今年3月份，业内多家媒体报道社交平台Soul正计划IPO，拟以超过10亿美元的估值募资2亿美元。随后Soul通过官方微博辟谣，称“公司没有明确的上市计划”。

然而仅在2个月后，Soul就正式提交了招股书，计划于纳斯达克上市，股票代码为SSR，预计6月24日在美上市。

但事态在上市前一天又生反转：6月23日Soul发布公告称公司收到了其他资本运作的可能性，管理层先暂停IPO定价流程，Soul大股东腾讯也支持这一决定。

在上市之路上“反复无常”的Soul，这次又真的不上市了吗？

不“专业”

在创办Soul之前，张璐曾是一家欧洲管理咨询公司中国区的合伙人。

在《艾问人物》（iask-media.com）记者看来，就像任正非在华为之前不是电子极客、王石在万科之前也并非地产专家一样，张璐在互联网社交领域也是个“外行人”，不懂技术，更没有互联网公司工作的运作经验。

但同所有背井离乡、孤身一人在北上广奋斗的年轻人类似，面对着永远无法忙完的工作和看不到希望的未来，内心的孤独和压力无处排遣宣泄。她渴望着有一个地方能卸下伪装，既能脱离微信的熟人社交圈子畅所欲言，又不似陌陌那般信息混乱庞杂，能够高效地和自己感兴趣的人交流。

张璐发现，市面上缺少一款可以让用户无压力地自由表达、发布生活日常和感受，并收到即时、有质量的共鸣的产品。

于是，不算专业的张璐用一张PPT勾画出了Soul的雏形。由于自己不懂编程代码，就找了个外包公司做样品，就连用户界面设计也是她找兼职程序员做的。

因为自己不懂专业，身为甲方的她，却常常被比她专业得多的外包公司问的一愣一愣。那段时间，张璐经常是一边百度谷歌，一边去和外包公司交流。

怕影响别人的前途，张璐不敢招有经验的大咖，这支勉强拼凑的业余创业团队在陆家嘴的一个共享办公空间，硬撑着做了10个月。

在开发产品期间，服务器动不动就要崩溃一下，张璐整天坐在兼职程序员的身边，一点点地修改，直到产品跑通——2016年11月主打“灵魂社交”的Soul正式上线。

也许是外包公司欺负她不太懂技术，最初上线的产品bug一个接着一个。不过，用户们却对这款不那么专业的社交软件表现出了极大的宽容度。对他们而言，Soul主打的“心灵伴侣”，新奇的体验比流畅的操作系统本身更具吸引力。

Soul的第一批种子用户，主要通过在豆瓣小组等调性相似的社交圈主动邀请获得。虽然在前期，张璐并没有充裕的资金进行营销推广，但仍然在熟人社交微信和陌生人社交陌陌之外，发现了第三种可能性：Soul一上线就获得了20万的注册用户。

软件的bug虽然多，但看着不断增长的注册用户数量，张璐却比以往任何时候都要兴奋，她决定辞职，专心创业。

不迎合

“没有人愿意透过你邋遢的外表去了解你丰盛的灵魂”。

在颜值即正义的时代，看脸似乎成了社交时重要的打分项。不过Soul却有意反其道而行，不给用户“露脸”的机会，只能设置系统提供的固定头像，发布内容使用匿名。同时取消地理位置识别，这也意味着，Soul的用户无法和附近的人建立连接。

看起来，Soul的一切设定都是那么地“不迎合”，不去迎合传统的社交规则，不看脸，也不打荷尔蒙社交的算盘。

据《艾问人物》（iask-media.com）记者分析，对于95后而言，正处于表达欲强、寻求得到认可的阶段。他们是互联网的原住民，在享受着移动互联网带来社交便利的同时，也不得不承受着技术带来的人与人之间的疏离和孤独。

在微信构建的熟人社交网络中，发朋友圈要想好文案，发图片要精心美颜。而在Soul的社交星球中，没有点赞的压力，没有外貌的评判，只有灵魂的契合——在进入Soul的一刻，用户便获得了虚拟的崭新身份，以性格测试和兴趣广场匹配用户，而社会地位，甚至年龄、长相一概被模糊。

每一位新用户在加入Soul时，均需要填写“灵魂测试问卷”，然后被分配到30 个不同的星球。在未来日常使用时，Soul也将根据灵魂测试的结果来对用户进行推荐。

不迎合“看脸”和“脱单交友”的Soul，以独特的“灵魂社交”定位准确击中了当下年轻人社交的痛点。对年轻人来说，如今的社交也许不需要很多人，但却需要对的人。

Soul的设想得到了数据的印证——在Soul的用户画像中，Z世代日活用户数量占比已经高达73.9%，是行业品类中Z世代用户渗透率最高的App之一。

2018年，Soul开始冲进App Store社交榜免费中的前十名，并在2019年登顶App Store社交榜，此后在社交App排名中长期占据上游位置。

据《艾问人物》（iask-media.com）记者观察，随着用户规模的不断扩大，Soul作为平台本身也积累了用户之间因浏览主页、评论点赞等行为而产生的每日数10亿的互动数据，这也支撑着Soul通过大数据和深度学习，构建独居特色的用户方向建模能力，实现对用户更为精准的推荐，进而提升用户体验。

如果算法是平台运行的基础，那么内容则是平台的核心。

从社交平台的发展规律来看，除了数量众多的普通用户，总会有少部分人通过优质内容的产出而脱颖而出，即人们口中的“kol”“头部创作者”或“微博大V”，这一点在微博、知乎或者抖音等公域流量平台似乎都适用。

Soul也有意制造属于自己的“kol”，他们被称为“SSR”，正是Soul当年申请采用的股票交易代码。所谓“SSR”，即“Soul Super Real”，Soul星球鼓励用户生产独特且有趣的优质内容，引导各个圈子向上发展，协助构建整个平台的良性生态。

不上市？

成立后的3年时间里，Soul累计注册用户便突破了1亿大关，月活跃用户高达3000万。从2020年7月开始至今，Soul每月的MAU用户增长速度，平均保持在105%以上。

一场新冠肺炎疫情，用户宅家时间增长，更有利于产品使用习惯的培养。据统计当前，Soul用户日均使用时长40分钟，日均打开软件24次，日均传递点对点信息62条。

据《艾问人物》（iask-media.com）记者了解，手握可圈可点的用户增量和日活用户，原本6月24日登陆纳斯达克的Soul看起来一切都是那么的顺理成章，但23日却发布官方声明，表示将暂停IPO定价。

要知道，资本市场对Soul的认购前两日还堪称火爆——

Soul的IPO承销商不仅包括摩根士丹利、美银证券等头部金融公司，还获得了米哈游8900万美元私募配售。原本计划募资2亿美金的Soul，已经募集了超30亿美金……

种种迹象都表明，Soul没有理由终止上市。

不过也有人分析，此次终止上市可能是由于行业竞争。就在前不久，Soul的竞争对手Uki发布声明称已经掌握关键证据，Soul创始人兼董事长张璐涉嫌参与不正当竞争，Uki现已起诉张璐为法人的Soul公司，并请求判罚2678万元。据了解，该案将于本月29日开庭审理。目前，soul已被冻结2693万元资产。

Soul与Uki两家的恩怨要追溯到两年前。彼时，Uki项目成立时间比Soul要晚一年，不过据当年MOB研究院发布的一项数据报告显示，虽然Soul的装量是Uki装量的5倍，但在用户日留存量方面却略逊一筹：Soul的日留存率只有41.7%，而Uki却能达到65%。

不过，Uki很快陷入到了涉黄举报、被迫下架的危机之中。事后调查中发现，是soul的前董事、运营总监李某指使下属范某在Uki上发布的违法信息。根据上海市普陀检察院通告，为了打击竞争对手，李某授意下属范某注册账号，在对方平台上发布违规内容，然后再截图向有关部门举报。

随后，公安机关向普陀区检察院提请批捕范某和李某，事情平息后Uki才得以恢复上线。虽然范某和李某都受了牢狱之苦，并赔偿了300余万元。但对Uki本身而言，才是致命打击。试想，一个社交App，下架3个月，还有多少用户会记得，又会有多少用户会重新回归呢？

据Uki创始人孙铭君统计，下架的时间里至少损失了500万新用户，而Uki的排名一度掉落在排行榜的40名开外。如今，Uki继续起诉，这次的被告人成了Soul创始人张璐。

《艾问人物》（iask-media.com）记者认为，Soul暂停上市是否受到Uki起诉的影响尚未可知，但诉讼也确实会给公司上市带来不确定性，“不正当”竞争也将成为Soul成长历程中无法抹去的阴影。

此外，国内对于用户数据隐私保护的力度也在持续加码之中，政策的不确定性也必将影响到行业未来走向。不过，也有业内人士分析称，上市前日宣布撤回IPO，也有可能是新股东提出资本层面的合作，但具体合作项目在未来一个月内才会对外公布。

能让Soul在30亿美金面前止步IPO，这样的合作项目也着实令人期待。

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作者：左左、夏天
编辑：Catherine
图编：丘丘
图源：网络侵删

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