩妆工具资源扶持方向1、各渠道资源优先锁定套装/量贩装类商品1）营销活动爆品区仅透出：量贩装商品，商品必须选择“件数”下“多支多件（2件及以上）”属性值；营销活动新增假睫毛周边工具/综合套装独立楼层，单独透出2）FD、俄团针对2月新发彩妆工具单品资源倾斜3）试用、金币频道优先审核4）2021年营销活动排期
如果卖家在盂兰盆节期间长时间放假，则要提前更改好商品状态、处理备货时间和配送选项，以免账户绩效受到影响。有关详细信息，请查看以下网址：长假前的设置：https://sellercentral.amazon.co.jp/learn/courses?ref_=su_course_accordion&moduleId=c327655d-3349-4cd3-89c9-f9e8154a261a&courseId=3691ad33-f164-4bce-be28-cfabe5f6d1b1长期休假设置方法 ：https://sellercentral.amazon.co.jp/gp/help/G200247820长假设置常见问题：https://sellercentral.amazon.co.jp/forums/t/topic/82541请各大日本站卖家注意：1. 如日历所示，只有8月9日（星期一）被视为节假日，其他视为工作日，因此也算作发货工作日。2. 与Make Pre-Prime 或 Express Delivery 相关程序的交付模式需要更改为仅常规交付。3. 您可以通过在卖家平台的“设置”中选择“配送设置”并点击“常规设置”选项来更改配送日期。4. 关于盂兰盆节的派送，部分派送公司可能不接受代收或派送。请提前确认物流公司是否会在特殊时间收货和发货。
本周分享的最新侵权品牌是  slap chop  品牌简介slap chop是一款非常火食物捣碎器，能轻松切碎蔬菜，坚果与蔬菜。其操作视频在油管上点击量超过2000万，产品全球销量超过350万，好评如潮。案件情况与侵权详情slap chop的权利人是从事厨房用品设计销售已有20年的SQUARE ONE ENTERTAINMENT, INC.早在2020年9月该公司就曾发起过一起侵权起诉案件，今年的7月15号又发起了新的一轮起诉，案件编号 21-cv-03778。品牌的起诉理由为：商标侵权&版权侵权侵权商标：slap chop                侵权版权：slap chop产品外包装                以下是起诉状中列举的侵权销售：                除此之外，文件中还提到了侵权者会直接盗用品牌方的文案以及图片。         更多产品详情可以参考品牌官网：https://www.slapchop.com/更多侵权延伸以下是QUARE ONE ENTERTAINMENT, INC.的美国商标注册情况：                除了slap chop拍拍刀，权利人旗下比较受欢迎的品牌还有shamwow万能抹布、Crank chop食品切碎机、schticky清洁滚筒等等。                    以下是权利人的全部版权登记情况：               划重点！！！本次slap chop的代理律所是我们较为熟悉的Keith，品牌方同时起诉商标侵权以及版权侵权，卖家们注意在标题，listing以及外包装不要使用侵权商标，也不要侵权外包装相关版权。冻结预计很快开始，卖家们抓紧自查下架，另外权利人的其他品牌也建议一同规避使用。厨房用品一直比较火爆的品类，以下也是两款侵权厨房产品，点击品牌名称可以查看更多侵权详情。TAN DON'T BURN猪油罐BACON BIN
- Jul. 22, 2021 -屡败屡战的 Facebook 想击倒 TikTok。导语为了抗衡 TikTok，首破万亿美元市值的 Facebook 开始动用“钞能力”。最近，Facebook CEO 马克·扎克伯格宣布，将在2022年底前陆续投入10亿美元，激励 Facebook 和 Instagram 等平台创作者。不少观点认为，Facebook 的巨额投资意在应对 TikTok 的挑战。就在不久前，TikTok 成为全球首个达到30亿次下载的非 Facebook 应用。值得一提的是，短视频创作基金为 TikTok 首创。去年7月，TikTok 曾宣布设立2亿美元创作者基金。Facebook 此举更像是对 TikTok 在运营层面的跟风。2018年以来，Facebook 还在产品层面克隆 TikTok，相继推出 Lasso、Reels 等产品，但市场反响平平。如果你想要了解 Facebook 和 TikTok 的最新竞争态势，《纽约时报》最近刊发的这篇报道值得一看。该文记录了 Facebook 近期在创作者生态和产品功能上的一系列动作。这家社交媒体巨头正在从 TikTok 和 YouTube 等平台“挖角”内容创作者，模仿竞争对手的推荐机制，并在图文、音频和视频等领域全面发起攻势，试图让旗下平台重新成为流行文化策源地。原标题为：《Facebook Wants to Court Creators. It Could Be a Tough Sell.》，以下报道全文翻译。在过去的一年半时间里，Facebook 首席产品官克里斯·考克斯（Chris Cox）惊讶地发现，Instagram 以他从未见过的方式活跃起来了。疫情期间，年轻人们正在寻求数字化的表达方式，诸如奥米·简塔这样的创作者所发布的内容吸引了考克斯的注意。简塔是住在柏林的塞内加尔人，她在 Instagram 上发布了自己穿轮滑鞋跟随电子乐跳舞的视频，一举成名。首席产品官考克斯说，简塔和其他创作者的爆红，让 Instagram 的母公司 Facebook 意识到，它需要做更多的努力来吸引创作者。2020年9月，Oumi Janta 在巴黎时装周走秀问题是，Facebook 来迟了一步。许多创作者——他们制作热梗式的网络内容，并从中获利——已经涌进了 YouTube 和 TikTok 等竞争平台，这些平台早在很久以前就为网红们开发了数字化的工具，并为他们提供了从爆款视频中赚钱的途径。于是，Facebook 开始迎头追赶。为了吸引新一代的爆款创作者，它开始在头部网红身上投资数百万美元，让他们使用自己的产品。Facebook 还调整了旗下最大的几个应用程序，来模仿对手，并与之竞争。上个月，Facebook 为网红们举办了一场名为“创作者周”的活动。Facebook 首席执行官马克·扎克伯格也表示，他希望“为数百万创作者打造最好的谋生平台”。Facebook 首席产品官考克斯在一次采访中说: “新冠疫情是一个拐点，从此业界和创作者开始变得更有‘创造型经济’的特征。”克里斯·考克斯Facebook 正在努力克服自己对视频创作者发力迟缓这一劣势，以免被流行文化抛弃。Facebook 曾经也稳定输出过原创的文化热梗：比如丘巴卡妈妈（一个戴着星球大战角色面具的女人歇斯底里地大笑）、渐冻症“冰桶挑战”（人们把冰水倒在自己的头上，以增强大众对渐冻症的认识，并为该疾病的相关研究筹集资金）。但那都是好几年前的事了。现在 YouTube、TikTok和其他竞品日益受欢迎，它们制造了更多的潮流和热梗。过去18个月以来的一大热梗“船夫号子”（Sea Shanty）——人们创作并表演出用现代歌词写的传统捕鲸题材歌曲——就是在 TikTok 上发酵起来的。Facebook 吸引创作者的举措，有助于它重获声望，并得到更有趣的内容，尤其是在它因传播误导信息、有害言论、分裂性政治帖子而屡遭批评之后。创作者在 Facebook 及其诸多应用程序上发布越多的流行视频、照片和帖子，用户就越有可能保持对 Facebook 的粘性。将来，当 Facebook 公司最终从创作者的收入中提成时，这可能为公司增加一个潜在的、持续不断的利润来源。研究网红和创作者市场的光速创投风险投资人妮可尔·奎恩说: “ Facebook 等于是在说，‘嘿，Instagram 曾经是最大的网红平台，现在我们正在失去在这个领域的影响力。’如果我是 Facebook，我会想，我需要让人们继续觉得我有用。我们怎样才能让人们回到这里？”然而，赢得创作者的支持并不容易，因为他们的选择越来越多。除了 Facebook、YouTube 和 TikTok，其他平台也在追逐网红。去年11月，Snapchat 开始向创作者支付每天最多100万美元的奖励，让他们在自家平台上发布作品，并且为创作者推出诸如“打赏”等更多赚钱方式。推特也引入了打赏功能，并且很快就允许创作者把自创内容放到付费墙里去，按月收取订阅费。根据风险投资公司烽火（Signal Fire）的数据，现在全世界至少有5000万人认为自己是内容创作者。Atelier Ventures 是一家专注于创作者经济的风险投资公司，其创始人李金说：“为了吸引和留住社交媒体领域的创作者，一场全面的军备竞赛目前正在进行。所有主要平台都意识到，价值的纽带来自创作者，是他们创作的内容拉回了持续使用平台的用户。”这种转变给 Facebook 带来了挑战。该公司之前把注意力主要放在向大品牌和中小型企业销售广告。它也未能抓住机会赢得创作者。2016年，短视频应用 Vine 关闭后，像洛根·保罗和皮克斯这样的顶级创作者纷纷转向 Facebook 旗下平台去发布他们的视频。但是 Facebook 当时没有提供足够的工具让网红们赚到钱，所以很多人把他们的创作转移到了 YouTube 上。Facebook 和 Instagram 的一个问题是：只有关注了一个人，才能看到他/她发布的消息和视频，这意味着需要花费数年时间才能建立起一个庞大的观众群，进而从中赚钱。Facebook 在全球拥有超过30亿用户，因此，从众多用户中脱颖而出并非易事。与之形成鲜明对比的是，TikTok 有一个“为你推荐”的推荐算法机制，可以让尚没有粉丝的新用户轻松地上传视频，并立即推给数百万用户观看。TikTok 早期还通过打造“合作伙伴”团队的方式，在其平台上与受欢迎的创作者建立了联系，这些“合作伙伴”团队不仅帮助创作者增长粉丝数量，进行粉丝管理，还为他们遇到的技术支持问题做出优化改进。2019年，人们在波士顿庆祝“渐冻症冰桶挑战”五周年一些创作者表示，他们一直感到被 Facebook 忽视了。比如29岁的乔恩 · 布劳内尔，他是一名生活健康领域的网红，在 Facebook 上有200多万粉丝。布劳内尔说，2017年，他的 Facebook 主页被黑客攻击之后，他为解决问题，与 Facebook 公司沟通，却很费劲。他曾四次出现在 Facebook 位于加利福尼亚州普拉亚维斯塔的办公室，试图与一名员工沟通并寻求帮助，但始终没有成功。虽然他最终恢复了 Facebook 账号主页的控制权，但还是在数周内都无法在页面上发布广告内容，这让他损失了不少收入。“所谓‘扎克伯格一直支持创作者’的说法，就是个谎言，后面要加感叹号，感叹号，感叹号。”布劳内尔说，说这话的时候他还爆了粗口。考克斯则表示，Facebook 正在倾听这些声音。他说，公司正在扩大作者运营团队的规模，帮助网红们排忧解难。他还说，很多网红已经在 Facebook 上聚集了大量粉丝，比如医生哈拉·萨布里，她于2014年在 Facebook 上创建了医生妈妈小组，有着育儿负担的女医生们在这里相聚，实现线上的互相支持。考克斯补充说，Facebook 有着与小企业打交道的丰富经验，因此能够支持创作者，并帮助他们建立可持续的盈利模式。Facebook 也在推广更多的工具和功能，帮助创作者们赚钱。其中包括对网红页面的按月付费订阅，以及在短视频和直播中发布广告的功能。扎克伯格承诺，Facebook 在2023年之前不会从创作者的收入中抽成。Facebook 也在重拾它的惯用战略：变得更像竞争对手。本月，Instagram 负责人亚当·莫塞里表示，Instagram 将做出改变，以跟上视频分享应用的潮流。这包括调整 Instagram 的算法，开始向用户展示更多他们未关注的创作者视频，换句话说，就像 TikTok 那样做。2019年，Instagram 负责人亚当·莫塞里在该公司位于曼哈顿的办公室“我们不再是一个照片分享的应用程序。”莫塞里在本月的一个 Instagram 视频中如是说。他后来在推特上解释称，Instagram 并不是要抛弃照片分享功能，而是在努力拥抱视频业务。Facebook 也正在开发其他产品来吸引各种各样的创作者——从图文到音频播客，甚至其他类型的创作者。上个月，它推出了一项名为“公告板”的新闻通讯服务，旨在吸引独立撰稿人和作者在 Facebook 上建立自己的读者群。Facebook还推出了“音频室”，人们可以在这里与粉丝们进行实时的音频聊天。Facebook 公司用这些工具来瞄准播客市场，并与 Clubhouse、Twitter “ Spaces”这样的应用竞争。近来，扎克伯格也开始迎合关于他自己的热梗。他最近上传了一张照片，展示了他请设计师为他制作的一个冲浪板，上面画着他自己涂着纯白色防晒霜冲浪的样子，并做了艺术处理。去年，他涂防晒霜冲浪这个梗在网上曾广泛流传。今年国庆日周末小长假时，扎克伯格还试图创造一个他自己的热梗。他把自己在加州太浩湖上用水翼船冲浪的视频上传到了 Facebook，视频中，他手里紧紧抓着一面巨大的、迎风飘扬的美国国旗，背景音乐则是歌手约翰·丹佛演唱的《乡村路，带我回家》。创作者们如同猛兽猎食，立马扑了上去，把这个视频变成了一个热梗。*文中图片来自：36氪出海公众号和摄图网，如有侵权请联系删除。

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