2021年LOGO设计趋势报告发布（完整中文版）

近日，LogoLounge网站准时发布了2021年LOGO设计趋势报告，在过去的12个月内，从大品牌的升级到小型企业或独立工作室的形象设计，观察了超过35,000个商业标志设计，总结了15种设计趋势，希望设计师能从中获得一些灵感。

和往年的报告一样，这依然是一份趋势报告，但交流不要把它当做流行报告来在你的设计项目中盲目的模仿或者跟从。从每年的设计趋势中，我们可以发现一些行业的发展方向，创造出更加完美、更符合市场和受众的标志设计。

趋势一：星号*

无论是五角、六角还是八角，标点符号一直是设计师图形库中最靠前的选择方案。尽管沃尔玛和联邦快递是多年来一直使用星号做衍生设计，但再次流行起来的星号通常集中在无衬线字体迭代上。

这种干净直接的符号可以更加灵活的扩展，并且它所代表的含义也非常广泛。太阳、星星、花朵、火花（参看腾讯游戏的标志）、创意或者是一个作为可能遗漏或注意的信号，这个符号可以被广泛地解释和修饰，而不会失去其蕴含的语言意义。

趋势二：转折

这应该是今年最有趣的趋势之一，我们可以在很多设计中看到这种手法，但很难给其一个具体的定义。比利时最受欢迎的在线支付 Bancontact 在今年3月份推出的新LOGO中将蓝色和黄色的缎带从中间扭转，形成了一个转折向上的图形。

图中右侧Eisbach 的LOGO几乎也用了与 Bancontact 相同的表现形式。从设计师的角度来看，从LOGO中反映一种变化的连续性叙事，这种变化可以反映在企业的战略转型，也可以是服务或产品的迭代升级，脆弱的连接点成为了其继续前行的关键转折点。

趋势三：放射的万花筒

1974年，平面设计师伯顿·克雷默（Burton Kramer）为加拿大广播公司CBC设计了万花筒形状的标志，标志着彩色电视迎来爆炸式发展。多年来这个万花筒LOGO有过多次更新迭代，但原始的形状仍然被保留了下来。尽管 CBC 的标志不是第一个也不是最后一个采用这种优雅放射效果的标志，但毫无疑问它是时至今日最惹人注目的标志，并且还在影响着新一代设计师。

从核心元素中伸出的一系列递减图形是这类标志设计的主要特征，每个衔接处都向外延伸并逐渐消散，就像扔进池塘里的鹅卵石产生的涟漪一样。最典型的例子莫过于今年2月份索雅音乐版权公司（Sony/ATV Music Publishing）改名「索尼音乐出版」时发布的新LOGO，通过对声波的散射表达，产生的共振和振动为作曲家提供了无限的创作机会。

趋势四：DIY胶带

这一类别给人的感觉就像是电工胶带DIY粘贴出来的画面，用不同的数量和方向拼接出一个图形或者字母，给人一种随意放松的态度。这种 DIY 造型通常是用等宽的直线条组成，只有生硬的转折才能制作出相应的拐角，并且拼凑在一起，几乎不担心处理接缝的问题。

2021年年初，捷克滑板协会更新LOGO，把代表波希米亚的双尾狮用一种更潮的形式进行表现，不同角度的黑色色条拼出了一头踩着滑板运动的抽象的双尾狮。既尊重了传统文化，同时又增加了滑板带来的反叛精神。

趋势五：对称翻转

当你观察这些具有多个面的标志时，会让人联想到催眠、迷幻使人沉醉其中。通常这些图形具有对称的图形元素，通过渐变或不同的颜色填充来达到目的。当然这一趋势并不是从今年才开始流行，但它在今年出镜率更高。

在基于分层和透明度，即使在 RGB 环境中，这种方式可以衍生出非常细腻的色彩变化，但随之而来的问题也显而易见，太多微妙的色调为品牌的标志色彩管理带来巨大挑战。

趋势六：分层堆叠

顾名思义，我们按照客户的要求，将所有涉及的元素自上而下或从左到右一次堆叠起来，直观地传达信息。在这类趋势中，图形中会充满各种形象图，表情符号。

当然将所有元素串联起来并不是一件艰难的事情，具有挑战的是，如何让图形之间更加协调和自然才是考验设计师能力的关键。

趋势七：象限

象限是平面直角坐标系中里的横轴和纵轴所划分的四个区域，每一个区域叫做一个象限，因此我将这一趋势命名为「象限标志」。生活中很多事情往往都是有显著分类的，例如一年有四季，方向有东南西北，印刷有CMYK模式，扑克中每种数字有4张，也有4种花色。。。

在实际的标志设计中，可以将这四个区域填充任何想表现的内容，无论是四个首字母还是产品图案，在这里都没有强制性要求，因为它只是在整洁的容器中表示多样性或丰富性的一种方式。

趋势八：蛇形线

简单的来说，这个趋势是将半圆和几何形状的组合并翻转链接在一起，形成类似蛇形线的时尚造型。

另外，此类设计用于辅助图形时具有更加灵活的变化形式，可以用最简洁的几何图案为标志或整个品牌增添节奏感。

趋势九：可变标志

近几年来，创新的可变字体让字体进入了一个可无限制变化的新时代。前不久，思源黑体发布新版本，支持了单个字重维度的可变字体格式，与传统的字体格式不同，我们只需要一个字体就可以在细体到特粗体随意调整。

将可变字体应用在标志设计上，比如从衬线体过渡到一个无衬线字体，会让标志在展示多样性变化方面大放异彩。

趋势十：连接的水珠

我们每个人都曾在某个时候盯着沾满雨滴的玻璃窗，看着上面的雨滴慢慢的连接在一起，然后在重力作用下不断地吞噬下一滴水珠，汇聚成一股洪流。

在该类别下，这些标志设计很直观的展示了这一现象，并表现出易于混合和变化无常的反应能力。

趋势十一：能量环形

圆形被称作最完美的几何图形，在设计界里算是出镜率最高的，圆形是所有形状中最具中庸文化的几何元素，最简洁明了的图形，它们无方向，无起止，无首尾，具有向心作用，能团聚收拢，完整集中。前段时间标志情报局曾专门整理过几期和圆形有关的标志设计（点此阅读），可以看看各位设计师是这样将圆形玩出花样的。

除了实心圆，环形也是标志设计中使用率很高的一个图形，环形不仅仅是一个循环，它更有表达永恒，过渡或完成的意义。另外，环形内部空白区域可作为传送通道或窗口来传递对应的含义。

趋势十二：静止的摆动

让设计师来打破数学家牛顿的运动定律，即静止的物体将不再保持静止状态。

这一趋势总结了那些想要表现动态效果但又被束缚的静态标志，在一个平面内，设计师通过图像在位置和空间上的变化模拟，制造了看似运动实则静态化的视觉效果。这种合页式的设计方式强化了稳定性和灵活性，同时两者又不互相排斥。

趋势十三：文本形状

这虽然不是一个吸引人的设计，但是如果你的客户提供了足够多的文本且无法再精简的情况下，可尝试将所有文本变成一个看上去有一定美感的图形。

但有一点需要注意，在文本中尽量避免出现其他图形符号，因为你正在用文本组成一个符号。

趋势十四：精雕细刻

精美雕刻的标志和图案能表现出精湛的艺术水准并充满怀旧魅力。这一趋势的回归并不是我们对这种风格的迷恋，更多的是反映了上一代人精雕细琢精神。

这种精神的核心是一种信念或者说一种情怀，它代表着一个时代的气质，是工匠对自己的产品精雕细琢，精益求精的精神理念。

趋势十五：线条散射

该趋势的特点是用不同宽度和长度的锥形线条创建独特的形状。一个点和破折号之间的区别可能会随着角度的变化发生改变，当一根线条由细变粗，在观察任意一端时，都能够产生空间感。

设计师会使用单一色调或渐变色来定义形状并产生空间距离，无论是从中间散射，还是从某个特定点散射，投射出来的线条传达了一种扩张、辐射和无限延伸的视觉感。在一些传递多元化的产品或企业中，我们可以很好的利用这一形式。

关于LOGO趋势报告

2021年是这份独一无二的报告发表的第19年。每年，它都提供了一个回顾成千上万标志的机会，从中搜寻出新的趋势。我们承认，每一项设计都代表着来自世界各地的设计师们数小时的思考和斗争，我们一如既往地尊重和敬佩他们对标志设计的奉献，并感谢他们在帮助我们创建这些报告中发挥的重要作用。所以，感谢所有在过去、现在和未来几年为趋势报告做出贡献的设计师们。

关于作者 Bill Gardner

Bill Gardner Gardner Design总裁、LogoLounge.com创始人。LogoLounge允许会员提交自己的标志设计作品，并支持通过关键字、设计师姓名、客户类型检索对应标志设计。

本文由 lena.Z 提供中文撰写，内容有所改动，如需阅读原文，请访问该链接：https://www.logolounge.com/articles/2021-logo-trend-report

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