WOW COLOUR×欧阳娜娜：欢迎来到拔草乐园

原标题：没有人能不花钱走出这片草原 |KARMA

欢迎光临WOW COLOUR拔草乐园～

先请你云游览！

看完想立刻冲去WOW COLOUR拔草？

出门左转100米，麻溜得去～

还在原地回味的，那就一起走进这片大草原背后的故事吧。

主KV

一、创意的地基就从品牌门店挖起

一接完这个项目的brief，创意与阿康一行三个女生就杀向距离最近的WOW COLOUR门店，开挖「新一代美妆集合店」的“真面目”。

然而踏入店的那一刻，即全军沦陷。

作为女生，面对琳琅满目的美妆产品，就像老鼠落入了米缸，买买买并向姐妹安利的本能一秒被激发。

好在还秉持着作为广告从业人员的理智，开启亲证品牌RTB的雷达，并随时捕捉初露端倪的消费者Insight。

带着满满的战利品与扎实的RTB归来，在梳理分析中，我们发现「种草容易，拔草难」正是目标消费群面临的现状，但也正是品牌巩固专属核心价值的机会点。

1、消费者被种草信息围城 

其一，电商的内容输出能力强大，持续种草全年无休；

其二，up主/美妆博主不断浮现，刷刷微博就会被按头安利；

其三，各大品牌对Z世代的“轰炸”，消费者心中的“种草清单”有几米长；

其四，身边的朋友闺蜜同事，也都是行走的“种草机”，“链接发我”也成了当代女生的社交友谊。

2、WOW COLOUR提供拔草自由

Social Poster

二、拔草乐园初形成

透过以上扎实的RTB，独属品牌的核心价值清晰浮现，同时也映证着我们本次的策略野心：将WOW COLOUR打造成第一个「一站式拔草乐园」，通过「拔草」一词，牢牢抢占美妆品类心智。

为了将这一核心信息做最直接的传达，我们也选择了最纯粹的视觉呈现方式。

将女生心中的这片草原真实的打造出来，构建一个意象化的美妆乐园，演绎每个女生快乐拔草的名场面。

同时也希望将品牌代言人——欧阳娜娜的作用发挥到最大，在最初的脚本设定中，以娜娜最擅长的大提琴演奏为叙事线，并用最直白的歌词完整唱出品牌RTB，串联5类目标消费者的个人购物体验。

原脚本图

这份画到提案前夜的脚本在展开的瞬间，受到了客户大大们的一致评价：好看！核心Idea也被当场买单。

1、媒体投放策略

而为真正落实“别的地方种的草，都来WOW COLOUR拔草”的品牌策略，将在各大媒体平台采取精准跟投方案，将我们的广告紧紧跟在各类品牌发布产品广告之后，各个KOL安利必入美妆之后，各大平台推送精选好物之后。

2、让品牌/电商/KOL投的广告，都成为给WOW COLOUR打的广告

精准投放=你一种草，我就投放拔草广告！

三、快乐与遗憾共舞，拔草乐园终竣工

但可惜的是受到明星声音版权的限制，品牌官娜娜未能亲自开口演唱，成了我们本片最大的遗憾。

好在每个人都齐心协力，一步步将我们的遗憾用快乐重新填满。

有失必有得，最终娜娜以青春洋溢的多角色演绎，将拔草的快乐全盘呈现。

而不仅帅更才华横溢的廖人帅导演，也不放过每一个更好的可能。

在PPM阶段，提出「任意门」的设定，在草原上又打开了一个新的空间，不仅更有层次也增强了探索欲。

用「稻草人」来演绎「不会打扰你又默默关照你」的店员，不仅比原脚本中石膏像的设定更形象，也更契合大草原本身。

稻草人惊艳的亮相成了片场合影的大热门

如战场般的拍片现场，多亏了全能的制作团队一举hold住。

而在时间本就格外紧张的后期阶段，在交片前几个小时竟遭遇了台湾大停电，顶住压力完成如此大量CG的团队，也真的让人Respect！

感谢用一砖一瓦搭建起这片拔草乐园的每一位！

全物料合集

更要特别致谢——凌晨三点还在线等待并及时反馈的客户们~

 WOW COLOUR门店与拨草盲盒

最后，祝大家都能拔草快乐，尽情撒野~

「WOW COLOUR拔草乐园」项目人员表

品牌方：WOW COLOUR

创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
客户总监：Claire
资深美术指导：推推
文案：阿乐
资深客户执行：小喻

制作公司：上海动观
导演：廖人帅
副导演：赵天芸
监制：童超  张慧
客户制片：宋宋
制片组：张恒  奥斯卡  刀刀
摄影指导：Nicky
灯光师：裴殿云
美术指导：樱子
执行美术：王刚
道具：汪寒峰
服化：罗卜、妮蔻
场务：小于场务
演员管理：陈勇
Qtake & DIT ：王孟尧
花絮：韩寒 小黄

Offline：上海即合-News、黄冰融
CG/Online：台湾賞霖創藝
作曲：Chris
混音：Fantasy Music Studio
TC：8车间